Främjande i regioner: Vilken metod ska du välja

Oavsett vilken riktning din webbplats har, bör alla ansträngningar för dess marknadsföring fokuseras där potentiella kunder finns. På så sätt kan du undvika överdriven konkurrens och säkerställa en större synlighet för din webbplats. Idag ska vi diskutera regional inriktning, vilket innebär att man använder företagets exakta adress, dess nummer, där ortskoden anges, samt information om regionen.

För att effektivt ranka en resurs i ett specifikt område bör du rikta så mycket data som möjligt mot invånarna i det området. Idag får du lära dig hur SEO-optimering generellt bedrivs i regioner hos de mest populära sökmotorerna och huruvida metoderna skiljer sig åt beroende på bransch.

SEO-främjande efter regioner Allmän information

Grunden för marknadsföring per stad är kopplad till geografisk placering. Sökmotorn måste förstå var företaget territorially är beläget.

Låt oss överväga de huvudsakliga rankningsparametrarna i de sökmotorer som intresserar oss:

1. Det är nödvändigt att förstärka kommersiella faktorer. På de mest synliga platserna på webbplatsen (huvud, sidfot och kategori med kontaktuppgifter), lämna adresser och telefonnummer till platserna där din målgrupp finns.
2. Det är viktigt att göra artiklar och taggar unika. I H1-rubriken, titel och beskrivning, inkludera namnet på orten webbplatsen avser.

Sätt att locka trafik till webbplatsen från specifika regioner

Skiljer sig i Yandex och Google. För Yandex har regionens betydelse större betydelse, eftersom denna sökmotor ger en enorm procentandel av trafiken till regionen. För Google spelar länksfaktorn en viktigare roll. Om domänen är stark förbättras dock inte relationen till en specifik region rankningsindikatorerna.

Vid marknadsföring av en webbresurs i en specifik region måste du ta hänsyn till de olika sökmotorernas särdrag.

Yandex fungerar på följande sätt:

1. Plats. Du måste ange regionen och kontaktuppgifter (plats och telefonnummer). Namnet på orten bör förekomma i ankartexterna.
2. Användningen av den nödvändiga stadens toponymer på webbsidorna. Till exempel, TV i Kiev, köpa en TV i Kiev.
3. Använd webbplatsens namn i källor för en specifik stad. Med hjälp av länkar kan du öka trafiken, domänens betydelse, förbättra webbplatsens plats för lokala frågor och också göra den synlig på kartor.
4. Beteendefaktorer. Från vilka städer kommer de människor som besöker webbplatsen och vilka handlingar utför de.
5. Annonser på sociala nätverk. Sökmotorer kommer att gilla det om du placerar annonser på sociala nätverk.
6. Mikroformatering av kontaktuppgifter. På så sätt blir det lättare för sökmotorernas robotar att bekanta sig med webbresursens data och förstå dess geolokalisering.

Google tar främst hänsyn till länksfaktorer och företagets plats.

Om du skriver in någon fråga i Google kommer du att få två utmatningsalternativ. Det första är lokalt och det andra är organiskt, och varje av dem tillämpar sina egna distributionsfaktorer. Om du tar hänsyn till vikten av var och en av de lokala utmatningsfaktorerna i fallande ordning, kommer affärssignalerna att stå på första plats, och de sociala signalerna på sista. Första plats i organisk utmatning tas av länksfaktorer. Vad innebär de?

• Länksfaktorer är text med nycklar, antalet länkar, samt domänens auktoritetsnivå.
• Affärssignaler hänför sig till företagets verkliga geolokalisering (kontor).

Webbplatsen kommer att nå de ledande positionerna i båda Googles utmatningar om personen som anger frågan geografiskt är så nära som möjligt till företagets kontor. Om användaren inte har aktiverat plats, då kommer betydelsen bero på hur nära företaget är till stadens centrum. Och följaktligen, om företaget inte har ett kontor i en specifik stad, kommer det att vara svårt att komma in på de toppositionerna i både organisk och lokal utmatning.

Om du vill att din webbresurs ska inta en ledande position i de hittade resultaten, behöver du lägga till den i Google My Business. Här behöver du också överväga några tips:

• i kortet, skriv in avsnitt både med huvud- och ytterligare kategori;
• bekräfta informationen i kortet;
• ladda upp högkvalitativa foton;
• fyll i alla avsnitt i kortet;
• implementera nycklar i titeln.

Det är nödvändigt att försöka fylla i alla avsnitt av kortet eftersom ju mer information som finns, desto tydligare är det vad du representerar.

Hur man främjar en webbplats i regioner

Det finns flera alternativ för att främja webbplatser, och varje av dem har sina egna arbetskaraktäristika. Detta kommer att bero på verksamhetsriktning, plats och den valda sökmotorn.

Till exempel, den första metoden är lämplig för webbplatser med ett brett utbud av geografiska platser och betydande prisskillnader, samt om olika personer hanterar webbplatsen i varje stad. Om det inte finns någon ansvarig i varje av städerna, kommer den andra metoden vara relevant. Den tredje metoden är idealisk för webbplatser utan kontor på flera platser.

