Effektiviteten av varumärkesinnehåll i bannerannonsering

Varumärkesinnehåll kräver betydande resurser från ägaren av webbresursen vad gäller finansiella investeringar, medan specialister behöver tillräckligt med tid och färdigheter. Därför, om du överväger att implementera ett sådant instrument för första gången, kan du ha några tvivel.

Osäkerheten kan bero på att du inte vet hur fördelaktigt varumärkesinnehåll kommer att bli för din webbplats. Det spelar ingen roll vad din avsikt är – att attrahera fler kunder, göra varumärket mer känt eller optimera webbresursen för sökmotorförfrågningar. Kommer de medel som investeras i utvecklingen av varumärkesinnehåll att ge önskad vinst?

Idag använder marknadsförare fortfarande ofta standardreklam i sina aktiviteter. Men enligt färska studier har kostnaderna för traditionell annonseringsbildning praktiskt taget inte ökat som tidigare. Samtidigt ökar önskan att utveckla varumärkesinnehåll. Prognoser tyder på att denna sektor kommer att nå ett värde av 402 miljarder dollar år 2025.

Idag ska vi prata om vad som för närvarande är känt om varumärkesinnehåll, vilka likheter och skillnader det har med standardannonsering, och huruvida det blir mer efterfrågat samt hur man uppnår det.

Vi ska undersöka fakta om varumärkesinnehåll.

22 gånger mer intressant

Om vi jämför bannerannonsering med sponsrat innehåll anses det senare vara 22 gånger mer engagerande. Varför händer detta? För att användare alltid märker standard och bekanta annonser. De reagerar allmänt inte på banners och misslyckas med att uppfatta informationen de ger.

Producerat och individualiserat innehåll från ett separat varumärke attraherar människor mycket mer, eftersom de har möjlighet att engagera sig med det i något sammanhang. De ser varumärkesnamnet eller dess korta beskrivning, vilket väcker intresse för att lära sig mer, och de följer därmed de föreslagna länkarna. Baserat på mänsklig perception är varumärkesinnehåll mycket mer värdefullt och engagerande än irriterande banners.

Ökar varumärkeskännedom med 59%

För entreprenörer som vill skapa ett helt nytt varumärke och engagera människor, kommer varumärkesannonsering att generera mycket mer intäkter än banners. Om vi jämför sponsrat innehåll med andra typer av reklam, ökar det varumärkeskännedomen med 59%. Denna siffra indikerar att besökare kommer ihåg varumärket mycket snabbare om de först bekantar sig med det genom varumärkesinnehåll.

Om vi ser på de sponsrade varianterna av innehåll ur ett marknadsföringsperspektiv har de också ett betydande värde. En person kanske inte omedelbart köper en specifik produkt, men efter att ha känt igen ditt varumärke kommer de sannolikt att komma ihåg det vid första tillfället. Och när de vill köpa något kommer de att specifikt söka efter dig.

Ökar varumärkesranking med 50%

Denna siffra har också bekräftats i forskning utförd av Nielsen. Med hjälp av artikelplaceringar etableras mycket mer förtroendefulla relationer med kunder än genom bannerannonsering.

Det finns ytterligare en viktig aspekt. När en person möter sponsrat innehåll i populära medier kan de kommunicera med läsarna av dessa publikeringar utan att väcka aversion mot påträngande reklam. Eftersom vad som sägs om ditt varumärke påverkas av pålitliga människor kommer användarna att öka sitt förtroende. Och när de vill köpa något kommer de tydligt att minnas dig.

Ökar användarintresset

Människor finner det mycket mer intressant att läsa och engagera sig med tilltalande, välorganiserad, användbar och kvalitativ information. Därför, om ditt varumärke erbjuder just sådant innehåll, kommer det omedelbart att vinna deras hjärtan.

Att erbjuda samma format som bannerannonsering är ganska komplext. Därför är det bättre att attrahera användare genom sponsrat innehåll. Det är mycket lättare för människor att ta till sig detta, eftersom det produceras av en ansedd publicist. Det är möjligt att de kan hitta gemensam grund, vilket kan ytterligare öka deras intresse.

Blir mer populärt varje dag

Varumärkesinnehåll kan inte längre betraktas som nytt och okänt. Idag använder marknadsförare aktivt denna form av marknadsföring, tillsammans med traditionella annonseringsmöjligheter. Dess resultat är avsevärt högre och mer lönsamma, så att investera pengar i det är definitivt värt det.

Data visar att 74,5% av individer involverade i kommunikation införlivar detta i sina utvecklingsplaner och spenderar på sponsrat innehåll. I slutändan är det bäst att verka på två fronter, använda både banners och publikationer. Men det förväntas att varumärkesinnehåll kommer att ha mycket större betydelse i marknadsföring i framtiden.

Slutsats

Även om varumärkesinnehåll för närvarande är betydligt mindre känt än bannerannonsering, är det klart att det är långt mer intressant och tilltalande för människor. När innehållet på en webbplats klingar väl med besökarna är de mer benägna att återvända oftare och rekommendera det till sina bekanta. Således kommer antalet kunder att öka, och försäljningen kommer att stiga.