Семантическое ядро и кластеризация – общая информация
На запросы пользователей Интернета поисковики предлагают страницы, имеющие самые релевантные результаты. И самым лучшим способом увеличения трафика является органический поиск. Как формируется поисковая выдача? Она будет зависеть от того, что является важным для пользователей, а также, какой метод поиска данных был использован. Для всего этого нужно серьезно подойти к составлению семантического ядра.
Как формируется семантическое ядро сайта
В процессе составления семантического ядра необходимо разместить наиболее часто употребляемые ключи из списка на разных страницах сайта. Это будет называться SEO-оптимизацией, которая поможет продвинуть сайт в таких поисковиках, как Яндекс, Google, Yahoo и других. Ключи обязательно должны соответствовать общей теме веб-сайта. То есть, нужно сделать так, чтобы ключевые фразы описывали основную деятельность предприятия, предлагали приобрести товар или заказать услугу.
Подбирать ключи нужно правильно, поэтому расскажем вам, как это сделать:
- Вначале нужно выделить все услуги, которые можно заказать на сайте, а также товары, продающиеся там, и разделить все это на категории.
- Далее необходимо ознакомиться со страницами конкурентов и учесть подсказки поисковых систем.
- В конце нужно определить, какие ключевые запросы используются чаще всего для поиска тех сайтов, которые занимают лидирующие позиции в выдаче.
Важно также помнить и о таком показателе, как заспамленность. Чтобы этого избежать, ключевые фразы и слова должны занимать не более 5% от размещенного на сайте текста.
Каким образом формируется структура сайта
Составление семантического ядра, оформление сайта, чтобы он был удобным для посетителей, размещение на нем контента – это все играет важную роль в продвижении. Для того, чтобы создать максимально комфортную структуру, используют два способа:
- Формируют структуру на основе изучения нескольких групп запросов юзеров.
- Делают скелет веб-ресурса на основе того, какие товары или услуги на нем продаются. Далее на уже готовом сайте размещают запросы семантического ядра.
Чтобы создать структуру сайта, нужно совершить довольно много действий. Обязательным является сбор ключевых слов, их анализ и разделение на группы. Это можно сделать самостоятельно или же использовать для этого специальные программы и сервисы, автоматические методы. Также важно избавиться от так называемого словесного мусора. Для копирайтеров на основе этого анализа пишутся ТЗ, где указываются наиболее частые и полезные запросы, после чего готовый материал публикуется на сайте.
Семантическое ядро составляется для того, чтобы:
- Узнать, сколько раз исходил от пользователей тот или иной запрос, то есть какую частоту они имели, не принимая во внимание платную рекламу.
- Обеспечить пользователям решение их задач и дать им ответы на запросы.
- Повлиять на ранжирование веб-ресурса в поисковых системах.
Кластеризация запросов: что это
Под словом кластеризация подразумевают разделение ключевых слов и словосочетаний на группы согласно признакам. Разделяют ключи по условиям, значению, похожести. Благодаря кластеризации веб-страница определенного проекта становится упорядоченной. Благодаря созданию списка минус-слов и стоп-слов, нерелевантные запросы сразу же убираются.
Разновидности ключевых запросов:
- Для поиска информации (информационные) – «как посадить гладиолусы», «где растут кактусы».
- Для выполнения определенных действий (транзакционные) – «скачать книгу», «купить ноутбук».
- Для поиска данных на конкретной странице (навигационные) – «регистрация на Facebook», «официальная страница фирмы Nokia».
- Геозависимые или геонезависимые. Они отличаются тем, что при поиске определенных данных указывается или не указывается регион, на который распространяется услуга.
- Неопределенные – говорят о том, что посетитель не знает точно, что ему надо. Например, запрос «шкаф» может говорить о том, что человек хочет купить шкаф, отремонтировать его, сделать его собственными руками, распланировать расположение вещей в нем или просто посмотреть фотографии разных моделей шкафов.
Размещать на одной странице запросы, несущие информационный и коммерческий смысл, не стоит.
Кластеризация делится на два типа:
- Автоматическая. Для нее применяют специальные сервисы: Semrush, Serpstat, SpyFu, Cluster Army, Contadu, Umbrellum и другие. Если вы остановили свой выбор на таком варианте кластеризации, обязательно учитывайте объем базы запросов, языки тех государств, где она прописана, списки синонимов и насколько часто происходят обновления.
- Ручная. Проводится с помощью таких общих программ, как Word, Excel, Google Tabs.
Кластеризацию совершают в зависимости от:
- Проекта (продажи или информация).
- Похожести по смыслу и семантике.
- Слов-интентов (объединяющих по намерениям).
- Словам, имеющим один корень.
Проводится кластеризация в несколько основных этапов:
- Поиск ключевых слов, которые будут распределяться по группам.
- Определение критериев оценки и степени сходства.
- Оценка результата проведенной работы.
Также нужно сказать о том, что способы кластеризации делятся еще на иерархические и неиерархические (логические или зависящие от вероятности). Делят их и на soft, hard и moderate, на которые делятся в зависимости от числа общих запросов в топе URL. В данном случае soft говорит о том, что связи между запросами нет, hard – что они имеют один и тот самый URL, а moderate – что они соединены по парам.
Не существует такого способа или методики кластеризации, которые смогут в считанные минуты обеспечить размещение веб-ресурса на лидирующих позициях поисковой системы. Чтобы добиться успеха, нужно применять сразу несколько методик. Очень часто проводят вначале ручное разделение ключей на группы, а потом используют для этого специальные сервисы. Также не стоит забывать о необходимости размещения ключей с низкими показателями частоты. Если всерьез заняться кластеризацией, ваш сайт точно станет лидером в поисковой выдаче.
