Blindhet i Banners: Hur man Navigerar Detta Fenomen med Hjälp av Varumärkesinnehåll

Om processen att attrahera en publik tidigare var organiserad linjärt och enkelt, kräver det idag en mer proaktiv strategi för att engagera användare med en produkt eller tjänst. Enligt prognoser från experter inom sökoptimering förväntas andelen digital marknadsföring i USA uppnå 6,2 miljarder 2026, en betydande ökning från 0 miljarder 2020.

Företagsägare måste inte bara hålla jämna steg med tiden utan också vara lyhörda för de ständiga förändringarna i landskapet för digital reklam samtidigt som de överväger den mångfacetterade konkurrensmiljön. Det är väsentligt för företagsägare av alla storlekar att odla strategier som taktiskt adresserar konkurrens, eftersom det endast är genom detta som de effektivt kan marknadsföra sig själva och märkbart sticka ut gentemot andra aktörer på marknaden.

Utgifter för digital marknadsföring refereras ofta humoristiskt till som den “moderna hyresbetalningen. När vi bara summerar månatliga reklamkostnader, kräver den enorma volymen och formaliteterna flexibilitet och anpassningsförmåga. Ett företag som främst fokuserar på traditionella marknadsföringsmetoder begränsar sin potentiella tillväxt. Även om en sådan strategi förbättrar varumärkesigenkänning, förblir sannolikheten att attrahera nya kunder minimal.

I situationer där mediereklam väcker mer irritation än intresse bland användare, betraktas varumärkesinnehåll som en av de mest subtila och effektiva formerna av innehållsmarknadsföring. Presentationen och substansen av sådana reklambudskap är mycket specifika. De skapas i linje med stilen på den medieplattform där de kommer presenteras, och undviker en uppenbar uppmaning till handling vilket därmed inte avskräcker användare eller orsakar irritation bland sökande.

I artikeln kommer vi att genomföra en jämförande analys av varumärkes- och bannerreklam för att på ett omfattande sätt belysa fördelarna med den förra strategin. Vi kommer också att undersöka hur fenomenet “bannerblindhet” tvingar marknadsförare att kliva utanför gränserna för traditionell varumärkesfrämjande.

Vad utgör kärnan i fenomenet “bannerblindhet”?

Moderna internetanvändare överövers med en enorm mängd information, varav en stor del är reklam, dagligen. Som en följd har många personer utvecklat ett specifikt beteendemönster: när de tittar på innehållet på en webbsida ignorerar de undermedvetet reklam banners, vilket gör att stora delar av en sida förbises utan att specifika element på skärmen registreras, och så vidare. Ny forskning från Infolinks-gruppen fann att en sådan beteendestrategi är karakteristisk för över 86% av användarna. Följaktligen, förblir motivationen att inte engagera sig med annonser varierad.

För annonsörer som tilldelar en betydande del av sina budgetar till mediereklam, utgör bannerblindhet ett allvarligt hinder på vägen till tillväxt. Därför vänder sig innehållshanterare och marknadsförare alltmer till användningen av exklusiva och progressiva reklamtekniker som varumärkesinnehåll.

Varför är varumärkesinnehåll ett effektivt medium?

Varumärkesinnehåll presenteras på så sätt att besökare på webbplatser vill ta del av det, vilket därmed möjliggör att problemet med “bannerblindhet” motverkas organiskt. I detta sammanhang förändras inte själva platsens funktionalitet. Det är inte ovanligt att varumärkesinnehåll jämförs med reklam, och därmed tenderar mottagarna av det att ha endast positiva slutresultat:

• Reklamkampanjen genomförs omfattande och samordnat, medan kundbasen expanderar intensivt;

Kunder bör inte förvänta sig snabba inflöden av användare; en sådan strategi att “utspäda” trafik är i huvudsak kontraproduktiv. Att säkerställa en kvalitativt tillväxtväg av kundbasen kommer att ge längre siktiga resultat. Alla tilldelade uppgifter kommer att lösas inom avsatta tidsramar och kommer att ge förväntade utfall.

• Nivån av varumärkesigenkänning ökar; publiken formar aktivt en positiv bild av företaget och har en gynnsam syn på dess produkter;

Varumärkesinnehåll fungerar i 4 av 5 fall, vilket markant ökar varumärkesigenkänningen med nästan 60%, mer effektivt än andra digitala teknologier. Faktorn av igenkänning är oskiljaktigt kopplad till sådana koncept som lojalitet, tillit, förbindelse och stöd. Om en läsare behöver köpa en produkt, och de minns namnet på ditt varumärke, har du framgångsrikt upprättat rätt associativa koppling i ditt reklambudskap, och därmed undvikit konkurrens.

• Läsare söker aktivt interaktion med innehållet.

Med tiden har specialister gjort många försök att modernisera bannerannonsering, vilket gjort den mer effektiv och intressant. Trots det arbete som åstadkommits, uppfattas varumärkesinnehåll som 22 gånger bättre än traditionella annonser. Publiker engagerar sig i varumärkesinnehåll av flera skäl. För det första, för den moderna läsaren, betyder innehåll mer än form. För det andra, ser de flesta användare traditionella “krokar” i bannerannonsering som irriterande och påträngande. De föredrar kortfattade visuella inslag som de önskar stänga snabbt snarare än att överväga.

Slutsats

Erfarna marknadsförare och SEO-specialister vet att varumärkesinnehåll är en vital aspekt av digital reklam där det finns värde i att investera pengar för avkastning i form av premiumtrafik, stabilt förtroende för företaget, etc. Om du inte förstår hur man skapar och marknadsför originalinnehåll, bör du inte undvika det eller avfärda det som potentiellt användbart. Börja småttbekanta dig med tillgängligt material om ämnet. Genom artiklar och internetbloggar kan du komma i kontakt med erfarna utgivare och annonsörer som är engagerade i skapandet och genomförandet av varumärkesinnehåll i olika format. Genom att handla självständigt kan du uppnå önskade resultat på kortare tidsramar, troligen mer effektivt än genom konventionella medel.