Суть пагинации, для чего она нужна и как правильно ее настроить

Пагинация – это разделение крупного массива данных на определенном ресурсе с целью последовательного отображения содержимого. Простыми словами – это нумерация страниц на веб-ресурсе по возрастанию, предназначенная для удобства юзеров. Особо актуально разделение ресурса на страницы для торговых площадок, интернет-магазинов, имеющих крупный ассортимент товаров, сайтов, предоставляющих различные услуги населению, для порталов, где размещаются актуальные новости, популярных блогов и т.п.

При помощи нумерации юзерам удобнее переходить между группами ссылок. Нумерование страниц можно увидеть вверху или внизу сайта.

Влияние пагинации на поисковую оптимизацию (SEO)

Разделение крупного массива данных на кластеры, превращает сайт в более понятный и удобный для рядового юзера, повышая юзабилити ресурса. Кроме того, попадание ценного содержания страниц в индекс поисковых систем зависит от правильно настроенной пагинации. Сбор, обработка, внесение информации о содержимом ресурса в базу поисковиков, как и его эргономичность, оказывают существенное влияние на попадание его в результаты поиска. Расскажем об этом подробнее.

Юзабилити сайта

Поисковики хотят, чтобы в топе выдачи отображался наиболее ценный и полезный контент. Для этого роботизированные системы используют большое количество показателей, позволяющих оценивать удобство сайта для юзеров, а также качество содержимого, размещенного на сайте. Как ведут себя пользователи на сайте и насколько удобна для них данная площадка, также связано с пагинацией. Остановимся на этом подробнее.

Page Experience

Когда на сайте страницы загружаются поэтапно, это способствует уменьшению объема информации, которую сервер передает браузеру. Благодаря этому на смартфонах и компьютерах сайт загружается быстрее. Кроме того, удобство страниц – один из критериев ранжирования, повышающее места URL-адреса в результатах поиска.

Поведенческие факторы

Время пребывания пользователей на сайте – косвенный признак наличия качественного контента. Пагинация способствует тому, чтобы посетитель проводил больше времени на данном сайте. Анализ результатов поиска выявил тесную взаимосвязь между поведением пользователей и позиций по запросам.

Сканирование и индексация

Чтобы страницы пагинации попадали в результаты поиска, нужно знать несколько особенностей, от чего зависит индексирование страниц ботами:

1. Уникальное содержимое.

Так как Гугл и Яндекс может удалить страницу из индекса при наличии дублированного контента, владелец сайта, прежде всего, должен размещать на своем сайте оригинальный контент. Нумерованные страницы роботы считывают, как отдельные URL. Однако так как страницы пагинации часто похожи друг на друга, нужно не забывать об их оптимизации. В противном случае робот воспримет их как дубликаты.

2. Краулинговый бюджет.

Googlebot не способен просканировать все страницы ресурса, которые он посетил. У него существует ограниченный предел страниц за одно посещение. Если робот обходит большие сайты с множеством пронумерованных страниц, ему может просто не хватить лимита на сканирование прочих ценных URL. В этих условиях их контент индексируется спустя время.

Стратегии настраивания SEO-пагинации

Существует несколько подходов, как дать указание роботам, чтобы страницы пагинации они не считали копиями. Расскажем о нескольких таких стратегиях.

Индексация всех пронумерованных страниц и их контента

При данном подходе все страницы оптимизируются, выполняя условия поисковиков: на них добавляется уникальный контент и осуществляется настройка связей между унифицированными указателями ресурса для инструктирования веб-краулеров.

Специфика: пронумерованные страницы и URL, добавленные на них, заносятся в индекс и входят в сортировку сайтов в выдаче. Стратегия актуальна для маленьких и больших цепей пагинации.

Индексирование одной обобщающей страницы с итогами

Стратегия основывается на том, чтобы создать новый URL, который включает все результаты категории, что пронумерована. Юзеры найдут данную страницу по ссылке или щелкнув на «Просмотреть все». В итоге, чтобы добавить контент для индексирования, боту нужно совершить обработку всего одного URL.

