Blockerade annonser: En studie om effektiva strategier för att kringgå annonsblockerare

Reklam är något som alla stöter på dagligen, vare sig de tittar på olika videor på internet, läser nyheter eller letar efter specifika produkter. Till exempel, när det gäller radio eller TV, är det möjligt att undvika reklam genom att använda streamingtjänster eller välja specifika kanaler. Dock är det mycket svårare att undvika annonser på internet. Online marknadsföring är extremt otillfredsställande för användarna, och varje gång den dyker upp gör det dem obekväma.

Ändå existerar inte problemen som praktiskt taget inte kan lösas. I denna situation hjälper många internetanvändare sig med annonsblockerare. Idag kommer vi att diskutera vad annonsblockerare representerar, de problem de skapar för annonsörer av just de annonserna, och hur de kan kringgås.

Hur annonsblockerare fungerar

Annonsblockerare är program eller tillägg som gör annonser osynliga för användarna, vilket innebär att de filtrerar bort dem. De visas vanligtvis som komponenter av vissa webbläsare, men kan laddas ner separat som program med den funktionen eller installeras som webbläsartillägg.

I huvudsak fokuserar dessa program på att blockera förfrågningar som laddar in annonsinnehåll i webbläsare. Som ett resultat kommer en användare som navigerar till en webbplats endast att se det innehåll de önskar, medan onödiga annonser är dolda för dem.

Kännetecken hos annonsblockerare

Baserat på statistiken från Brian Dean av Backlinko, kan det noteras att över 42% av internetanvändarna konsekvent använder program som filtrerar marknadsannonser. Till exempel är en av de mest populära tilläggen känd som AdBlock, och används av omkring 65 miljoner personer i åldersgruppen 16 till 24 år. De flesta annonsblockerare är gratis för användarna. Detta ökar antalet användare som kanske inte ens överväger behovet av att installera sådan programvara.

Vad driver främst människor att installera annonsblockerare? Ungefär 23% av användarna uppger att annonser är alltför påträngande och stör deras förmåga att bekanta sig med kärninnehållet på en webbplats. Det finns också andra skäl till varför människor ogillar annonser:

• De kan ta upp för mycket utrymme på skärmen.
• De kan äventyra personlig datasäkerhet.
• De kan innehålla virus och orsaka operativa problem med datorer.

Men även om de flesta människor finner annonser irriterande, använder de också blockfunktionaliteten av andra skäl. Till exempel kan annonser ofta uppfattas som något farligt eller irriterande. Dessutom klagar användarna på att de flesta annonser inte riktar sig mot dem korrekt. Detta indikerar att de aldrig använder de presenterade tjänsterna eller köper de annonserade produkterna. Marknadsförarnas mål är däremot motsägelsefullt – att locka kunder med hjälp av riktade annonser.

Det finns också problemet att människor inte finner standardannonsering tilltalande, eftersom de har blivit vana vid den. Men med annonsblockerare försöker de distansera sig även från den. I samband med detta föreslår marknadsförare ständigt nya och intressanta sätt att visa sina produkter.

Vad kan marknadsförare göra?

För att engagera människor med reklam och uppmuntra dem att köpa olika produkter kan marknadsförare använda följande metoder:

• Placera annonser endast på webbplatser som inte tillåter användartillgång med aktiverade annonsblockerare; detta är effektivt men kan slå tillbaka då användare kanske inte besöker den webbplatsen, vilket tvingar dem att inaktivera program som filtrerar annonser. Slutligen, hamnar de på en konkurrents webbplats.
• Komplettera standard och vanliga annonser med nya och fräscha idéer. Till exempel kan det vara fördelaktigt att lägga till textmaterial relaterade till sponsrade statistik. De presenteras i varumärkets identitet, och tjänar två syften: att marknadsföra varumärket samtidigt som individer engagerar sina sinnen medan de läser. De kan bära informativa eller underhållande egenskaper.

Reklam i form av banners eller media har länge undvikits, och människor försöker undvika den. Dock är sponsrade material helt utan besvär, så användarna ofta inte ens ser annonserna inom dem.

Användare kommer att förflytta sig till en länk där det sponsrade materialet presenteras om informationen som finns är genuint värdefull och intressant. Det är mycket mer engagerande att läsa en artikel om en varumärkes utvecklingshistoria eller berättelsen om dess verksamhet än att bara titta på produktbilder eller logotyper. Traditionella annonser förbises ofta, och varumärket förblir okänt. Sponsrade artiklar kan dock vara tilltalande och få individer att minnas varumärkesnamnet eller dess historia. Och det är precis vad som behövs!