Beteendefaktorer för en webbplats
Innehåll:
Beteendefaktorer för en webbplats
Vilka parametrar används för att analysera beteendefaktorer?
Googles system (exempelvis) är väglett av dessa 3 parametrar
Hur påverkar besökarens beteendefaktorer din sidas ranking?
Varifrån kommer datan för en normal sökning av nödvändig information?
Hur marknadsför du din sida med hjälp av beteendefaktorer (vita och svarta metoder)
Hur optimerar du beteendefaktorer för din webbplats?
Steg #1. Klickbarhet av utdrag.
Steg #2. Webbsidans laddningshastighet.
Steg #3. Mobil trafik.
Steg #4. Innehållets fullständighet och relevans.
Steg #5. Användarvänlighet.
Steg #6. Innehållsuppdateringar.
SEO-tricks om beteendefaktorer av Mikhail Shakin
Beteendefaktorer avser det totala antalet åtgärder som utförs av varje specifik person som besöker din webbplats. Tack vare sådan data utvärderar sökrobotar kvaliteten på din online-resurs, och du kan direkt utveckla rätt strategi för vidare marknadsföring av webbplatsen.
Vilka parametrar används för att analysera beteendefaktorer?
Både Google och Yandex analyserar beteendefaktorer på i stort sett samma sätt. Skillnaden kan endast ligga i vilka prioriteringar de tilldelar när de utvärderar varje besökare på webbplatsen. Det är viktigt att komma ihåg att inte bara förlita sig på en enda mätvärde – det är bättre att välja en “gyllene medelväg” och fokusera på båda.
Googles system (exempelvis) är väglett av dessa 3 parametrar:
- CTR (Click-through rate) – klickbarhet av webbplatsens utdrag i sökresultaten.
- Dwell time – den tid varje specifik besökare tillbringar på webbplatsen.
- Pogo-sticking – en snabb återgång till SERP för att fortsätta söka efter den nödvändiga informationen.
Jämför dessa parametrar med Yandexs system, pogo-sticking (även kallad “avvisningsfrekvens”) är vanligt här – det indikerar avvisningsfrekvensen, liksom CTR – ett mått på den tid varje specifik användare spenderar på din webbplats.
Till skillnad från Google förbättrar Yandex ständigt sina sök- och rankningsprinciper för online-resurser. Dessutom spelar länkar en betydande roll i marknadsföringen av webbplatser för Google. Några av de senaste innovationerna från Yandex har inkluderat att ta hänsyn till djupet av vyer och vad de kallar “recirkulation” (användarnavigering genom webbplatsen + antalet alla material som läses på den). Mest intressant är att Yandex också analyserar tiden en användare tillbringar på varje specifik sida av webbplatsen (den så kallade “fullständigheten” av information).
Yandex fokuserar också på målinriktade åtgärder och sekundära åtgärder. Målhandlingar inkluderar att fylla i ansökningar och andra formulär, ladda ner material och klicka på telefonnummer. Sekundära åtgärder inkluderar att bokmärka webbsidan, kopiera informationsmaterial och foton samt användarinteraktion med sociala medieknappar.
Den sista klickningen av en användare på din resurs är en mycket bra beteendesignal för sökmotorer – om de avslutade sin surfning på din sida betraktar varje sökmotor det som den högsta kvaliteten.
Det anses också separat att avvisningsfrekvenser (utgångar från din webbplats) bör vara så låga som möjligt. Men detta (återigen) är ett stort missförstånd. Håller du med, om du inte har den tjänst eller produkt som en person söker efter, kommer de inte att hitta den på din webbplats och kommer att börja leta någon annanstans efter vad de behöver!
För att minska avvisningsfrekvenser har Googles och Yandexs system egna assistansprogram som “nollblock” eller andra som syftar till att uppfylla din begäran.
Det är viktigt att komma ihåg att det inte finns några bra eller dåliga beteendefaktorer på varje specifik webbplats! Det är helt enkelt fysiskt omöjligt att tillfredsställa alla användarförfrågningar! Med andra ord – om de typiska beteendefaktorerna inom din online-resurs inte “fungerade”, är det inget fruktansvärt med det. Kanske kunde någon inte hitta vad de behövde i det ögonblicket.
