Allt du Behöver Veta om Optimering av Landing Pages
SEO-främjande av en landningssida innebär en uppsättning åtgärder som syftar till att förbättra rankningen av promotionssidan för att öka trafiken och öka effektiviteten av monetariseringen. Optimering av en landningssida kräver seriösa förberedelser, eftersom ensideswebbplatser i sig är mindre lämpliga för SEO än stora webbplattformar. Låt oss ta reda på vilka begränsningar som läggs på landningssidor under SEO-främjande och hur man kan agera för att lyckas.
Hinder för Optimering av Landningssidor
Sökmotorsalgoritmer fungerar enligt ett ganska komplext scenario, och förlitar sig på en hel uppsättning olika faktorer. Vissa “mall”-landningar passar inte per automatik, så när du börjar “främja” sådana sidor måste du övervinna följande svårigheter:
- Dålig semantik: det är osannolikt att du kommer att kunna placera alla relevanta, högfrekventa målfraser på en sida, men även om du skulle försöka göra det, är sannolikheten 99 % att en sökmotor kommer uppfatta texten som spam på grund av överdrivet användande av nyckelord;
- Dålig kvalitet på bakåtlänkmassa: Att ackumulera en bakåtlänkmassa för en fullfjädrad webbplats är inget problem, vilket inte kan sägas för landningssidor. Det är dock möjligt att “vinna” vikt genom crowd marketing-mekanismer eller med mer kvalitativa länkar – outreach;
- Överdriven innehållsspecificering: Landningar skapas vanligtvis för lokala projekt och därför blir främjandet knutet till en viss region och dess specifika söktrender;
- Domänens “omognad”: för en-sidor används ofta nya domännamn, som är betydligt sämre än betrodda domäner i sökresultatet;
- Kommersiella egenskaper missar: när det gäller rankning beaktas inte bara nivån av fyllning på webbplattformen utan även frekvensen av dess uppdateringar och förekomsten av kundrecensioner.
Vid första anblicken kan det verka som om att främja en landningssida bara innebär problem. Det är emellertid inte helt sant; att arbeta med landningssidor har sina fördelar, åtminstone för att det tekniskt sett krävs mycket mindre arbete på en landning än på en fullfjädrad webbplats.
6 Steg mot Främjande av Landningssida
Engagera dig i optimeringen av en en-sideswebbplats genom att följa principerna om omfattning och konsekvens. För att få en landning till toppen av sökresultaten är det viktigt att noggrant arbeta igenom vart och ett av de aspekter som nämns nedan:
Normalisera Beteendefaktorer
Ordna metrik som speglar de beteendenormerna för en genomsnittlig användare på din webbplats. Minimera studsfrekvensen och maximera engagemangsfrekvensen genom att förbättra kvaliteten och värdet av publicerat innehåll, arrangera textblock, integrera interaktiva tekniker samt tematiska bilder och videor.
Ändra de Regionala Band av Webbresursen
Ställ in regionala parametrar (i Google Search Console-inställningarna).
Modernisera Sidstruktur
Se till att webbplatsen har alla nödvändiga formulär, mallar, uppmaningar och sektioner. Annars kommer du knappast lyckas vägleda en potentiell kund till att utföra den önskade handlingen.
Kontrollera Sidladdningshastighet
“Laddningstid” är en av de viktigaste rankningsfaktorerna, så försumma inte sådana procedurer som att komprimera JS-skript eller välja snabb hosting.
Mobilversion
Sökmotorer indexerar primärt webbplatser anpassade för mobila enheter. Om du bara börjat skapa en landning, tänk på en adaptiv version direkt.
Tänk igenom Sätt att Öka Extern Bakåtlänkmassa
Extern optimering är lika viktig som intern. Att förbättra webbplatsens rykte genom interaktion med externa resurser kan göras med metoder som crowd marketing, outreach, samarbete med influencers, etc. För att förenkla uppgiften kan du använda PrFlare-tjänsten.
Hur man Beter sig med Sökmotorer
För att föra din landningssida till toppen av sökresultaten är det nödvändigt att lägga maximal ansträngning och sträva efter att komma in i “snippets” av Yandex eller Google.
Ett “snippet” är en speciell sökresultatmodul där de mest koncisa och relevanta informationsblocken placeras. Låt oss titta närmare på SERP-funktionerna som kan hjälpa till vid främjande av en landning, mer specifikt:
- Tjänster (Yandex) – en gratis tjänst som kopplar samman utföraren med kunder. Funktionen för betald främjande och certifiering är tillgänglig.
- Katalog (Yandex) – en speciell katalog där varje flik är dedikerad till en separat organisation som ger en detaljerad beskrivning. Det är viktigt att ange verksamhetsområdet, noggrant beskriva kontaktuppgifter och prispolicy när du skapar din egen profil.
- Mitt Företag (Google) – en tjänst identisk med den som nämndes ovan. Detta verktyg hjälper små och medelstora företag att etablera kommunikation med användare, vilket ökar lojalitet, tillfredsställelse och andra indikatorer.
Hur man Använder Kontextuell Reklam
På en-sideswebbplatser är inställningsalgoritmen för PPC i princip densamma som på stora plattformar. Skillnaderna kan bara vara relaterade till:
- Begränsad funktionalitet av den semantiska kärnan: reklamsidor är anpassade för en eller som mest två produkter, så antalet lämpliga nyckelord kommer att vara begränsat. Dock är det i detta fall bättre att använda ett par högfrekventa nyckelord än hundratals lågfrekventa.
- Brist på analytisk data: vid lanseringen av en landningssida från grunden har ägaren av internetplattformen ingenstans att ta initial data om konvertering och kostnadseffektivitet av reklamkostnader. Därför är det bäst att välja genomsnittliga marknadsindikatorer som temporära riktmärken.
- Ordning för att konfigurera geo-targeting: lokala företag, för att nå sin publik, behöver korrekt ställa in riktalgoritmer baserat på potentiella kunders plats.
Hur man Använder Riktad Reklam
När du avser att använda denna metod för att främja en landningssida, följ dessa riktlinjer:
- Genomför reklamkampanjer inom de sociala nätverk där din målgrupp finns. Försök inte täcka allt på en gång, bestäm prioriterade positioner och rikta ekonomiska och fysiska resurser mot dem.
- Segmentera konsumentmarknaden så att reklamen har maximal påverkan på den intresserade gruppen av människor.
- Hitta kreativa lösningar för varje målsektor. Moderna användare har en sofistikerad smak och för att intressera dem krävs ett okonventionellt tänkande.
- Analysera effektiviteten av den valda reklamstrategin baserat på nyckel-KPI:er.
Slutligt Skede – Utvärdering av det Utförda Arbetet
Om du vill förbättra positionerna för en en-sideswebbplats i rankningen och behålla en plats i toppen på lång sikt måste du spåra förändringar i webbresursens metrik. Övervakningsanalyser kommer att hjälpas av sådana tjänster som: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster, och andra. Dessa tjänster skiljer sig i funktionalitet, men varje visar hög effektivitet och maximal noggrannhet i att generera forskningsresultat.
Trots att många experter närmar sig optimeringen av landningssidor med försiktighet är det ganska realistiskt att föra en sådan sida till toppen av sökresultaten. Det viktigaste är att börja “med ett kallt huvud”, inte mata onödiga illusioner utan fokusera endast på fakta. Det är också viktigt att förbereda sig i förväg för processen, formulera relevanta mål och prioriterade uppgifter, och utnyttja alla tillgängliga mekanismer för att utvärdera resultaten av det utförda arbetet.
