Витальные запросы: что это и как с ними работать
Под витальными запросами понимают такие поисковые запросы, в которых помимо названия компании или бренда больше ничего не значится. На первый взгляд может показаться, что работать с фразами, необремененными уточняющими конструкциями, чрезвычайно просто.
Однако подобные суждения недостоверны, поскольку поисковые алгоритмы специфически реагируют на односложные словесные комбинации. Далее в статье углубимся в исследование того, как устроен механизм ранжирования по витальным ключам и каких ошибок стоит избегать при попытке оптимизировать сайт под эту группу запросов.
Как витальные запросы влияют на процесс оформления страницы результатов поиска?
Витальные запросы еще называют брендовыми, потому что обычно они состоят из имен собственных популярных фирм и торговых марок. К примеру, «KitKat», «Porsche», «Lush» и далее по списку. Важно уточнить, что поисковые роботы не могут понимать мотивацию пользователей, которые ищут информацию по таким ключам.
Возможно, вбивая в поисковую строку «Chanel», человек ожидает получить информацию о последнем показе этого модного дома или он просто хочет посмотреть ассортимент парфюмов, косметики указанной торговой марки, вариантов множество.
Именно поэтому при формировании списков выдачи, в ответ на витальный запрос, поисковику проще выводить на первую строку выдачи официальный сайт соответствующей компании. Составляя иерархию подобным образом, система исходит из собственных соображений о качестве и пользе контента. Предположение о том, что в официальном источнике содержится самая актуальная информация, в теории кажется вполне логичным.
Однако на практике дело обстоит несколько иначе – юзеры чаще ищут интернет-магазины, где представлена продукция того или иного бренда, а корпоративные аккаунты избегают.
И все же, на какие факторы ориентируются поисковики при работе с витальными ключами? Прежде всего, они принимают к вниманию отчеты асессоров – сотрудников ПС, которые уполномочены присваивать официальным ресурсам витальный статус. Также система анализирует домен (важно, чтобы он повторял название ТМ).
Исходя из результатов исследования, асессоры разделяют сайты на такие категории:
- «Витальный»: официальные информационные ресурсы, которые по умолчанию, обходят другие сайты в выдаче;
- «Актуальный»: среднее между корпоративным и полезным;
- «Ценный»: таким статусом наделяют высокоавторитетные площадки, контент на которых в полной мере покрывает пользовательский запрос.
Также сайты упорядочивают по степени релевантности содержимого в диапазоне от «нерелевантных» до «технических».
Что не является витальным запросом?
В силу широкой типологии поисковых запросов многие специалисты ошибочно называют витальными целевые ключи, которые таковыми не являются. Если говорить конкретней, то это поисковые фразы, которые:
- Направлены на товарную категорию, презентованную брендом, но не на название самой торговой марки. Так, по слову «планшет» вы вряд ли получите в результатах поиска на первой строчке официальный сайт компании Apple;
- Наряду с названием фирмы содержат уточняющую информацию, например, «заказать Uber»;
- Содержат не аутентичное название, или когда наименование компании состоит из слов-омонимов (жокей, как профессия, и «Жокей», как марка кофе).
Специфика оптимизации по витальным ключам
У вас появятся все шансы вывести сайт в топ поисковой выдачи, если вы будете действовать согласно следующим рекомендациям:
- Тщательно подберите домен: важно, чтобы он включал название бренда;
- Добавьте “официальный сайт” в title, и H1 на главной странице, если конечно это возможно.
- Создайте профиль своей компании на сервисах ПС: если вы рассчитываете на продвижение в Гугл, обязательно зарегистрируйтесь на платформе «Google My Business».
- Разбавляйте ссылочный профиль с добавлением в анкор “официальный сайт”.
Как составить актуальную подборку витальных ключей?
Проследите, чтобы витальные запросы хотя бы в минимальном количестве, но входили в семантическое ядро страницы. Собрать такие ключи можно, руководствуясь разными принципами:
- Посмотреть статистику ключевых слов;
- Проанализировать отчет о поисковых запросах интересующего вас ресурса, а также другую доступную аналитику;
- Использовать автоматизированные программы, специально заточенные под составление семантического ядра.
Как быть, когда оптимизация по брендовым запросам неэффективна?
Если вложенные в продвижение сайта усилия не приносят желаемого результата и позиции веб-ресурса в рейтинге ранжирования не улучшаются, обратите внимание на следующие моменты.
Во-первых, соответствует ли интернет-площадка SEO-требованиям поисковых роботов (все заголовки прописаны и упорядочены, в наличие исчерпывающий сниппет и т.д.).
Во-вторых, органично ли развиваются поведенческие факторы. Новые интернет-ресурсы часто не успевают доказать поисковику собственную ценность и полезность. Нарастить авторитет можно путем совершенствования качества содержимого сайта.
В-третьих, не попала ли страница под фильтры алгоритмов или методы черного пиара. Конкуренты в нише могут посодействовать тому, чтобы позиции сайта удерживались на месте (например, путем распространения негативных отзывов).
Также часто случается, что конкуренты запускают рекламную кампанию по брендовым ключам, которые соотносятся с вашей тематикой. Если они не упоминают ваш бренд прямо, законодательно сделать ничего нельзя. Оптимальная стратегия действия – запустить собственную рекламную компанию, но более эффектную и проработанную. Если название ТМ фигурирует в рекламном объявлении, вы имеете право выдвинуть конкурентам требования, чтобы убрать подобное объявление.
Выводы
Улучшить позиции сайта по витальным ключам вполне реально. Главное подойти к делу с умом, учесть все нюансы: подобрать домен, оптимизировать структурные элементы сайта в соответствие с действующими правилами SEO и т.д. Все действия направлены на то, чтобы поисковые роботы восприняли веб-ресурс в качестве официального источника. Если это случится, успех в продвижении гарантирован.
