Синдикация контента – извлеките пользу из повторно опубликованных материалов

Сегодня владельцы бизнеса часто обращаются для консультации к контент-маркетологу – специалисту, основные обязанности которого заключаются в регулярном воссоздании и грамотном размещении контента. Решение делегировать задачи по составлению маркетинговой стратегии продвижения сайта эксперту правильное и что самое главное – действенное.

Однако в связи с чрезмерной интенсификацией информационного потока и усложнением потребностей современных пользователей, даже профессионалу становится сложно генерировать качественный контент в нужном объеме. Если идеи закончились и кажется, что писать больше не о чем, воспользуйтесь методом «переупаковки контента».

Что такое «переупаковка контента» и зачем она нужна?

Суть состоит в том, что одну смысловую единицу контента тиражируют на несколько блоков для размещения на разных веб-страницах. Опытные редакторы, контент-маркетологи активно пользуются данным способом, ведь с его помощью удается:

Расходовать меньше временных и финансовых ресурсов на проработку контента

Написание новой публикации всегда сопряжено с множеством нюансов. Специалисту нужно собрать все материалы, обработать и грамотно скомпилировать. При этом основная сложность заключается в том, чтобы сделать историю на актуальную тему более притягательной и интригующей для читателей.

Увеличить охват целевой аудитории

На каждой отдельной интернет-платформе сидят «свои» юзеры, поэтому расширение каналов коммуникации с аудиторией с вероятностью в 90% повлечет за собой расширение ядра лояльных к бренду пользователей, улучшение показателя кликабельности сайта. К тому же, публикуя разноформатный контент, вы делаете общение с пользователями более интерактивным. Новым посетителям сайта будет интересно следить за вашей новостной лентой, а потому можно ожидать, что вскоре они перейдут в статус лидов.

Извлечь пользу из существующей смысловой единицы контента по полной

Если исходный текст действительно был полезным и ценным для читателей, то в результате синдикации он не утратит ценности.

Расширить базу данных под рассылку

Обычно люди, которые только недавно узнали о компании и прониклись к ней симпатией, стараются не только подписаться на корпоративный аккаунт бренда. Также они готовы делиться персональными контактами, чтобы быть в курсе последних обновлений.

Давайте рассмотрим 4 основные подхода к использованию метода синдикации более детально, чтобы оценить, в каких вариантах она более действенна.

Стратегия 1: Синдикация материала.

Синдицированные материалы – это статьи, которые повторно опубликовали на сторонних интернет-площадках. Примечательно, что поисковые роботы не расценивают такой контент, как дублированный. По итогу, в выигрыше от повторного использования публикаций на других страницах, остаются обе вовлеченные в дело стороны. Трафик растет, как на сайте-первоисточнике, так и на сайте-приемнике.

Чтобы синдикация принесла желаемые плоды в кратчайшие сроки, следуйте таким правилам:

• Сотрудничайте с площадками, аудитория которых будет лояльной к вашему бренду: желательно под повторную публикацию статей выбирать схожие по тематике сайты;
• Используйте обратную синдикацию, то есть, сначала статью разместите на популярном сайте, а когда ажиотаж спадет – задействуйте ее на своем интернет-ресурсе. Таким образом, вам удастся повысить уровень узнаваемости сайта и бренда, расположить к себе потенциальных заказчиков.
• Используйте гостевой постинг: это один из самых эффективных способов наращивания внешней ссылочной массы и расширения клиентской базы. Договоритесь с востребованными в вашей нише инфлюенсерами, чтобы те упомянули бренд в своих постах. Или же подберите нужные для вас сайты в PrFlare.
• Не пренебрегайте самоцитированием: «порежьте» статью на лаконичные отрывки, чтобы распространить по разным сайтам со ссылкой на полный текст.

Стратегия 2: Курирование материала.

Content curation – высокоэффективный маркетинговый метод по управлению информацией, который опирается на принципы систематичности, последовательности и комплексности. Особенность этого способа состоит в том, что новый контент получают из некогда использованных материалов (например, переводят иностранные статьи, но дополняют их значимыми в определенной аудиторной среде фактами).

