Внутренняя оптимизация сайта: кратко о главном

В процессе ранжирования сайтов поисковики принимают во внимание довольно много деталей. С течением времени возникают новые факторы или увеличивается значимость старых. Но есть категория факторов, которая во всех поисковых системах непоколебимо занимает почетное место. И это внутренняя оптимизация сайтов. Сегодня мы поговорим о ней подробней, и разберемся, что делать с ресурсом, чтобы он попал в топ поисковой выдачи. Эта информация пригодится и тем, для кого это является работой, и тем, кто имеет собственный сайт.

Внутреннее и внешнее SEO – основные отличия

Под внутренней оптимизацией веб-ресурса имеется ввиду совокупность действий, целью которых является усовершенствование сайта с точки зрения и пользователя, и поисковика. Сюда входит работа с содержимым сайта, с его структурой, улучшением состояния кода и юзабилити.

Итак, под внутренним SEO подразумеваются все действия, направленные на самом сайте. Это работа с сервером и файлами на нем, а также с кодом. Внешнее SEO – это все работы, проводимые вне сайта (ссылки на него, упоминания о бренде).

Внутренняя оптимизация сайта – начальные этапы

Невозможно провести внутреннюю оптимизацию сайта один раз, и навсегда забыть о нем. На самом деле, этот процесс регулярный и постоянный. Не существует ни одного веб-ресурса без изъяна, поэтому вы всегда придумаете, что можно усовершенствовать или изменить, чтобы сделать еще лучше. Понять, чего не хватает, и что нужно изменить, поможет SEO-аудит. Его цель – найти ошибки, поставить цели и решить, как их достичь.

Чтобы SEO-аудит был эффективнее, его нужно направить и на сайты ваших главных конкурентов. С помощью такого шага вы поймете, что такого есть у конкурентов, чего нет у вас, а также найдете причину их лидирующих позиций в поисковой выдаче. Проводя SEO-аудит конкурентов, нужно особое внимание уделить некоторым пунктам:

• какую структуру имеют веб-сайты;
• есть ли перелинковка;
• сколько страниц находится в поиске;
• насколько качественным, большим и грамотным является контент;
• как заполнены метатеги;
• какой возраст домена;
• быстро ли загружаются страницы;
• удобно ли им пользоваться;
• имеет ли сайт мобильную версию.

Для анализа ресурсов конкурентов вы можете использовать некоторые платные сервисы, такие как Semrush, SimilarWeb и многие другие.

Теперь поговорим подробнее о том, что именно влияет на успех внутренней оптимизации.

Техническое SEO

Совокупность действий, благодаря которым сайт будет правильно функционировать, а страницы загружаться быстро, называют технической оптимизацией. Благодаря грамотному техническому SEO можно увеличить количество посетителей, а также сделать сайт более видимым для поисковиков.

Предлагаем вам перечень обязательных действий в рамках технической оптимизации, которые вы можете совершить самостоятельно или поручить специалисту. В процессе выполнения технического SEO нужно:

• Убрать все повторения. Некоторые дубли найти довольно легко. К примеру, это могут быть страницы, содержащие слеш в конце url и без него, а также имеющие www и без него. Но есть и менее заметные повторы – это страницы, имеющие похожее содержимое или страницы с комментариями.
• Оптимизировать код и убрать ошибки. С помощью специальных сервисов или программ можно отыскать ошибки как в HTML, так и в CSS. Необходимо также проверить, работают ли на сайте все функции, и не подвисает ли там что-либо.
• Сделать быструю скорость загрузки. Скорость загрузки сайта и отдельных его страниц зависит от контента – размера медиафайлов и их количества, а также от того, насколько быстро загружаются отдельные файлы (CSS, HTML, JS).
• Сделать грамотной ошибку 404. Возникновение на экране ошибки 404 часто пугает пользователей и заставляет их покинуть сайт. Вам необходимо оформить страницу этой ошибки так, чтобы человек понимал, что ему делать дальше.
• Ограничить индексацию технических страниц. В этом вам поможет robots.txt. Страницы, содержащие техническую информацию можно скрыть, используя значения «noindex, nofollow» в мета-роботс.
• Проводить анализ своего сайта. Здесь важен контроль над тем, что делают на сайте ваши пользователи, и откуда к вам приходит трафик.
• Усовершенствовать Last Modified If-Modified-Since. Данные заголовки будут давать роботам информацию о том, когда в последний раз на странице прошли изменения.
• Найти и убрать смешанное содержимое (ссылки на сайте с протоколом http). Здесь важную роль играют сайты, которые используют протокол https.
• Обеспечить качественный хостинг. Он позволит сайту правильно функционировать и быть доступным для юзеров.
• Применить микрозаметку. Таким образом вы дадите поисковой системе возможность выяснить, какое именно содержимое есть на веб-странице.

