Тренды в сфере SEO: ТОП-5 рекомендаций как продвигать сайты в 2021 году

Содержание:
SEO-тренд №1. Контент исключительно для людей
SEO-тренд №2. Демонстрируйте свои навыки и получите отличную репутацию
SEO-тренд №3. Безопасность и удобство пользователей
SEO-тренд №4. Внедрение инструментов локального бизнеса
SEO-тренд №5. Внешние ссылки и брендирование
Выводы о продвижении сайтов в 2021 году

В 2021 году основным ориентиром оценки качества сайта является то, насколько пользователь быстро найдет требуемую информацию. Поисковые системы не прекращают разработку новых алгоритмов и стандартов. Внедряются новые идеи и решения, которые влекут за собой появление новых трендов в сфере SEO.
Сегодня стоит выделить пять актуальных трендов, идей, новшеств или советов. Называйте, как хотите, но с их помощью удастся создать основу для продвижения ресурса. Также ниже будут предоставлены советы относительно их применения на практике.

SEO-тренд №1. Контент исключительно для людей

Как и прошлые годы, в новом году контент – наше всё! Именно он определяет качество сайта со стороны обычных пользователей и поисковых систем. Логика простая – качественный контент в формате статей, инфографики, таблиц или видео позволит решить проблемы посетителей, а значит сайт с таким контентом заслуживает более высоких позиций.
Сложно оценить понятие «качество», ведь оно относительное. Поисковые системы используют единый стандарт определения качества, пользователи по-иному рассматривают статьи, а оптимизаторы – это и вовсе третья мысль относительно качества. Стоит выделить несколько устоявшихся фактов, определяющих «качество» контента:

• Подавайте только полезную и правдивую информацию;
• Рассматривайте каждый вопрос более узко, особенно в тематической нише;
• Определите, что такое тавтология и «вода», стараясь избегать этого;
• Создавайте интересные и цепляющие заголовки, но одновременно с тем раскрывайте информацию полностью;
• Поисковые запросы внутри текста должны выглядеть естественно;
• Информация должна быть исключительно уникальной;
• Ранее опубликованный контент со временем можно обновлять или дополнять;
• Страницы не должны быть пустыми или не информативными;
• Каждая статья должна быть соответствующей длины без «воды», но и с максимальным раскрытием темы;
• Соблюдайте структуру текста с использованием подзаголовком, списков, абзацев;
• Дополняйте наглядную визуализацию (инфографику, картинки, видео).

Большинство оптимизаторов тратят на создание контента огромные ресурсы. В данном случае его нужно защитить, а для этого применяется заявка DMCA в панели управления Google Search Console или прямое обращение к хостингу, на сайте которого размещен украденный контент.
Описанное выше действие сохраняет оригинальность текстов и делает их намного выше в выдаче, снизив позиции ресурсов, куда был установлен украденный текст.

SEO-тренд №2. Демонстрируйте свои навыки и получите отличную репутацию

Пользователи обязаны получать достоверную, правильную, качественную и свежую информацию. Под такие цели представители Гугл используют алгоритм E-A-T. Контроль осуществляется над теми сайтами, которые влияют на здоровье, безопасность и финансы человека. По сути все информационные и коммерческие сайты попадают в эту категорию. Соответственно на них должна размещаться достоверная информация.
Применение E-A-T не в новинку. На протяжении всего предыдущего года оптимизатора ощущали его влияние, а в новом 2021 году его влияние будет ощущаться намного больше.
Что касается Яндекс, так тут схожая ситуация. Происходит анализ коммерческих факторов и последующее привлечение асессоров. Соответственно второй тренд актуален для обеих поисковых систем без исключения.

Есть ряд советов, обеспечивающих подтверждение надежности и авторитетности контента:

• Создавать нужно тот контент, являющийся важнейшим для пользователя в текущую минуту;
• Тема заголовка и содержание должны совпадать;
• У публикации должен быть автор;
• Заполняйте страницы «О компании» и «Об авторе», где будут опубликованы актуальные достижения, премии и даже награды;
• Добавляйте большое количество дополнительной информации (адреса, телефоны, ссылки на социальные сети, карты проездов и многое другое);
• Мотивируйте пользователя комментировать статьи и оставлять отзывы;
• Создайте пользовательские страницы, если это коммерческий сайт (доставка, гарантия, оплата, возврат, рассрочка);
• Размещайте внешние ссылки только на авторитетных ресурсах.

