Все что нужно знать об оптимизации лендинга
SEO-продвижение лендинга подразумевает под собой сумму операций, направленных на улучшение позиций промо-страницы в рейтинге ранжирования для интенсификации трафика и повышения эффективности монетизации. Оптимизация Landing Page требует серьезной подготовки, ведь одностраничники по своей природе менее подходят для SEO продвижения, чем крупные интернет-площадки. Давайте узнаем, какие ограничения накладываются на лендинги в процессе SEO-продвижения и как стоит действовать, чтобы преуспеть.
Преграды для оптимизации лендинга
Алгоритмы поисковых систем функционируют по довольно сложному сценарию, опираются на целый комплекс разнообразных факторов. В некоторые «шаблоны» лендинги по умолчанию не вписываются, поэтому приступая к «раскрутке» таких страниц, Вам придется преодолевать трудности следующего рода:
- Скудная семантика: разместить все релевантные, высокочастотные целевые запросы на одной странице вряд ли удастся, но даже если вы решитесь это сделать, поисковик с вероятностью в 99% воспримет текст с переизбытком «ключей», как спам;
- Некачественная ссылочная масса: наростить ссылочную массу для полноценного сайта не составит труда, чего не скажешь о посадочных страницах. Однако «добрать» вес реально через механизмы крауд-маркетинга или с помощью более качественных ссылок – аутрич;
- Чрезмерная спецификация контента: обычно лендинги создаются под локальные проекты, а потому продвижение завязано на определенном регионе и характерных для него поисковых тенденциях;
- «Незрелость» домена: под одностраничники часто берут новые доменные имена, которые сильно уступают трастовым доменам в выдаче;
- Проседают коммерческие характеристики: при ранжировании учитывается не только степень наполненности интернет-площадки, но также частота ее обновлений, наличие клиентских отзывов и т.д.
На первый взгляд может показаться, что продвижение Landing Page не несет ничего, кроме проблем. Однако это не совсем верное суждение, работа с лендингами имеет свои преимущества, как минимум потому, что с технической стороны над лендингом гораздо меньше требуется технической работы, чем над полноценным сайтом.
6 шагов на пути к продвижению лендинга
Заниматься оптимизацией одностраничного сайта необходимо руководствуясь принципами комплексности и последовательности. Для того чтобы вывести лендинг в топ поисковой выдачи, важно хорошо проработать каждый из упомянутых далее моментов:
Нормализировать поведенческие факторы
Приведите в порядок метрику, которая отражает поведенческие тенденции усредненного пользователя вашего сайта. Минимизировать показатель отказов и максимизировать коэффициент вовлеченности можно через повышение качества и ценности опубликованного контента, упорядочивания текстовых блоков, интеграцию интерактивных практик и тематических картинок, видео.
Изменить региональную привязку веб-ресурса
Настроить региональные параметры (в настройках Google Search Console).
Модернизировать структуру страницы
Убедитесь, что на сайте есть все необходимые формы, бланки, подсказки и разделы. В противном случае подвести потенциального клиента к выполнению целевого действия вряд ли удастся.
Проверить скорость загрузки страницы
«Время загрузки» выступает одним из главных факторов ранжирования, поэтому пренебрегать такими процедурами, как сжатие java-скриптов или подбор быстрого хостинга, не стоит.
Мобильная версия
Поисковые системы в первую очередь индексируют сайты, адаптированные под мобильные устройства. Если вы только начинаете создавать лендинг, сразу продумайте адаптивную версию.
Продумать способы наращивания внешней ссылочной массы.
Внешняя оптимизация так же важна, как и внутренняя. Повысить репутацию сайта через взаимодействие со сторонними ресурсами можно с помощью таких методов, как крауд-маркетинг, аутрич, интеракция с инфлюенсерами и т.д. Но чтобы упростить задачу, можно воспользоваться сервисом PrFlare.
Как вести себя с поисковиками
Чтобы Ваша посадочная страница вышла в топ поисковой выдачи, нужно приложить максимум усилий и постараться попасть в колдунщик «Яндекса» или Google.
Колдунщик – это специальный модуль поисковой выдачи, куда заносятся все самые емкие и релевантные информационные блоки. Рассмотрим SERP Features, которые могут помочь при продвижении лендинга, более детально:
- Услуги (Яндекс) – бесплатный сервис, который сводит исполнителей с заказчиками. Доступна функция платного продвижения и сертификации;
- Справочник (Яндекс) – специальный каталог, каждая вкладка которого посвящена отдельной организации, ее детальному описанию. Важно при оформлении собственного профиля указать сферу деятельности компании, детально прописать контактные данные и порядок ценообразования;
- Мой Бизнес (Гугл) – сервис, идентичный к вышеупомянутому. Владельцам малого и среднего бизнеса этот инструмент поможет наладить коммуникацию с пользователями, а соответственно повысить уровень лояльности, ПФ и другие показатели.
Как использовать контекстную рекламу
На одностраничных сайтах алгоритм настройки PPC фактически такой же, как на полномасштабных площадках. Различия могут быть связаны разве что с:
- Ограниченным функционалом семантического ядра: промо-страницы заточены под один или максимум два продукта, поэтому количество подходящих ключевых запросов будет небольшим. Однако в данном случае лучше использовать пару высокочастотных ключей, чем сотни низкочастотных.
- Нехваткой аналитических сведений: при запуске лендинга с нуля владельцу интернет-площадки неоткуда взять исходные данные по конверсии и окупаемости расходов на рекламу. Именно поэтому оптимально избрать в качестве временного ориентира среднерыночные показатели в указанной нише.
- Порядком настройки геотаргетинга: локальному бизнесу, чтобы выйти на свою аудиторию, нужно грамотно настроить алгоритмы таргетинга под местонахождение потенциальных клиентов.
Как использовать таргетированную рекламу
Намереваясь использовать данный способ продвижения landing page, следуйте таким указаниям:
- Проводите рекламные кампании в рамках тех социальных сетей, где находится ваша целевая аудитория. Не пытайтесь охватить все сразу, определитесь с приоритетными позициями и направляйте финансовые и физические ресурсы на них;
- Сегментируйте рынок потребителей, чтобы реклама максимально воздействовала на заинтересованную группу людей;
- Находите креативные решения под каждый целевой сектор. Современные пользователи имеют искушенный вкус и чтобы их заинтересовать, нужно мыслить нестандартно;
- Анализируйте эффективность избранной рекламной стратегии, исходя из ключевых KPI.
Заключительный этап – оценка проделанной работы
Если вы хотите повысить позиции одностраничного сайта в рейтинге ранжирования и удерживать место в топе в долгосрочной перспективе, Вам обязательно придется отслеживать изменения в метрике веб-ресурса. Контролировать аналитику помогут такие сервисы, как: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google. Поиск, Яндекс. Вебмастер и другие. Сервисы отличаются между собой по функциональным возможностям, но каждая из них демонстрирует высокую эффективность и предельную точность при генерации результатов исследования.
Несмотря на то, что многие специалисты с опаской берутся за оптимизацию landing page, вывести такой сайт вверх поисковой выдачи вполне реально. Главное приступать к делу «с холодной головой», не питая лишних иллюзий, а ориентируясь только на факты. Также важно заранее подготовиться к процессу, сформулировать актуальные для себя цели и приоритетные задачи, задействовать по максимуму все доступные механизмы оценки результатов проделанной работы.
