SEO-оптимизация приложений в App Store, Google Play

Статистика показывает, что в среднем пользователь смартфона проводит в сети от 5-ти до 7-ми часов в день. При этом в ходе использования мобильных устройств люди заметно чаще отдают предпочтение полноценным приложениям, а не браузерам. Как повысить рейтинг собственного приложения на таких онлайн платформах, как Google Play или App Store разберемся далее в статье.

Как формируется страница выдачи?

Обычно поиск подходящего приложения осуществляется через:

• Название торговой марки или продукта, который выпускает соответствующий бренд (работает, если товар популярен среди широкой аудитории);
• Функционал или предназначение приложения, например, «заказать еду» или «подсчитать норму калорий»;
• Сформированные подборки, списки рейтинговых позиций (лучшее для вас и т.д.).

Если в первом случае, система выдаст пользователю в ответ на его запрос конкретный продукт. В отношении второй и третьей позиции дело обстоит несколько иначе – алгоритмы фокусируют внимание пользователя только на актуальных и самых проработанных приложениях. Рейтинг ранжирования формируется при учете целого ряда разнообразных показателей: от частоты посещаемости сайта до всевозможных поведенческих факторов, включая клиентские отзывы.

Что нужно сделать перед презентацией приложения?

Если вы стремитесь выпустить приложение на рынок, как можно скорее, закрывая глаза на определенные недочеты, будьте готовы обнаружить собственный продукт в конце выдачи всех доступных магазинов.

С технической стороны приложение должно быть идеально выверено. Проверить программное обеспечение на совместимость с вариативными устройствами и ОС, а также оценить такие его критерии, как безопасность, функциональность и юзабилити можно следующим образом:

• TestFlight – при использовании этого сервиса веб-мастера получают возможность проверить эффективность работы собственного приложения через механизм обратной связи с реальными пользователями бета-приложения;
• Закажите комплексный аудит у квалифицированных специалистов с большим опытом работы в указанной сфере. Проведите сравнительный анализ отчетов от профессионалов и заключений от юзеров;
• Активизируйте настройки под обеспечение бесперебойной связи: кэширование сервиса, регулярные обновления, сбор и устранение ошибок, т.д.;
• Продумайте порядок реализации проекта упаковки приложения заблаговременно, ориентируясь на основные требования магазинов.

Перечисленные условия касаются также и мобильных игр.

Как раскрутить приложение через практики ASO?

ASO подразумевает под собой многосоставной процесс, направленный на оптимизацию страниц в мобильном формате для улучшения их позиций в Google Play, App Store и привлечения новой целевой аудитории. Чтобы извлечь из ASO максимальную выгоду, нужно действовать поступательно, продвигаясь от малых задач к большим:

1. Отберите релевантные ключевые запросы, внесите их в семантическое ядро;
2. Сформируйте актуальные заголовки, а для Android отдельно пропишите имя пакета;
3. Упорядочите тестовый блок;
4. Доведите иконки до финального вида;
5. Отладьте графическую часть (видео, скриншоты и прочие анимационные элементы);
6. Локализуйте продукт под местную специфику.

Рассмотрим основные этапы работы более подробно.

Ключевые запросы и семантическое ядро.

Именно по целевым запросам пользователь ищет информацию, поэтому можно сказать «ключи» – это слова и фразы, которые исчерпывающе описывают внешнее оформление или эксплуатационные свойства продукта. Заниматься составлением семантики необходимо со всей тщательностью. Решить задачу поможет сервисы статистики и сбора ключевых слов.

В дополнение проведите компаративный анализ конкурентов в нише, которые уже вышли в топ. Это необходимо сделать, чтобы вычислить наиболее актуальные ключи. Под разрешение данной задачи заточены также специальные приложения, AppCodes и другие.

Заголовки.

Изначально в глаза пользователю бросается именно заголовок приложения – атрибут, в кратком формате анонсирующий содержимое программы. Оптимальный размер этого элемента в App Store составляет 30 символов, а в Google Play 50.