По опыту некоторых оптимизаторов можно сказать, что после внедрения всех этих факторов после апдейта Google Core Update в декабре удалось увеличить трафик из органической выдачи на 33%.

SEO-тренд №3. Безопасность и удобство пользователей

Опыт гостей сайта – данный фактор может стать самым обсуждаемым в новом году. Суть в том, что в мае планируется внедрение нового алгоритма Page Experience Update. Результатом его внедрения является то, что безопасные и удобные для пользователей сайты будут иметь приоритет в поисковой выдаче.

Поисковый робот будет обращать внимание на огромное количество моментов:

1. Показатели Core Web Vitals. Анализируется время отрисовки визуального контента, скорость реакции гостя сайта на взаимодействие с любым интерактивным элементом, а также стабильность страниц во время загрузки. Проверка данных элементов осуществляется с помощью сервиса PageSpeed Insights;
2. Адаптация под мобильные устройства. Проверяется самыми разными способами, вплоть до самостоятельно входа на сайт через планшет или смартфон.
3. Безопасность. Не должно быть никаких вирусов и вредоносного программного обеспечения;
4. Применение протокола HTTPS. Стандартная практика для современных сайтов;
5. Отсутствие всплывающих окон. Давнишний запрет от всех известных поисковых систем.
Данные компоненты помогут существенно улучшить поведенческие факторы.

SEO-тренд №4. Внедрение инструментов локального бизнеса

Нельзя игнорировать важнейшую информацию, относящуюся к бизнесу, ведь она будет полезной для потенциальных клиентов. Одним из ключевых факторов является месторасположение магазина или компании. Нельзя игнорировать и другие элементы, обеспечивающие определение месторасположения:

• Добавление компании в Яндекс.Справочник и Google My Business;
• Подготовка уникального описания деятельности компании с применением поисковых запросов;
• Загрузка качественных фотографий магазина, товаров, сотрудников или процесса предоставления услуг;
• Активация возможности обмена сообщениями между пользователей;
• Публикация актуальной информации относительно акций или скидок;
• Подготовка ответов администратора на все вопросы, отзывы или замечания пользователей.

SEO-тренд №5. Внешние ссылки и брендирование

Использование принципов внешней оптимизации должно подкрепляться ориентацией на пользователей. Ссылки должны не просто создавать ссылочную массу, но и гарантировать переходы гостей, подкрепляя всё это брендом. Под такие цели необходимо помнить несколько моментов:

• контент должен быть интересным, иначе пользователи не захотят им делиться;
• гостевые статьи можно с легкостью опубликовать на других площадках с авторитетом;
• применяйте узкоспециализированные каталоги компаний;
• создайте и постоянно поддерживайте YouTube-канал или сообщество в социальных сетях;
• пользуйтесь тематическими блогами, разнообразными сайтами с отзывами, гостевыми книгами и т.д.

Ссылочная масса – это тонкий инструмент, которым нужно правильно управлять. Чрезмерные скачки или простои негативно повлияют на состояние ресурса. Именно поэтому наращивание должны быть регулярным, плавным и постепенным.
Естественность – главный секрет размещения ссылок. Именно поэтому рекомендуется использовать nofollow и dofollow, активные и неактивные ссылки, а также с анкором и без него. Не лишним будет упоминание простого названия сайта или бренда. Следовательно, лучшим решением для наращивания ссылочной массы будет outreach.

Выводы о продвижении сайтов в 2021 году

По итогу можно сказать лишь одно, что в 2021 продолжает развиваться тенденция безопасности, удобства и надежности сайтов для пользователей. Необходимо постоянно быть в курсе актуальных трендов и приступать к работе прямо сейчас, обеспечив прилив новых пользователей, которые со временем могут превратиться в клиентов. Только постоянный контроль позволит оптимизатору выиграть гонку и занять лидирующие позиции в выдаче поисковой системы.