Иногда бывает так, что поисковик считает совпадение на пронумерованных страницах и «Просмотреть все» копиями. Чтобы избежать этого, применяют тег каноникал. На все пронумерованные страницы следует добавить canonical на главную страницу фильтров. Так веб-краулер поймет, какой контент среди дубликатов подлежит индексированию в первую очередь.

Специфика: этот метод будет актуален для маленьких категорий, к примеру, когда отображаются результаты 3-4 пронумерованных страниц. При большой цепочке пагинации этот способ не принесет ощутимых результатов, так как если на одной странице загружается много содержимого, это существенно влияет на ее скорость.

Закрытие пронумерованных страниц от индексации

При помощи закрытия страниц пагинации в файле robots.txt ботам воспрещается производить индексацию всех страниц, исключая 1-ю. Такой подход позволяет сберечь краулинговый бюджет, чтобы обходить прочие важные URL. Еще с помощью этого метода можно легко скрыть копии страниц.

Специфика: этот подход подходит для больших ресурсов, где поэтапно отображается контент. Недостаток метода – при необнаружении ботом ссылок на страницах пагинации, есть вероятность, что он не проиндексирует страницы, на которые те перенаправляют. В частности, это касается таких случаев, когда эти URL не обозначены на карте ресурса (Sitemap).

Погрешности пагинации и пути их обнаружения

Такие недочеты своевременно определяются, если воспользоваться определенными инструментами. Расскажем подробнее о них.

Копии тегов title и description

Заполненные description и title – один из шагов по SEO-оптимизации. Сжатые данные о веб-странице видны обычным пользователей в поисковой выдаче, а также роботам, осуществляющим сканирование. Рекомендация поисковиков – прописывание уникальных тегов title и description ко всем страницам сайта.

Дублированное содержание

Роботы, сравнивая страницы ресурса, замечают URL, на которых содержится неуникальный контент. При обнаружении Гуглом или Яндексом дублей, они удаляют эти URL из индекса. Поэтому владелец сайта должен своевременно отслеживать и устранять копии, тем самым оптимизируя свой сайт.

Неверное настраивание канонических ссылок

Canonical нужен для перенаправления ботов к унифицированному указателю сайта, находящемся в приоритете на индексацию. На дублях/схожих страницах указывается rel=»canonical», перенаправляющее на каноническую версию.

При неправильной настройке canonical, роботы могут не взять в расчет ценные URL-адреса и удалить страницы пагинации из индекса, посчитав их дубликатами.

Специальные инструменты для определения проблем, связанных с пагинацией

Существует ряд сервисов, предназначенных для нахождения ошибок, касаемых поисковой оптимизации ресурса, которые включают в себя и пагинацию. Остановимся подробнее на некоторых из них.

Google Search Console

Если перейти в раздел «Индексирование», а затем открыть вкладку «Страницы», можно увидеть URL, которые удалены из индекса. Также здесь можно посмотреть на те страницы ресурса, которые поисковые системы посчитали дубликатами (таким страницам будет присвоен статус «Страница является копией»).

Помимо этого, в Google Search Console можно посмотреть информацию по проблемам с canonical.

Яндекс.Вебмастер

Используя этот сервис, можно посмотреть, какие из страниц робот Яндекса посчитал дублями, найти копии title и description. URL, которые исключены из индекса, пользователей может найти, зайдя в раздел «Индексирование». Веб-странице присваивается статус «Дубль», если веб-краулеры нашли находящееся там неуникальное содержимое. Дубли title и description тоже можно посмотреть здесь, щелкнув по вкладке «Заголовки и описания».

Программы для подробного аудита

Существуют особые инструменты, применяя которые можно осуществлять подробный аудит сайта, включая различные технические параметры. К таким инструментам относится Screaming Frog, способный проверить большое количество параметров и предоставить способы для устранения проблем. Эта программа определяет множество проблем: копии title и description, проблемы с canonical и другие.