Чтобы получить хороший заголовок, важно соблюсти два условия: сделать название приложения аутентичным и использовать самую весомую целевую фразу. Добавлять ключи стоит и в подзаголовки, а в приложениях системы Android целевые запросы можно внести в bundle name, то есть в имя папки, где хранится приложение.

Текстовый блок.

Стандартно описание не превышает 4-х тысяч символов. В этом блоке необходимо максимально раскрыть суть приложения, его функциональные характеристики и преимущества. Важно, чтобы описание было структурированным и удобочитаемым. Тогда пользователь не только скачает приложение, но также перейдет по предложенным ссылкам на сайт компании, ее аккаунты в социальных сетях.

Иконки.

Современных пользователей привлекает только красивая, уникальная и содержательная картинка. Чтобы Ваша иконка соответствовала всем трем критериям, учтите следующие нюансы:

• Иконка – это графический элемент интерфейса, поэтому использование текста исключается;
• Будьте лаконичными и сдержанными в дизайне, задействуйте всего несколько оттенков, но грамотно скомпилируйте их между собой;
• Помните о смысловой нагрузке, ведь по факту иконка выступает лицом Вашего бренда, оригинальным товарным знаком. Именно поэтому создавайте ее, отталкиваясь от тематики приложения.

Сделайте несколько картинок под заставку приложения и предоставьте возможность выбрать лучший вариант целевой аудитории. Таким образом, вы точно определите, какая иконка заинтересовывает пользователей больше других.

Действенные способы продвижения Mobile app

Чтобы повысить рейтинг приложения в магазине и надолго закрепиться на позиции, нужно руководствоваться комплексным подходом, грамотно использовать все доступные каналы продвижения:

Схема мотивированных инсталлов

Статус приложения на платформах Play Store или App Store напрямую зависит от частоты его скачивания. Многие веб-разработчики для привлечения трафика и повышения программы в категории, обращаются к методу заказных установок ПО. Если вы решили воспользоваться данным способом, будьте осторожны, ведь он считается манипуляторным. При выявлении накруток, алгоритмы магазинов быстро ухудшат видимость приложения;

Оформление сайта

Занимайтесь не только продвижением приложения в магазине, но также оптимизацией сайта ТМ в глобальном поиске. Обновляйте страницу с частой периодичностью, публикуйте только полезный, интересный контент – это поможет привлечь трафик и улучшить узнаваемость бренда;

Реклама в соц.сетях

Обязательно имплементируйте в приложение опцию «поделиться в социальных сетях», чтобы побуждать юзеров к дополнительной активности. Также не пренебрегайте таргетированной рекламой и сотрудничеством с инфлюэнсерами в избранной рыночной нише. Чем более разнообразным и креативным будет контент, тем вероятней он привлечет людей. Квалифицированные специалисты рекомендуют дополнительно протестировать продвижение через CPA и CPI-сети.

Реклама в СМИ

Сделайте качественный пресс-релиз и разшерьте его по разным медиа-площадкам: от региональных изданий и новостных пабликов до узкоспециализированных порталов. Помните, что хорошая статья-заметка отличается содержательностью, но сдержанностью, оригинальностью, но упорядоченностью. В конце анонса обязательно оставьте контактные данные и ссылки на корпоративные аккаунты. Или же воспользуйтесь сервисом публикаций статей и пресс-релизов PrFlare, что поможет быстро и просто распространить вашу информацию.

Заключение

Для удачной оптимизации приложения в магазине, нужно грамотно продумать каждый блок маркетинговой стратегии. Делать ставку на «сырой» продукт не стоит, современные пользователи чрезвычайно эрудированны, они не будут тратить собственное время на приложение с багами. Чтобы выйти на «свою» аудиторию, воспользуйтесь методом сегментации рынка и не забывайте о SEO-принципах при оформлении контента.