Core Web Vitals: Detaljerad Information om Googles Innovation
Google meddelade lanseringen av uppdateringen Core Web Vitals redan våren 2020. Core Web Vitals inkluderar tre uppsättningar av mätvärden som analyserar och karakteriserar en webbplats laddningshastighet, baserat på användarens interaktion med sidan. Det förväntades att dessa nya mätvärden skulle börja användas aktivt från början av 2021. Trots att arbetet med algoritmerna har tagit längre tid än förväntat, bör webbansvariga överväga detta kriterium om de vill att deras webbplats ska hamna högst upp i sökresultaten.
Vad är Core Web Vitals och vad påverkar dessa mätvärden?
För sökmotorn spelar kvaliteten på innehållet som publiceras på webbplatsen en betydande roll i rankingen. Detta är inte förvånande, eftersom om den tillhandahållna informationen konsekvent tillfredsställer läsarens nyfikenhet, förblir sannolikheten hög att användaren fortsätter använda samma sökverktyg. Man måste också förstå att den primära inkomstkällan för Google är adaptiva reklambanners som placeras på webbplatser och i sökningar. Ju fler människor som klickar på erbjudna länkar och till slut vistas på en webbportal, desto mer pengar tjänar företaget.
Eftersom laddningshastigheten för en webbplats är direkt kopplad till användarengagemang, konvertering och intäktsgenerering, förenklar Web Vitals-algoritmer livet för specialister som arbetar med SEO-främjande. Med införandet av “core web metrics” blev det tydligt vilka webbresurser som potentiellt kunde stiga till toppen av sökresultaten, och vilka som inte har någon chans. Kvalitet i Googles sökmotors ögon kommer representeras av webbplatser där:
- Publicerad information visas omedelbart, utan ens ett par sekunders väntan för användaren;
- Innehållet på sidan återges i detalj, både i stationära och mobila versioner;
- Alla former av navigation på webbplatsen visas utan dröjsmål.
Vilka faktorer använder Google för att dra slutsatser om en webbplats laddningshastighet?
Core Web Vitals är ett kompleks av indikatorer bestående av tre, låt oss undersöka var och en av dem:
- LCP “Largest Contentful Paint” – detta kriterium mäter laddningshastigheten för den huvudsakliga informationen på servern (det kan vara en textblock, grafik eller videoinnehåll). Ett bra LCP-resultat är om laddningen tar upp till 2 sekunder, dåligt är mer än 4 sekunder;
- FID “First Input Delay” – mäter tidsintervallet från det ögonblick en användare börjar interagera med webbsidan (klicka på en länk, aktivera knappar, etc.). Idealiskt bör FID vara mindre än eller lika med 0,1 sekunder;
- CLS “Cumulative Layout Shift” – reflekterar den övergripande stabiliteten av innehåll. Enkelt uttryckt visar denna mätning hur mycket webbresursblocken beter sig under laddningen. Om “flytande” moduler sätter sig på plats inom 0,1 sekunder, finns det ingen anledning att oroa sig. Det kritiska värdet är från 0,25 sekunder.
För att stabilisera en sidas rankningsstatus, bör vart och ett av de ovanstående kriterierna tas in i “den gröna zonen”. Annars kan internetresursen dyka upp och försvinna i sökresultaten, vilket påverkar konverteringen negativt.
Utdrag från Core Web Vitals-rapporten i Google Sök
Core Web Vitals är en komplex mätning, varför Google-analytiker genomförde sin egen forskning om korrelationen mellan de nämnda signalerna och webbplatsens konverteringsnivå. Analysresultaten visade att med LCP upp till 2,5 sekunder, kan konverteringen ökas med cirka 2 %, och med FID upp till 100 millisekunder, kan denna faktor höjas med 70 %. Statistik bevisar återigen att webbansvariga behöver fokusera på att optimera sina webbsidor.
För närvarande uppfyller endast 54 % av webbplatserna det normala LCP-värdet. Som jämförelse är FID runt 54 %, och CLS är ungefär 65 %. Många tjänster följer inte den nya algoritmen på grund av följande omständigheter:
- Moduler fluctuerar avsevärt;
- Data “väger” för mycket;
- Typsnitt tar lång tid att laddas fullt;
- Caching-algoritmer är föråldrade, etc.
För att säkerställa att strategin för webbsidesoptimering ger önskade resultat, kontrollera alltid Core Web Vitals-indikatorerna innan genomförandet. Kom ihåg att om ett kriterium uppfyller standarden och de andra två inte gör det, kan rankningsproblem uppstå. Därför är det extremt viktigt att förbereda grunden för webbplatsens främjande i förväg.
Du kan kontrollera de aktuella Core Web Vitals-värdena för en sida på flera sätt:
- Öppna Google Sök-rapporten, särskilt avsnittet som ägnas åt “core web metrics”.
- Använd speciella tjänster eller lämpliga tillägg som Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights, och andra.
Hur kan man förbättra LCP, FID och CLS noggrant?
Att optimera en sida enligt Googles standarder kommer att ta lite tid. Men de föreslagna rekommendationerna kan förenkla din uppgift:
- Agera metodiskt, identifiera de faktiska problemen specifikt för ditt fall och använd maximal ansträngning för att neutralisera dem;
- Utför en jämförande analys av den mobila och stationära versionen av webbplatsen. Lägg tyngdpunkt på att modernisera layouten för mobila enheter, eftersom mobiltrafiken nu är betydligt mer intensiv än stationära;
- Komprimera bilder med hjälp av specialiserade tjänster för att maximera deras visningshastighet. Använd verktyg som Tinypng, Tinugpg, och andra;
- Prioritera statiska annonsblock.
Core Web Vitals och Webbhotell
Webbhotell reagerade snabbt på förändringarna i rankningsprocessen. Men webbansvariga bör veta att CWV-värdet varierar beroende på den programvara som installerats på servern och dess tekniska specifikationer:
- PageSpeed Insights – en modul som tillåter dig att snabbt minska storleken på bilder och kombinera JS- och CSS-filer (en användbar funktion eftersom webbläsare har en gräns för antalet samtidiga laddade objekt);
- SSD-ackumulatorer – informationen på disken läses snabbare;
- Den uppdaterade HTTP-versionen HTTP/2 tillåter för samtidig utbyte av flera element;
- CDN-nätverksinfrastrukturen – detta datafördelningsnätverk (från text och bilder till video och URL:er) är geografiskt distribuerat, vilket avsevärt påskyndar leveransprocessen av statiska material till användaren.
En separat faktor att överväga är avståndet mellan webbhotellservern och webbplatsbesökaren. Ju mindre detta värde är, desto snabbare laddas sidan. Därför, när du väljer en leverantör, glöm inte att beakta den geografiska komponenten också.
Slutsats
Din webbplats laddningshastighet bestäms direkt av Core Web Vitals-måtten. För att framgångsrikt implementera en SEO-främjningsstrategi för en internetsida, måste du genomföra en preliminär analys av “core web identifiers”. Baserat på de erhållna uppgifterna, kommer du inte bara att få reda på din webbplats nuvarande position totalt, utan även bestämma den vidare utvecklingsvinkeln för resursen.