Настройка пагинации

Для этого следует выполнить следующие шаги:

Задача 1. Индексация всех страниц пагинации

Оптимизация важна для успешного индексирования страниц поисковиками. Необходимо, чтобы страницы имели разные URL, содержание, заголовки title и описания description.

Для оптимизации страницы пагинации, следует выполнить следующее:

• Разработать пронумерованные страницы с оригинальными адресами.

Для этого примените вложенность унифицированных указателей ресурса на основе url/n или же параметры запроса ?page=n. Здесь n будет означать порядковый номер страницы.

Забудьте об идентификаторе пагинации #: Гугл не способен опознать идущие за ним данные. Это значит, что роботы могут посчитать URL-адрес уже прошедшим обработку и не проиндексировать его.

• Связать между собой страницы пагинации.

Применив a href, пропишите в код каждой из страниц ссылку на последующий URL. Так ботам будет удобнее сканировать разделенный на части контент. Обязательно укажите и ссылку на 1-ю страницу. Так вы создадите подсказку для ботов, какую страницу следует избрать в процессе ранжирования.

• Создать title и description для страниц.

Несмотря на то, что Google разрешает применять идентичные заголовки и описания при пагинации, title и description необходимо заполнить, чтобы контент страниц был уникальным.

• Назначить каждую страницу пагинации canonical.

Для этого в тегеукажите атрибут canonical и ссылку, перенаправляющую на данную страницу.

Задача 2. Индексирование одной общей странички «Просмотреть все».

При помощи этого подхода можно эффективно провести оптимизацию «Просмотреть все» с итогами пагинации с целью ее отображения в выдаче и занятия высших позиций. Для этого, нужно:

• Создать страницу, которая включает все итоги страниц пагинации.

Подобных страничек у веб-ресурса может быть несколько. Это зависит от того, сколько на сайте размещено пронумерованных блоков.

• Указать «View all» как canonical.

Убедитесь, что на любой странице пагинации в тегепрописано свойство canonical. Учитывая это, роботы переходят на общий URL, находящийся в приоритете для индексирования.

• Совершить оптимизацию, чтобы «Просмотреть все» грузилась быстрее.

Чем быстрее отображается контент на ПК, смартфонах и прочих устройствах, тем больше вероятность, что URL получит лучшие места в выдаче. Используя различные сервисы, например, PageSpeed Insights, можно определить факторы, которые замедляют загрузку «Просмотреть все». После полученных результатов уберите причины, отрицательно влияющие на производительность страницы.

Задача 3. Запрет индексирования страниц пагинации

Веб-краулерам нужно дать подсказку, что запрет индексирования обязан затрагивать лишь страницы пагинации. Вместе с тем URL товаров и прочих результатов, которые разделены по блокам, веб-краулеры должны видеть.

Для этого следует:

• Создать ограничение на индексацию всех страниц пагинации, исключая 1-ю.

Это достигается при помощи двух способов:

• Ограничение индексирования при помощи robots.

На страницах, исключая 1-ю, в блокдобавляется meta name=robots с noindex, follow. Этот метод позволяет запретить индексирование страницы, вместе с тем юзеру разрешено перенаправляться по ссылкам, размещенным на ней.

• Canonical на главную страницу всех товаров, представляющий наибольшую ценность для индексирования.

На любой странице, к которой применяется пагинация, прописывается свойство canonical, призванные перенаправлять на 1-ю страницу последовательности.

• Оптимизация 1-й страницы пагинации.

Чтобы страница вносилась в индекс, необходимо позаботиться вопросами ранжирования: в первую очередь следует обратить внимание на контент и теги.

Выводы

Пагинация – порядковая нумерация страниц, способствующая повышению удобства использования сайта.

Существуют определенные методы, с помощью которых выполняется настройка страниц пагинации:

• индексация всех страниц пагинации;
• индексирование «Просмотреть все»;
• ограничение на индексацию каждой пронумерованной страницы, исключая 1-ю.

Чтобы определить проблемы пагинации, нужно применять предназначенные для этого

инструменты, например, разделы Яндекс.Вебмастера, Google Search Console или использовать Screaming Frog для максимально глубокого анализа сайта.