SEO оптимизация крупных интернет-ресурсов и веб-порталов
Многостраничный сайт – это эксклюзивный продукт, состоящий из целого ряда разнообразных по форме и содержанию компонентов. С одной стороны такие сайты вмещают в себя большой объем вариативной информации, что значительным образом упрощает процесс привлечения целевой аудитории. Одновременно с этим оптимизация крупных интернет-ресурсов сопряжена с множеством других нюансов, которые не станут серьезным барьером для SEO-специалиста, занимающегося продвижением небольшой веб-площадки.
Давайте разберемся более детально, на какие моменты стоит обратить особое внимание для того, чтобы составить эффективную стратегию SEO-продвижения большого интернет-ресурса.
Типология многостраничников
Сайт считается крупным, если состоит из нескольких тысяч страниц. К такой категории обычно относят сайты следующего типа:
- Электронные справочники, организованные по типу каталогов: они содержат в себе перечень продукции на продажу, краткое описание товара в сопровождении с фотографиями;
- Интернет-магазины: выступают основными субъектами цифровой коммерции. В дополнение к каталогу продукции на таком сайте публикую клиентские отзывы, экспертные обзоры и рекомендации, подборки новинок и т.д.;
- Торговые онлайн-платформы (marketplace): на таких платформах собраны коммерческие предложения разных компаний и брендов;
- Площадки-агрегаторы: работают по тому же принципу, что и маркетплейсы, но преподносят покупателю рассортированные материалы в структурированной форме (в зависимости от целевого запроса);
- Сайты-новостники: медиа-сервисы, которые интенсивно расширяются и дополняются новыми постами, с частой периодичностью.
Под веб-порталами, в свою очередь, подразумевают многоцелевые площадки, в рамках которых юзер может пользоваться разнообразными интерактивными сервисами, получив доступ через единый интерфейс.
Основные препятствия для поисковой оптимизации крупных сайтов
Нужно сказать, что продвижение крупного интернет-портала ресурсозатратно (особенно, что касается материальной стороны вопроса). Помимо того, что SEO-специалисту придется приложить немало временных усилий, еще предстоит:
- Обработать и грамотно упорядочить огромный объем данных, как текстового, так и графического формата;
- Автоматизировать основные процессы, сопряженные с делом, чтобы оперативно выполнять текущие задачи;
- Нивелировать ограничения, связанные с поисковой индексацией.
Действенные способы SEO оптимизации крупных интернет-ресурсов
Чтобы быстро вывести многостраничный веб-портал в топ рейтинга поисковиков и надолго зафиксировать его в данной позиции, необходимо действовать комплексно и методично. Прежде всего, нужно уделить время нормализации группы технических показателей (важно сделать навигацию по большому сайту удобной и доступной). После этого уже можно приступать к усовершенствованию механизма вывода информации на страницу (реализовать задуманное не сложно через специальные функции).
Давайте рассмотрим самые эффективные методы продвижения больших веб-сайтов более подробно:
Анализируйте рыночную нишу.
Выявите сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы использовать их опыт продвижения с пользой для себя. Особое внимание уделяйте проработке семантики, выявите пул целевых запросов, которые не используют ваши конкуренты и имплементируйте в свою стратегию.
Улучшайте структуру.
Занимаясь большим проектом, специалисты часто упускают из виду данный пункт. Однако, как пользователю, так и поисковику удобно взаимодействовать с ресурсом, структура которого строится на логически обоснованных принципах.
On-page SEO.
Самый важный этап подготовки, в ходе которого нужно:
- оформить метатеги (title, description, h1) следуя руководству поисковой системы;
- сделать ЧПУ;
- увеличить скорость загрузки страниц;
- обнаружить и устранить дубли;
- внедрить микроразметку.
Особенно серьезно стоит подходить к планированию схемы перелинковки. Внутренние ссылки упрощают навигацию по сайту, способствуют формированию правильной информационной иерархии.
Используйте микроформаты.
С помощью разметки можно быстро и качественно расширить блок текста, который служит анонсом содержания страницы в поисковой выдаче. Внести соответствующие коррективы в сниппет можно разными способами, самым популярным форматом разметки данных является Schema.org.
Используйте актуальные темы и подходы.
Чтобы привлечь на сайт больше пользователей, создавайте интересный контент на актуальные темы в вашей предметной области. Когда поисковик заметит, что количество переходов на ваш сайт возросло, он автоматически сочтет ресурс полезным и важным.
Подстраивайтесь под витальные запросы.
Через витальные целевые запросы можно легко повысить общий уровень узнаваемости сайта, расширить ядро лояльных пользователей. Также не пренебрегайте интерактивными методами – регулярно проводите на странице акции и конкурсы. Таким образом, вы не только познакомите пользователя со своим продуктом, но также расположите его к дальнейшему сотрудничеству.
Off-page SEO.
Как правило, линкбилдинг для крупного интернет-ресурса обходится дороже, чем для небольшого сайта. Прежде всего это связано с разным количеством страниц, на которые необходимо закупать ссылочную массу. Для удобного и быстрого наращивания ссылочной массы, рекомендую использовать продвижение сайта статьями в PrFlare.
Применяйте инструменты web-аналитики.
Чтобы понимать, насколько эффективно проявляет себя выбранная SEO-стратегия, нужно периодически анализировать метрики сайта. Ключевыми параметрами оценки обычно выступают: трафик из поисковой выдачи, видимость тех или иных ключевых слов и частота переходов по ним, самые «прибыльные» по трафику страницы.
Заключение
Если цель – увеличить посещаемость, продажи сайта – действуйте методично, согласно заранее выверенному плану. Учитывайте фактор непредсказуемости больших площадок и делайте SEO стратегию максимально адаптивной.
