Att bygga förtroende i Googles ögon: Ryktets och transparensens roll

Förutom konceptet E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet), som aktivt främjas av Google, finns det två ytterligare faktorer som betydligt påverkar förtroendet för ett varumärke eller en individ online – rykte och transparens. Dessa kritiskt viktiga element förbises ofta, men de är nyckeln till att visa tillförlitlighet för sökmotoralgoritmer.

Rykte som framgångens hörnsten

Ryktet speglar graden av inflytande eller auktoritet inom ett visst ämnesområde. Transparens å andra sidan betyder öppenhet om vem som står bakom innehållet eller verksamheten.

Oavsett Googles betoning måste man inse att förtroende utgör den grundläggande basen för framgång för varje kommersiellt företag. Kunder är benägna att samarbeta med varumärken, som de tror kan effektivt lösa deras problem.

Googles uppdrag är att leda användare till pålitliga och kvalitativa lösningar för deras frågor. Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet utgör visserligen en solid grund för bedömning av kvalitet, men för att skaffa sig ett rykte krävs också transparens och öppenhet kring varumärket eller individen.

I denna artikel kommer vi att belysa hur rykte och transparens kan hjälpa ett varumärke eller specialist att odla förtroende från både slutanvändare och Googles sökalgoritmer.

O-E-A-N-I-P: En integrerad modell för ryktesbildning

Transparens som ett tecken på auktoritet

Varning: Transparens är endast delvis synonymt med popularitet i bredaste bemärkelse. Denna komponent speglar också tillräckligt inflytande (person, varumärke, organisation) i ett specifikt område för att vinna respekt från målgruppen inom den nischen.

Googles sätt att utvärdera transparens förlitar sig på en detaljrik analys av auktoritet gällande ämnesområdet, geografisk plats och typ av ämne. Detta innebär att kriterierna för auktoritet kan variera avsevärt beroende på tema, plats och kategori.

Transparens har en mycket specifik karaktär för varje särskild nisch (utifrån publikens ståndpunkt såväl som utifrån Googles algoritmers perspektiv). Målet är att ligga i framkant och garantera betydande inflytande i en viss bransch och region, vilket rättfärdigar erkännande från målgruppen.

Transparensens betydelse för Googles algoritmer återspeglas i sökmotorresultaten. Till exempel, om flera personer med samma välkända namn och rykte dyker upp, kommer Google att lyfta fram panelen med dem som enligt interna bedömningar anses mest auktoritativa och igenkännliga inom sitt område.

Dessutom visar data från det analytiska verktyget Kalicube Pro att att hamna i sökelement, som “People Also Ask,” block eller “Best in Category” listor, är starkt beroende av transparens. Som regel dominerar endast ett fåtal av de mest inflytelserika och erkända aktörerna inom varje marknadsnisch.

För att forma transparens och därmed ett rykte i Googles ögon kan man använda traditionella PR-metoder, anpassade till sökmotorernas krav, såsom att publicera artiklar i SEMI.

Det är dock viktigt att förstå att Google är mycket nischorienterat. En stor publikation med bred täckning och hög auktoritet garanterar inte alltid bästa effektivitet för att etablera erkännande inom ett specifikt område på grund av dess universella natur.

Resurser som nära matchar det specifika temat och geografiska verksamheten kommer att vara mer effektiva ur detta perspektiv. För att förstärka signaler om transparens och övergripande rykte måste man alltid beakta tre nyckelaspekter:

Tematisk relevans: Nischresurser kan effektivt förbättra din “transparens” i målpublikens ögon.

Geografisk relevans: Omnämnanden i geografiskt relevanta SEMIs är viktiga beroende på lokal, nationell eller internationell skala verksamheter. Ett lokalt företag kan erhålla nischtransparens genom publikationer i geografiskt relevanta publikationskanaler. Men detsamma gäller för varumärken med bredare ambitioner. Det ackumulerade antalet mindre omnämnanden formar en övergripande ryktebild.

Publikens matchning: En resurs maximalt nära din nisch vad gäller tema kommer att inneha en publik djupt intresserad av ditt område. Detta innebär att en publik sannolikt kommer att engagera sig och ge en hög värdering av ditt innehåll, vilket fungerar som en signal för transparens.

Transparens – En nödvändig ingrediens för förtroende

I O-E-A-N-I-P-modellen är transparens inte bara ett diskussionsämne. Att vara öppen – detta är en grundläggande aspekt av ryktesformering och en absolut nödvändig förutsättning för att bygga förtroende.

Att vara transparent innebär att ge öppen, tydlig och ärlig information om vem du är som innehållsskapare eller företagsägare.