Förbättringar eller försämringar (osannolikt) i dina användares beteendefaktorer kan endast inträffa efter att du regelbundet fyller din webbplats med användbar information. Ingen kommer att fylla ett projekt med dålig information (bara användbar och mest behövande), så några förändringar av det kommer bara att “fungera till din fördel”. Du kan utvärdera nyttan av varje artikel både genom antalet besök (visningar) och kommentarer. Håller du med, en meningslös artikel kommer varken att få många att titta eller ännu mindre läsa.
Hur påverkar besökarens beteendefaktorer din sidas ranking?
Ingen sökmotor kan exakt bestämma påverkan av besökarens beteendefaktorer på ditt projekt. Grejen är, att något statistiksystem är inte orienterat mot en individ utan arbetar strikt efter mall.
Varje person är unikt individuell och söker endast vad de specifikt behöver. Lika många levande människor som det finns, finns det lika många åsikter och beteendevarianter. Håller du med, inget program kan ta hänsyn till alla enskilda önskningar och krav!
Så, slutsatsen: självklart bör du överväga allmänna beteendefaktorer, men vi rekommenderar inte att fokusera enbart på dem. Statistik är statistik, men ingen robot kan ersätta en levande person! Följaktligen kan ingen robot eller program beakta alla subtiliteter som är inneboende i dina potentiella kunder.
Tror du inte? Tja, låt oss då lyssna på Googles utvecklare. Och de fokuserar precis på det faktum att deras sökmotor inte kan överväga och analysera användarbeteenden för vilka de inte har samlat tillräckligt med information. Här har du dina beteendefaktorer! Om det inte finns minst en 1-års “historia” av surfning för en specifik användare på internet, kan sökmotorn inte göra något alls “säga” om dem. Därmed kommer ranking inte heller att ha någon betydelse här.
På tal om Yandexs system, är situationen inte mycket bättre trots att de positionerar sin sökmotor som en Site for People (SDP) och ständigt genomför olika sanktioner mot loop-program tweeks; de kan inte heller korrekt bedöma påverkan av beteendefaktorer på “utgången” under sina sökningar.
Varifrån kommer datan för en normal sökning av nödvändig information?
Allt här är relativt enkelt och rakt på sak. Både Google och Yandex använder sina egna webbläsare och en mängd olika tillägg för dem (bokmärken, surfhistorik, och så vidare) för att samla information.
- Eget webbläsarverktyg och olika tillägg (bokmärken, surfhistorik, etc.).
- Egen sökstatistik (CTR), avvisningsfrekvenser, sesidor och sista klickanalys.
- Eget analysystem, nämligen det välkända “Google Analytics” och “Yandex.Metrica”. Även om Google hävdar att inte använda analytiska verktyg, hur kan vi då med deras hjälp avgöra vad som kallas “Dwell Time”?
Förutom dessa huvudsakliga sätt att samla statistisk information om användarbeteende på våra webbplatser, backar sökmotorerna inte från att vända sig till olika bedömare för hjälp.
Hur marknadsför du din sida med hjälp av beteendefaktorer (vita och svarta metoder)
Att öka beteendefaktorer kan uppnås genom endast 2 metoder: naturliga (vita) eller manipulativa (svarta) metoder.
Som du kanske förstår, är en manipulativ metod det så kallade “ökandet” av webbplatsbesökare, medan en naturlig metod innebär utveckling av online-resursen och fylla den med kvalitativ användbar information för alla “levande” besökare. Och även om “ökandet” ibland kan vara en framtvingad nödvändighet för nya webbplatser under de första månaderna, kan du senare inte klara dig utan deras kvalitativa innehåll.
Även om manipulativt “ökandet” ger snabba resultat i att öka webbplatsens positioner, har det en mycket betydande nackdel – det kan lätt leda till straff från både Google (upp till 6 månader) och Yandex (från 6 månader upp till 1 år).
Utan tvekan är att öka beteendefaktorer naturligt en lång och ofta kostsam process, men detta är verkligen det mest pålitliga sättet att inte bara säkra en rättmätig plats i sökresultaten lagligt, men också garanterat öka webbplatsens konverteringsfrekvens. För affärsstrukturer är konvertering precis vad som innebär stabila samtal, ökade beställningar, och därmed ökade vinster. För informationssajter kommer en normal konvertering också att säkerställa inte bara uppmärksamhet till annonser och deras traditionella klickbarhet utan också locka stabila kunder för annonsartikelplaceringar.
Hur optimerar du beteendefaktorer för din webbplats?
Allt här beror på det noggranna arbetet över innehållet i den online-resursen själv. Genom att bryta ner det steg för steg skulle rekommendationerna vara följande.
Steg #1. Öka klickbarheten av utdrag.