Некоторые преобразования, представленные Google в мае 2021 года, настоятельно рекомендуют проводить техническую оптимизацию. А именно – качество загрузки сайта теперь оценивается по трем показателям:

• LCP или Largest Contentful Paint – насколько быстро загружается наиболее важное содержимое веб-страницы (норма – не более 2,5 сек).
• FID или First Input Delay – длительность периода от клика до работы с контентом (норма – не более 100 мс).
• CLS или Cumulative Layout Shift – насколько меняется положение верстки при загрузке и появляются ли в процессе загрузки блоки, мешающие работать с содержимым или ставящие человека в тупик (норма – 0,1).

Чтобы понять, какие показатели у вашего веб-ресурса, воспользуйтесь Google Search Console.

Грамотная структура сайта

Чтобы сайт занимал лидирующие позиции в поисковой выдаче, нужно обязательно проводить оценку других сайтов из этого топа, а также прорабатывать семантическое ядро. Таким образом у каждой категории запросов будет своя посадочная страница. Структуру веб-ресурса лучше всего разрабатывать во время его разработки. Но если сайт уже есть, то структуру всегда можно пересмотреть и изменить.

От удобства структуры зависит удобство пользования и индексации страниц поисковыми роботами. Существует три основных типа структур:

• Линейная. Страницы рассматриваются в установленном порядке. Сюда относятся презентации, сайты-визитки, а также слайд-шоу. Здесь довольно сложно применять SEO, но зато отлично работает контекстная реклама.
• Иерархическая. Это наиболее распространенный вариант. Уровней может быть разное количество. Для лендингов или визиток достаточно два уровня. Чаще встречается три уровня – основная страница, категории и содержимое. Можно, конечно, формировать 4, 5 и больше уровней, но мы так делать не рекомендуем. Чем больше уровней, тем хуже будет индексация, а пользователю будет неудобно пользоваться сайтом.
• Решетчатая. Обычно такую структуру имеют интернет-магазины, где представлено много продуктов от различных брендов. В таком варианте веб-страницы с более низких уровней будут частью нескольких разделов.

Тем сайтам, которые оказывают услуги или же имеют большой ассортимент товаров, мы рекомендуем использовать SILO-структуру. При таком способе все страницы ресурса распределяются на категории по темам, а внутри каждой из этих категорий они связаны ссылками. Для обеспечения большего веса страниц, что находятся выше, на них будут ссылаться те страницы, что находятся ниже.

В процессе формирования структуры сайта необходимо учитывать перечисленные ниже нюансы:

• Уделить особое внимание семантическому ядру.
• Сформировать карту вашего ресурса. Там пользователи смогут посмотреть перечень имеющихся категорий, подкатегорий и страниц.
• Создать файл sitemap.xml. Желательно, чтобы он был динамическим, то есть формировался при каждом обновлении сайта.
• Сделать ЧПУ. Url, которые легко воспринимаются человеком и дают ему краткую информацию о сайте, называют человекопонятными (ЧПУ). Именно такие URL способствуют продвижению.

Работа с контентом

Контент – это именно то, ради чего люди посещают ваш сайт, он дает ответы на вопросы и решает проблемы. Поэтому его нужно сделать грамотным, уникальным, информативным, а также оптимизировать его под запросы.

Современные алгоритмы умеют анализировать содержимое сайта и выбирать те страницы, где не просто присутствует много ключей, а те, которые несут пользу для человека.