Transparens ökar avsevärt effektiviteten i att förmedla ditt budskap och nivån av förtroende för dig från både användare och Googles algoritmer. Utan öppenhet om din identitet eller varumärke förlorar andra komponenter i O-E-A-N-I-P-modellen mycket av sitt värde.

Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning anger tydligt att deras experthandläggare alltid bör ägna ständig uppmärksamhet åt transparens ur sajtägarnas och innehållsskaparnas perspektiv. Kom ihåg att Google bygger sina algoritmer för att återspegla mänsklig uppfattning av rykte och förtroende.

Transparens är viktigt för både slutkunder och Googles system, med början i en informativ och välstrukturerad “Om oss”-sida.

Här kan besökare upptäcka vem som äger webbresursen. Denna sida är absolut avgörande för att säkerställa nödvändig öppenhet inför din publik och Googles algoritmer, och bör därför inledas med just den.

“Om författaren”-sidan håller också betydande betydelse för att ge besökare möjlighet att förstå mer om innehållsskaparen, deras kvalifikationer och varför de kan ses som pålitliga informationskällor eller problemlösare.

Citat från experten:

“Utan en klar förståelse av sajtägarnas och innehållsskaparnas väsen kan Google inte fullt ut bedöma deras rykte med avseende på transparens, erfarenhet, expertis, auktoritet, trovärdighet och öppenhet. Detta liknar att tillskriva ett mästerverk till en okänd konstnär utan den allra minsta insikt i vem denna konstnär är. Deras rykte och expertis kan helt enkelt inte erkännas och utvärderas på lämpligt sätt.” – Jason Barnard, oberoende SEO-konsult.

Vikten av tydlig förståelse

Under en längre period har Google bedömt auktoriteten hos webbresurser baserat på en analys av bakåtlänkningsprofiler för enskilda sidor. Men genom att ha en klar representation av sajtägaren och innehållsskaparna tillåter söksystemet att tillämpa ett brett spektrum av ytterligare ryktessignaler enligt O-E-A-N-I-P-modellen, såsom utmärkelser, kvalifikationer, tidigare arbetslivserfarenhet, recensioner, kollega-intyg och mycket mer.

Övergången från textsträngar till substantiella objekt i sökmetoder har blivit verklighet. Rykte i O-E-A-N-I-P-modellen baseras på Googles förmåga att känna igen den relevanta essensen av webbägarna och innehållsskaparna som presenteras i Googles kunskapsgraf.

Att ha kunskapsfältets informationspanel kan betraktas som en nyckelindikator för att uppnå detta mål.

Förtroende som en grund för företagsframgång

Människor kommer att samarbeta med dig och stödja ditt företag endast om de litar på din förmåga att effektivt lösa deras problem. Google rekommenderar användarnamn som effektivt tillhandahåller lösningar när systemet erkänner dig som en specialist kapabel att på ett adekvat sätt möta behoven hos en specifik målgrupp.

Följande tabell jämför nyckelkomponenterna som formar ett varumärkes eller personlighets rykte enligt O-E-A-N-I-P modellen:

Element	Beskrivning
Transparens	Influens och erkännande inom ett specifikt ämnesområde.
Erfarenhet	Samlad tid under praktisk yrkesbakgrund och färdigheter.
Expertis	Djup kunskap och kompetens inom ett specifikt tema eller ämnesområde.
Auktoritet	Respekt och erkännande som en ledande åsikt eller expert inom sitt område.
Trovärdighet	Äkta förtroende, pålitlig, ärlig.
Öppenhet	Tydlig och direkt information om vem som står bakom innehållet eller verksamheten.

Genom att framgångsrikt demonstrera dessa egenskaper kan du vinna förtroendet från både din målgrupp och Googles sökalgoritmer.

Visa auktoritet för söksystem

Om man bortser från Google bör du inom ett företag, som ledare, grundare, författare, expert eller konsult sträva efter att visa för människor att du är en auktoritativ röst som de kan lita på genom att visa och öppet demonstera transparens, erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Om du lyckas med detta vinner du förtroende från din målgrupp.

Nästa steg är anpassningen och förpackningen av din auktoritativa närvaro, som tjänar dig förtroende och uppfyller kraven för söksystem inom O-E-A-N-I-P modellen. Google kommer kunna känna igen och uppskatta några ryktes signaler från denna modell, även om vissa kanske missas.

Hur kan signaler från din trovärdighet och auktoritet faktiskt införlivas på grund av Googles unika förståelse?

Om din målgrupp litar på dig idag, kommer du att nå dina affärsmål eller professionella mål på kort sikt.