För att säkerställa att förhållandet mellan intryck och klick är maximalt nära, behöver du:
- Ha snabblänkar (instruktioner för dem kan ses i specifika avsnitt hos Yandex och Google).
- Normal läsbarhet och attraktivitet för besökarna av din “titel”. Det bör noteras här att Yandex ibland använder underrubriker istället för “titel”-taggen om deras relevans perfekt matchar besökarens fråga. Men relevans bör alltid kommas ihåg, eftersom besökare tydligt ska förstå att din sida är precis vad de länge har sökt efter.
- Meta-beskrivningen bör också vara attraktiv för besökarna. Även om våra huvudsakliga sökmotorer ofta ignorerar webbplatsens beskrivningar (speciellt när det gäller Yandex), tillhandahåller Google dock ofta det under en sökning. Därför är det värt att arbeta med detta ämne ordentligt.
- Internettprojekt mikromärkning. Om korrekt mikromärkning görs, kommer adresser, telefoner, betyg och en “karusell” av dina produkter/tjänster att visas i utdraget (allt detta beror mycket på online-resursens riktning).
- Emojis. Färgglada pilar, bockmärken och mer kommer inte att skada dig alls. Det viktigaste är att sticka ut gynnsamt mot bakgrunden av dina konkurrenter!
Steg #2. Övervaka din webbsidas laddningshastighet.
Detta är extremt viktigt eftersom när en användare klickar på ditt utvecklade utdrag vill de snabbt få den önskade informationen och inte vänta på att den ska laddas under lång tid. Experiment har visat att nästan hälften av besökarna lämnar webbplatser där sidor laddas i mer än 3-5 sekunder. Därför råder vi att arbeta väl med dina koder – minimera CSS, JS och HTML, använd bilder i moderna format, ladda innehåll asynkront och ta bort oanvända koder.
Använd “Google PageSpeed Insight”, det kommer att visa dig alla problem med din webbplats. Använd dess rekommendationer för att förbättra din online-resurs indikatorer.
Steg #3. Var uppmärksam på mobil trafik.
Den ökar ständigt, så det är nödvändigt att anpassa din webbsidas layout för smartphones. Speciellt eftersom Googles “mobile-first”-indexering redan har lanserats. Om du har en informationsresurs kan du inte klara dig utan AMP. En liknande teknik finns också tillgänglig för Yandex – “Yandex.Turbo”, som fungerar ganska bra med webbutiker.
Steg #4. Innehållets fullständighet och relevans.
Glöm inte kvaliteten på informationen på din webbplats. Dess relevans är mycket viktig. För detta bör åtminstone en av klustrarna av frågor definitivt leda till en av landningssidorna. Fullständigheten av ditt innehåll är lika viktigt. Om du är ägare till en informationsresurs är det värt att “övervaka” konkurrenter och se vad de har.
Se till att titta in i tjänster för att samla nyckelord (Serpstat, Semrush, Ahrefs och andra) för att exakt förstå vad användare söker efter. Observera också de ledtrådar som finns i sökningen och webbplatser där frågor ställs. På “Yandex.Know” (exempelvis), genereras vissa frågor inte av användarna själva utan genom efterfrågeundersökningar som genomförs av sökmotorens specialister.
Steg #5. Användarvänlighet av internetresursen.
Om du förväntar dig att webbsidans besökare ska göra inköp, bör de exakt veta var, vad och hur de ska beställa. Och om de inte hittar den produkt (eller tjänst) de behöver måste de veta var de ska hitta information om den på din resurs.
Du bör helt klart förstå att bekvämligheten och hastigheten på beställningen påverkar inte bara besökarens beteende, utan garanterar också ökad konvertering. Artemy Lebedev Studio (exempelvis) kunde uppnå en 15% ökning i konvertering bara genom att arbeta kvalitetsmässigt på varukorgen.
Oavsett vilken typ av information som finns på din plattform, kan du inte klara dig utan tydlig navigering, ögonvänlig design och vackra bilder. “Webvizor” kommer att hjälpa dig i detta – det visar dig (ner till varje musrörelse) hur användare interagerar med webbplatsen.
Steg #6. Glöm inte kontinuerliga innehållsuppdateringar.
Utan detta steg kommer din webbplats inte att vinna popularitet bland användare. Försök att regelbundet uppdatera informationen och ange var och vad som exakt har uppdaterats i online-resursens karta. Sökmotorer reagerar mycket bra på olika uppdateringar.
