Спонсорские статьи и заказные редакционные материалы: общее и различное

Адверториалы и спонсорские статьи часто путают между собой, потому что каждый из этих видов рекламы преподносится завуалированно и демонстрирует большую эффективность, чем классические, бросающиеся в глаза, средства продвижение.

На данный момент спонсорский контент и заказной редакционный контент – два самых действенных метода цифрового маркетинга. Несмотря на сильную схожесть, они являются уникальными по своей природе.

Для того чтобы определить какой способ продвижения сайта целесообразно использовать в конкретно заданной ситуации, необходимо сформировать полное представление о каждом формате, оценить их преимущества и яркие отличительные черты. Проработке этих вопросов и посвящена данная статья.

Определение спонсорской статьи

Спонсорская статья – это особый вид контента, когда рекламодатель передает все полномочия по созданию публикаций издателю веб-портала, где планируется размещение материала. Соответственно издатель получает деньги не только за представление текста вниманию широкой аудитории, но также за его фактическое написание.

Такой вид контента привлекателен тем, что он органично вписывается в тематику интернет-площадки. Читатель гарантировано не пройдет мимо объявления на своем любимом сайте, более того – нормально воспримет факт того, что это рекламное предложение. Ознакомиться с материалами пользователь захочет по собственному желанию, не ощущая принуждения со стороны. В итоге у бренда, который упоминается в статье, расширяется клиентская аудитория, формируется положительный имидж и повышаются позиции в рейтинге ранжирования.

Определение адверториала

Адверториал – это рекламное сообщение, которое публикуется на интернет-площадке от имени редакционной группы. Главное отличие от спонсорского контента состоит в том, что составлением рекламного месседжа занимается непосредственно рекламодатель или представитель бренда, а не коллектив редакторов.

Если раньше подобная реклама встречалась преимущественно в печатных изданиях, сегодня она является ключевой составляющей кампании по продвижению торговой марки по каналам диджитал-маркетинга.

За счет того, что написанием статьи занимается не издатель медиа-площадки, а посторонний человек, преданный читатель может заметить расхождения в стилистике старых публикаций и новой добавленной. Однако зачастую шансы на «раскрытие» минимальные.

Адверториалы и спонсорские статьи: сравнительный анализ

Как вы уже, наверное, догадались, основная разница заключается в том, кто выступает автором статьи. Адверториалы пишут уполномоченные представители бренда, поэтому они немного выделяются на фоне других публикаций сайта. Соответственно отклик аудитории при выявлении рекламного сообщения может проявиться либо в нейтральном отношении к торговой марке, либо в виде раздражения, осуждения и нежелания дальше изучать предложенную тематику.

Спонсорские статьи воздействуют на подсознание более комплексно, аккуратно, потому что их созданием занимается издатель – человек, который понимает, как работает интернет-площадка, знает все тонкости своей аудитории и понимает где нужно расставить акценты.

Когда целесообразно использовать адверториалы?

Если тематика вашего сайта очень специфична, и вы понимаете, что человек со стороны не сможет быстро разобраться в вопросе, чтобы создать действительно качественную рекламную статью, возьмите дело в свои руки, напишите адверториал и передайте его издателю для вычитки и публикации.

Главное, адаптируйте собственную работу под тематику площадки, где планируется публикация. Таким образом, вам удастся избежать лишних вопросов от посетителей интернет-портала. Напротив, аудитория хорошо воспринимает рекламу, доверительно отнесется к продвигаемому продукту.

Когда целесообразно использовать спонсорские статьи?

Если вы хотите сохранить полную аутентичность в тематическом и стилистическом оформлении публикаций и получить максимальный отклик аудитории, разрешите курировать дело от начала до конца издателю медиа-площадки. Спонсорский контент способствует повышению лояльности к бренду среди читателей, на продвигаемом сайте растут параметры кликабельности, конверсии, а вот показатель отказа клиентов уменьшается.

Подведем итоги

Принимать окончательное решение, касательно того, какой способ продвижения выбрать – спонсорский контент или заказные редакционные статьи, необходимо взвешенно, при учете целого ряда факторов.

Во-первых, специфики материала под публикацию. На создание адверториалов уходит больше времени, потому что заказчику перед написанием статьи нужно изучить содержание медиа-ресурса, чтобы подстроиться под главную редакционную линию.

Во-вторых, желаемого отклика аудитории. Если вы стремитесь нарастить клиентскую базу и при этом хотите минимизировать все риски, сопряженные с делом, остановитесь на спонсорских статьях.