Трафик сайта: типы и способы оценки

Вне зависимости от того, насколько красивым, удобным и полезным является сайт, он не будет приносить никакого дохода, без посещений. При работе над сайтом часть времени нужно отводить на привлечение трафика. Чтобы увеличить трафик, используют как платные, так и бесплатные методы, о которых разберемся ниже.

Трафик сайта

Трафиком называют определенное число людей, зашедших на сайт за определенный промежуток времени. Пример – сайт посетило 3000 человек в месяц, следовательно месячная посещаемость составит 3000 пользователей.

Посещаемость сайта прямо пропорциональна росту доходов, ведь любой посетитель может стать вашим клиентом. Чем лучше показатель посещаемости, тем большее количество заказов.

Особенности целевого трафика

Платный трафик – возможность привлекать на сайт посетителей, внося определенную сумму денег за переходы. Данный способ имеет минус – ресурс посещают совершенно разные люди, в большинстве своем не заинтересованные в товаре или услуге (не касается Google Adwords и подобных сервисов). Большей эффективностью обладает целевой трафик.

Целевым называют трафик, который формируют люди, действительно увлеченные товаром и желающие его купить. Привлечь на сайт целевых пользователей поможет только кропотливая работа. Во-первых, нужно описать портрет потенциального покупателя, понять пожелания, возраст, заработок, интересы.

Важность анализа трафика

Если вы всерьез занимаетесь продвижением сайта, необходимо учитывать такие показатели как: число посещений сайта и действия на нем. Итоги анализа помогут понять, насколько результативной является стратегия продвижения, а также изменить ее при необходимости.

Вместе с анализом своего сайта, желательно проводить анализ этих же показателей у конкурентов. Благодаря таким действиям вы поймете, что ваши конкуренты делают правильно и неправильно. Особенно важен анализ конкурентов в том случае, если ваш бизнес-проект находится на этапе разработки. В итоге вы узнаете особенности направления, в котором собираетесь работать, поймете, сколько работы вам нужно будет выполнить, а также оцените бюджет.

Разновидности трафика

Трафик можно разделить на платный и бесплатный. Но в целом существует пять разновидностей. Разберемся ниже подробнее.

Органический

Сюда входят люди, которые ввели в поисковую строку определенный запрос. Далее из результатов выдачи они выбрали подходящий им сайт.

Органический трафик считается наиболее результативным, и он условно бесплатный. За сами переходы на сайт платить не нужно. Но, чтобы сайт занимал лидирующие позиции в поисковой выдаче, над ним нужно работать, а именно – проводить SEO-оптимизацию. Естественно, что от этого способа не стоит ждать быстрых результатов. Скорость продвижения будет зависеть также и от направления работы сайта. Если в этой сфере прослеживается большая конкуренция, то ждать придется еще дольше.

Рекламный

Рекламный трафик относится к платным, ведь люди попадают на ваш сайт, кликнув на рекламное объявление.

Достоинства состоит в том, что результат можно увидеть сразу после запуска рекламы. В настройках рекламного трафика можно выбирать настройки, касающиеся аудитории, устанавливать бюджет, на который рассчитываете. Есть и минусы – работает до тех пор, пока вы будете оплачивать рекламу. При этом SEO будет работать, даже когда вы перестанете заниматься оптимизацией.

Социальный

Социальный трафик – трафик из социальных сетей. Аккаунты в соцсетях способны стать отличным каналом для вовлечения аудитории. Для этого нужно писать интересные и полезные посты, чтобы читателям хотелось ими делиться.

Хороший контент с помощью довольных подписчиков распространяется очень быстро. А также ваш бренд станет более узнаваемым, и его название будет у людей на слуху.

Прямой

Прямым трафиком называют тех посетителей сайта, которые просто ввели готовый URL в строку поиска. Также сюда относится переход во время нажатия на закладку браузера. Обычно прямой трафик составляет небольшой процент, но демонстрирует привязанность людей и желание снова и снова обращаться к вашим услугам.

Чтобы улучшить показатели прямого трафика, можно применять маркетинг, а именно – давать рекламу, проводить акции и всячески вовлекать аудиторию. Подобные действия можно выполнять и вне сети интернет. К оффлайн-маркетингу относят раздачу флаеров, рекламу на билбордах.

Реферальный

Сюда относятся те пользователи, которые кликнув по ссылке на стороннем сайте перешли на ваш. Данный трафик не только увеличивает количество ваших клиентов, но и способствует продвижению сайта. Эта схема работает так – если авторитетные сайты ссылаются на ваш, значит вы действительно этого достойны.

Способы проверки трафика сайта

Проверить показатели трафика можно бесплатно и платно. Чаще всего для анализа трафика используют Google Analytics, который позволяет оценить:

• Количество посетителей.
• Количество посетителей сделавших целевое действие.
• Типы трафика обеспечивающие наибольшее и наименьшее количество посетителей.
• Карту кликов.
• Возрастную категорию, пол, место проживания.
• Показатель возвратов.
• Сколько людей заходит посетило сайт с мобильного телефона и другие.

В процессе обширного анализа можно сделать много выводов: понять, какое содержимое сайта и какие методы маркетинга обеспечивают больше конверсии. Имея такие данные, можно составлять новую стратегию или корректировать уже имеющуюся.

Трафик конкурентов

Не менее важно оценивать и трафик ваших основных конкурентов. Это можно сделать с помощью специальных сервисов, например с помощью Similarweb.

Заключение

Важность контроля трафика сайта сложно переоценить. С его помощью можно понять, какие методы продвижения имеют высокую эффективность, а над какими стоит поработать.