Специфика продвижения landing page

Лендинг – это «изолированная» от общей массы веб-страница, целью создания которой выступает продвижение одного конкретного продукта по маркетинговым и рекламным каналам. В силу формальной спецификации задача по улучшению позиций одностраничного сайта в рейтинге ранжирования сопряжена с множеством нюансов и затруднений. Многие SEO аналитики отказываются принимать участие в подобной затее, боясь в ответ на вложенные усилия получить нулевой результат.

Однако излишней категоричности по поводу шансов landing page на успешное продвижение в результатах поиска, все же стоит избегать. Несмотря на то, что поисковые роботы не очень жалуют промо-страницы, вывести такой ресурс в топ выдачи вполне реально. Для успешной реализации задуманных идей нужно объективно оценить текущие позиции интернет-площадки, а также взвесить все риски, прямо или косвенно соотносящиеся с делом. Далее в статье разберемся, в каких случаях оптимизация лендинга будет оправданной и принесет пользу. Также подробно изучим функциональные особенности сервисов, которые используют для создания одностраничников.

Какие факторы стоит учесть, нацеливаясь на продвижение посадочной страницы?

Осуществить раскрутку landing page действительно очень проблематично в силу разных причин, например:

• Рыночная ниша «перегрета»: в некоторый бизнес-отраслях конкуренция достигла чрезвычайно высокого уровня и продолжает расти. Это правило распространяется, прежде всего, на такие коммерческие ниши, как салоны красоты, частные медицинские учреждения, компании по ремонту и строительству, магазины с бытовыми и продовольственными товарами;
• Степень «локализованности» лендинга: многое зависит от того, в каком регионе вы работаете и под какие цели будет заточена посадочная страница. Выйти в естественный поиск в городах с большим количеством жителей гораздо сложней, чем по регионам.

Моменты, которые могут помешать быстрому продвижению лендинга, обсудили. Значит, время приступать к прояснению ситуаций, когда оптимизация одностраничных сайтов весьма вероятно будет уместна.

Когда лендинг к месту?

Использование посадочных страниц обосновано, если:

• Вы предоставляете узкоспециализированные услуги;
• У предпринимателей, которые работают по бизнес-модели сегментированного, а не массового рынка, есть все шансы вывести одностраничник в топ. К примеру, вы занимаетесь производством хэнд-мейд игрушек или создаете аутентичные украшения, т.д. Главным критерием успеха в таком случае выступает качество контента на посадочной странице, ее дизайн (наличие тематических видео, картинок, прочих увлекательных и «полезных» для посетителей интерактивных элементов).
• Вы пришли на рынок со свежей идеей;
• Нетипичные по форме и содержанию продукты стоит продвигать через landing page. Это хороший способ выделиться из общей массы, громко заявить о себе и повысить лояльной аудитории.
• Вы представляете товар с многосложной концепцией;
• Преимуществом одностраничника является его структурированность и удобопонятность. Именно поэтому эта опция применима для повышения рейтинга продаж в сферах, которые касаются инженерии, промышленного комплекса, технико-строения и т.д.
• Вы подогреваете интерес публики под определенный ивент, событие, акцию;
• Делать лендинг допустимо, как под мероприятия, которые проводятся в одноразовом порядке, так и под специальные предложения, которые все с нетерпением ждут (например, сезонные распродажи, новогодние скидки).
• Вы располагаете небольшими средствами.

Все максимально просто: запуск одностраничного, а не полноценного сайта, требует гораздо более скромных вложений. Landing page поможет собрать «стартовый капитал» для дальнейшего масштабирования бизнеса.

Инструменты для работы с лендингом

Сегодня в открытом доступе представлено множество программ, предназначенных для оформления лендинга. Рассмотрим самые популярные интернет-платформы:

LPGenerator

LPGenerator: этот сервис активно используют профессиональные вебмастера, потому что он обладает довольно обширным функционалом и хорошей производительностью.

Преимущества:

• объемный каталог шаблонов;
• интегрирована CRM система;
• наличие инструментов для оценки аналитики.

Недостатки:

• дорогая подписка;
• мудреный интерфейс.

Weblium

Weblium: можно делегировать задание по созданию лендинга опытным специалистам, или сделать его самостоятельно с помощью базового функционала.

Преимущества:

• простой редактор;
• интуитивно понятный интерфейс с подсказками;
• широкое SEO снаряжение.

Недостатки:

• высокие цены;
• не предусмотрена локализация.

Wix

Wix: самая популярная площадка, которой чаще всего пользуются аматоры. Веб-ресурс имеет долгую историю, его открыли еще в 2006 году.

Преимущества:

• можно интегрировать собственную HTML разметку;
• большой выбор виджетов, шаблонов, доступные дизайны адаптивны; демократичная ценовая политика.

Недостатки:

• самые интересные и полезные программы отделены от основного функционала и требуют дополнительной установки.

Подведем итоги

Оптимизация лендинга – сложный и трудоемкий процесс, который имеет множество подводных камней. Всерьез задумываться о создании одностраничного сайта нужно только после проведения полного анализа бизнес-ситуации, сложившейся в вашей нише. В противном случае, вложенные финансы и потраченные усилия не принесут желаемого результата.