SEO vs PPC – как эффективно раскрутить сайт

По поводу того, какой подход приносит больше пользы интернет-сайту: SEO или PPC, последнее время ведутся бурные дискуссии. Поклонники контекстной рекламы склонны полагать, что HTML-разметка, качественные СЕО-тексты и грамотно продуманный дизайн – это пустая трата времени и сил. Специалисты SEO продвижения, в свою очередь, считают, что «плата за клик» недостаточно окупаема и ведет скорее к убытку, нежели прибыли. Трудно сказать однозначно, чья позиция более обоснована, но проанализировать был ли удовлетворен клиентский запрос вполне реально.

С помощью какой стратегии стоит раскручивать сайт разберемся далее в статье.

Под какие задачи используют SEO и PPC

В чем состоит суть концепции «pay per click» или контекстной рекламы?

Контекстная реклама (PPC) – это способ привлечения целевого трафика на веб-страницу. Если поисковая оптимизация имеет пролонгированное действие, то данная рекламная модель заточена под моментальный результат и приносит пользу до тех пор, пока на счету аккаунта достаточно финансов.

Среди преимуществ стоит отметить высокую эффективность в краткосрочной перспективе – объем посетителей сайта увеличивается сразу после внедрения (буквально за пару часов). Формат подходит для использования на разных интернет-площадках, легко оптимизируется под вариативные сценарии.

Использовать контекстную рекламу целесообразно основателям нового бренда или владельцам бизнеса, в основу которого положено уникальное торговое предложение, которое требует общественного резонанса.

К минусам можно отнести скоротечный эффект и необходимость в тщательной подготовке с просчетом бюджета и возможных угроз. Иначе вместо желаемого результата компания столкнется с убытками.

В чем состоит суть концепции SEO продвижения и поисковой оптимизации?

Термин «поисковая оптимизация» определяется, как комплекс средств и мероприятий, направленных на улучшение ранжирования сайта в поисковой системе. Совокупность работ по внутренней и внешней оптимизации способствует построению устойчивых, долгосрочных связей, для поддержания которых не нужны постоянные денежные вложения.

Кроме того, грамотно составленный план SEO продвижения – это верный способ наращивания органического трафика. Гарантия стабильности в восприятии сайта аудиторией, широкие масштабы охвата, прокачка имиджа бренда и укрепление его позитивной репутации выступают приятными бонусами к вышеперечисленному.

Что касается недостатков, то нужно понимать, что SEO ориентировано на долгоиграющий успех в будущем, а не в моменте. Разработку концепции важно поручить квалифицированным специалистам, которые смогут учесть все нюансы дела, создать «объемный» портрет бренда, отражающий его реальную ценность.

Чему способствует внедрение инструментов SEO и PPC по отдельности?

Оценить эффективность одного или другого способа продвижения сайта, можно только отталкиваясь от исходных целей рекламной кампании. Если владелец бизнеса не гонится за быстрым успехом, а предпочитает играть в долгую, в таком случае единственным правильным выходом станет SEO. Ожидать появления первых плодов от проделанной работы стоит не раньше, чем через пару месяцев. Присмотреться к методам СЕО продвижения желательно тем, кто:

• Собирается заняться или уже занимается торговлей в интернете;
• Включен в конкурентную борьбу и по факту имеет соперников;
• Наработал обширную клиентскую базу;
• Готов пожертвовать временем для достижения цели;
• Не хочет вкладывать в рекламу много денег, но ищет надежный способ продвижения;
• Планирует выводить бизнес на новый уровень – расширяться, привлекать новых спонсоров, партнеров и т.д.

Если основная задача, которую Вы преследуете, состоит в быстром привлечении трафика на сайт, присмотритесь к PPC. Посредством контекстной рекламы посещаемость веб-страницы удастся увеличить в кратчайшие сроки. PPC подходит тем, кто:

• Пытается завоевать внимание новых пользователей;
• Стремится повысить продажи в онлайн сегменте;
• Хочет рассказать о собственном бренде, услуге или товаре как можно большему числу людей;
• Желает проинформировать общественность о выгодным предложении или интересных нововведениях;
• Занимается разработкой инновационной продукции;
• Анализирует показатели успешности своего бизнеса через привязку к товару конкретной категории.

Специалисты все же рекомендуют применять SEO и PPC методы в сцепке. Для подтверждения своей позиции они приводят несколько аргументов. Во-первых, рынок товаров и услуг все время пополняется новыми субъектами, соответственно у сайта появляются новые конкуренты, которые перебивают былые ставки и полностью меняют правила игры, нивелируя все достижения при продвижении. Во-вторых, долгосрочная кампания ставит владельца веб-страницы в зависимое положение по финансам.

На что рассчитывать при использовании сразу двух методов?

Комбинированный подход при разработке рекламных кампаний гарантирует системность и привлечение хорошего потока пользователей в 99% случаев. На первых этапах трафик нагоняет именно контекстная реклама. Новые сайты могут просуществовать без органического притока (то есть новой аудитории и стабильного дохода) от 2х до 5ти месяцев. PPC поможет настроить порядок оценки эффективности сайта наиболее благоприятным образом с первых дней его активной работы. Если контекстную рекламу подкрепить поисковой оптимизацией, то все затраты на маркетинг получится быстро окупить. Также удастся нормализовать трафик, подкорректировать действия посетителей.

Как функционируют такие сервисы анализа эффективности инструментов SEO и PPC как Гугл Аналитикс?

Гугл Аналитикс предоставляет возможность следить за посещаемостью сайта и разбирать в деталях поведенческие факторы, присущие целевой аудитории страницы. Основным источником информации выступают подробные отчеты, как статистические, так и уведомительные. Исходя из полученных сведений, становится возможным подкорректировать собственную маркетинговую стратегию, сэкономить финансы и правильно расставить акценты (определить сильные, слабые стороны).

Функционал этих приложений доступен пониманию каждого. Для экономии собственных сил и времени желательно не отказываться от использования хотя бы одного из упомянутых ресурсов.

Подведем итоги

SEO и PPC и сами по себе являются целостными концепциями, которые демонстрируют высокую эффективность в практически-прикладной сфере. Именно поэтому владельцу сайта необходимо заранее определить релевантные для себя задачи и цели в продвижении. Это поможет оценить целесообразность внедрения комбинированного подхода при проведении рекламной кампании. Вместе с тем позволит максимизировать все существующие ресурсы.