Предлагаем вам ознакомиться с актуальными правилами улучшения содержимого сайта:

• На одной странице должен находиться только один заголовок H1.
• Как в заголовке, так и в подзаголовках (Н2-Н6), и в самом тексте страницы нужно использовать прямое вхождение ключей. При этом нужно избегать переспама (не более 2-4 раз).
• В тексте должны присутствовать запросы не только высокой и средней частоты, но и низкой. А также для раскрытия темы нужно использовать синонимы и сопутствующие слова (фразы).
• Контент должен полностью соответствовать потребностям пользователя. То есть, если запрос имеет коммерческий характер, то человеку должна быть предложена страница с конкретным товаром. Если же запрос информационный, то пользователь должен получить текст, видеоролик или схему с ответом.
• Все веб-страницы должны иметь свой title и description, содержащие ключевые запросы.
• Картинки обязательно должны содержать тег alt и title.
• Каждый запрос и каждая проблема человека должна решаться отдельным текстом.
• Все тексты должны быть уникальными. Для проверки используются специальные сервисы.
• Тексты не должны содержать никаких ошибок.
• Текстам нужно придавать приятную для восприятия структуру – разделять их на абзацы, добавлять списки, блоки с важной информацией, цитаты.
• Тексты должны иметь правильный объем. Если это страница товара – не менее 2000, если статья – не менее 4000 знаков без пробелов.

Чтобы понять, какой объем текста является оптимальным, а также, сколько ключей должны содержать отдельные категории страницы, можно провести исследование ресурсов конкурентов, которые занимают лидирующие позиции.

Особое внимание нужно уделять внутренним и исходящим ссылкам при работе с контентом сайта. В процессе этой работы необходимо избавиться от битых и повторяющихся ссылок, а также от ненужных исходящих ссылок. Важно довести до совершенства текстовые ключи во внутренних линках и сделать недоступными линки на другие сайты, закрыв их в атрибут nofollow.

Юзабилити

Под юзабилити подразумевается уровень комфорта при пользовании сайтом. Его обеспечивает множество компонентов – как и где размещены меню и разделы с важной информацией, цветовая гамма страниц и особенности шрифта, а также, насколько легко можно передвигаться по сайту и пользоваться его контентом.

Основные принципы правильного юзабилити:

• Избегайте перенасыщенности страниц. На страницах ресурса должны присутствовать только самые важные для восприятия контента элементы.
• Делайте удобные значки. Человеку гораздо легче будет пользоваться сайтом, если знакомые ему элементы будут обозначаться привычными символами (к примеру, кнопка «войти» будет лучше восприниматься в виде значка дверцы, чем в виде оригинального, но понятного только вам символа).
• Создайте мобильную версию. Мобильными телефонами люди пользуются гораздо чаще, чем компьютерами, поэтому, если у вас нет мобильной версии, вы теряете огромный процент пользователей.
• Сделайте заметными основные разделы сайта.
• Сделайте удобный для пользователя поиск по сайту.
• Установите логотип сайта в центре страницы или в верхнем углу слева, и сделайте так, чтобы при нажатии на этот логотип открывалась главная страница.
• Сделайте рабочими и удобными формы обратной связи.
• Поработайте над кликабельностью медиафайлов.

Чтобы понять, насколько удобным является юзабилити вашего сайта, можно проводить различные опросы и эксперименты. В процессе анализа устраняйте недочеты и доводите сайт до совершенства.

Связь с покупателем

У пользователя всегда должна быть удобная связь с продавцом, чтобы ему хотелось покупать на этом сайте. Именно коммерческие факторы играют наиболее важную роль в увеличении уровня продаж.

Здесь алгоритм следующий:

• Расположите на видном месте (вверху страницы) контактные данные – номера телефонов, адреса, email, время работы, ссылки на мессенджеры. Отличным бонусом будет номер, бесплатный для любых операторов.
• Добавьте кнопки, призывающие пользователей совершить какое-либо действие – купить товар, добавить его в корзину, заказать обратный звонок.
• Сделайте разделы, в которых расскажите о деятельности компании, ее лицензии и наградах, о сотрудниках, а также об условиях оплаты, доставки, возврата и о гарантиях.
• Добавьте карту с последовательностью проезда и укажите адрес вашей компании.
• Обеспечьте возможность онлайн-консультации для пользователей.
• Оформите блоки с подобными товарами или дополнениями до просмотренных товаров.

Как сделать внутреннее SEO проще

Как видите, в процессе внутренней оптимизации вашего веб-ресурса, придется выполнить довольно много работы. Для этого придется собрать команду из людей, которые будут писать код, текстовый материал, оформлять внешний вид страниц, а также заниматься коммерческим направлением.

В целом, внутренняя оптимизация сайта – это непрерывный и регулярный процесс. После того как вы выполнили все вышеперечисленное, нужно и дальше заниматься мониторингом работы сайта, а также следить за нововведениями алгоритмов. Только в таком случае можно добиться увеличения трафика и прибыли.