• Извлекайте пользу из статей, которые попадаются на глаза: репостите такие публикации к себе на страницы, но делайте интересные, креативные подводки от лица компании;
• Компилируйте найденные статьи по подходящей теме в единую контент-матрицу. Например, из двух публикаций «10 лучших фильмов современности» и «топ 20 кинолент прошлого месяца» сделайте подборку «культовые картины всех времен». Однако в качестве первоисточника лучше задействовать несколько достойных статей (от 5 до 20);
• Упорядочивайте специфицированный контент в хронологическом порядке (дни, недели, месяца, полугодия и т.д.). Таким образом, вы упростите организацию поискового процесса для пользователя и повысите показатели юзабилити сайта.
• Доносите сложную мысль простым языком, чтобы люди, далекие от мира науки или других экспертных областей, не только понимали смысл статьи, но и наслаждались ее чтением.
• Миксуйте публикации кардинально разные по форме и содержанию. Если вы грамотно подойдете к делу и органично объедините статьи между собой, то по итогу получите уникальный, качественный контент.

Стратегия 3: Переработка или адаптация материала.

Переупаковать контент – значит дать ему второй жизненный шанс.

Переделайте информационную статью в новостной пост для социальных сетей. Читатели лучше воспринимают данные в компактной форме, но при желании смогут прочитать публикацию в полном виде.

• Переделайте информационную статью в рассылочный шаблон. Укажите в письме самые интересные и важные факты, а также оставьте ссылку на основной источник материала, чтобы заинтересованный пользователь мог быстро перейти на сайт.
• Переделайте информационную статью в презентацию или инфографику. Опять-таки, наглядные материалы (схемы, диаграммы, графики, картинки и т.п.) лучше воспринимаются и презентабельней смотрятся.
• Дополните существующую статью свежими сведениями. Если вы видите, что опубликованный пару лет назад пост собрал хороший трафик, но перестал быть актуальным в текущих условиях, приспособьте материал к современным реалиям.
• Конвертируйте видео-контент в текстовый или наоборот. Хорошим вариантом станет транскрипция вебинара по теме. Также часто рейтинговые материалы используют в качестве сценария для видеоролика.
• Сделайте из руководства чеклист: аудитория активней реагирует на информацию в формате чек-листа, нежели инструкции. К тому же чеклист можно быстро и без лишних хлопот преобразовать в лид-магнит.

Стратегия 4: Ресайз материала.

Ресайз метод осуществляют через трансформацию размерности публикации. Другими словами, одну смысловую единицу контента либо гиперболизируют, либо сокращают.

• Сделайте «Белую книгу» из полезных и доходчивых материалов (оптимальный объем до 30 страниц). White Paper также может выступать эффективным лид-магнитом.
• Составьте дайджест по содержимому собственного ресурса. Подборка такого типа является более обширной, чем хронологическое изложение статей или та же «Белая книга». Дайджест – это сборная солянка всего контента, когда-либо размещенного на сайте, он не завязан на определенной тематике.
• Создайте из подборки контента подробный информационный курс. Спрос на обучающий контент остается продолжительно высоким на протяжении последних нескольких лет.
• Скомпилируйте посты из социальных сетей в полномасштабную статью. Главная задача – грамотно продумать структуру публикации и придумать кликабельный заголовок. Если же вы располагаете глубоко проработанным материалом, действуйте от исходного – начните «резать» контент на более сжатые блоки.
• Укомплектуйте отрывистые статьи в единую книгу и презентуйте ее в электронном формате. Книга – это продукт репутационного маркетинга, который в глазах пользователя служит подтверждением вашей компетентности, авторитетности и опытности.
• Адаптируйте статью под рубрику для FAQ и поместите этот блок в конце страницы после основного материала. Подготовьте ответы на самые популярные вопросы.
• Подготовьте небольшой видеоролик с самыми интересными и важными моментами с прямого эфира или других трансляций. Такие записи подходят для использования в социальных сетях, также их можно задействовать в роликах на Ютубе.
• Создайте брендовые стикеры или гифки для переписки. Горизонтальные связи работают не хуже таргетированной или контекстной рекламы. Если пользователи будут делиться вашими стикербуками со знакомыми и друзьями, это положительно отразится на узнаваемости торговой марки, а затем и конверсии сайта.

В итоге

Если вы временно не способны на креатив и экспериментаторство, воспользуйтесь методом переупаковки контента. Руководствуясь данным подходом, вам удастся максимизировать пользу из некогда хорошего материала и при этом не застопорить развитие маркетинговой бизнес-стратегии компании.