Alternativ

Om du har separat representation i varje region och vill arbeta på dem individuellt, är denna metod optimal för dig. Dessutom är den mest lämplig för Yandex.

I detta fall kommer varje region att ha sin egen subdomän där webbplatsen finns. Dess fyllning, hantering, prisbildning och leveransfunktioner kommer att hanteras av representanter från varje stad.

Till exempel är din webbplats inriktad på försäljning av mixers i 4 städer. Huvuddomänen kommer att se ut så här – site.ua/catalog/mixers. I detta fall, om en person vill välja en annan stad i profilhuvudet, kommer subdomänen att vara en adress med namnet på denna ort:

• https://lviv.site.ua/catalog/mixers/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/mixers/ – Kyiv (huvuddomän);
• https://odessa.site.ua/catalog/mixers/ – Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/mixers/ – Chernihiv.

Fördelen är att om subdomänen slutar fungera (dess handlingar är begränsade), kommer detta inte alls att påverka huvuddomänen.

En webbresurs som redan är känd och har fungerat under en lång tid är mycket lättare att utveckla vidare. När en webbplats bildas från grunden vet folk ingenting om den, och förtroendet måste förtjänas. Men i fallet med en subdomän, känner många redan till huvudsidan, och du har redan en uppenbar fördel.

Låt oss kort lyfta fram för- och nackdelarna med den första metoden.

Fördelar:

• om något händer med subdomänen, kommer allt vara bra med huvuddomänen;
• de som hanterar subdomänen kan fullt ut kontrollera dess drift;
• i Yandex kommer det att finnas höga indikatorer vid rankning;

Nackdelar:

• varje subdomän måste ha sin egen länksprofil;
• du måste kontrollera alla webbplatser samtidigt;
• huvuddomänen kommer att få fördelar under domän- och subdomänutvärderingsprocessen eftersom den har bättre trafik och många länkar;
• för att göra sidor unika krävs mycket ansträngning och tid.

Alternativ

Om du inte kan tillhandahålla separat hantering för varje webbplats från alla de existerande, kan du bilda en separat mapp för varje stad på domänen. Detta alternativ är lämpligt för alla, oavsett vilken riktning du är engagerad i.

I denna situation kommer du att ha endast en domän från vilken förgreningar eller undermappar kommer att utgå. Sökmotorerna kommer att känna igen dem som en sammanhängande webbplats, inte som i den tidigare versionen. Välj detta alternativ om du behöver få regional trafik från båda sökmotorerna.

Nu måste vi återkalla exemplen med mixers som säljs i 4 olika städer. I detta fall kommer huvuddomänen att se ut så här – site.ua/catalog/mixers. Men när en person väljer den intressanta staden, kommer undermapparna ha sådana adresser:

• https://site.ua/lviv/catalog/mixers/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/mixers/ – Kyiv (huvuddomän);
• https://site.ua/odessa/catalog/mixers/ – Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/mixers/ – Chernihiv.

Detta kommer att vara en webbplats, och i enlighet med detta kommer du kunna spara på hantering och marknadsföring.

Den andra metoden innebär att produktkort bildas separat för varje ort. Tack vare mallar görs detta ganska enkelt. Du kan inkludera stadens namn ändring automatiskt i sidans titel och beskrivning, samt i själva texten. Hur många sådana undermappar du gör, så många nya webbsidor kommer att dyka upp.

Det finns också nackdelar med denna metod. Om du till exempel har 2000 produkter och det finns 4 städer, då får du i slutändan ett mycket stort antal produktkort. De kommer att ha samma beskrivning och text, och den enda skillnaden kommer att vara stadsnamnen. Som ett resultat kommer sidorna ha en låg unikhet. Dessutom kommer sådana sidor ständigt att tävla om trafik, vilket i slutändan kommer att leda till rankningsproblem.

Här lyfter vi också fram för- och nackdelarna.

Fördelar:

• alla undermappar kommer att ligga på en domän;
• det behövs mycket mindre medel, tack ännu en gång till den gemensamma domänen;
• utmärkta rankningsindikatorer;
• nya produkter läggs automatiskt till i alla undermappar när de läggs till i en av dem.

Det finns mycket färre negativa:

• sidorna behöver fyllas med unikt innehåll;
• ett stort antal sidor överbelastar servern.

Alternativ

Om du inte har representation i varje stad, men du arbetar över hela landet, använd underavdelningar. Detta är ett ganska enkelt sätt, speciellt i jämförelse med det föregående. Det är lämpligt för både stora webbplatser och små projekt.

Till exempel behöver du en borr. I detta fall kommer det inte att finnas någon länk till en specifik stad på webbplatsen, men vid köp behöver du välja den stad för leverans. Det vill säga produkter kommer att finnas i olika sektioner för varje av orterna.

Låt oss återkalla exemplen med mixers för att se skillnaden. Med denna metod ser huvuddomänen ut så här – site.ua/catalog/mixers. Anta att användaren har valt den stad han behöver. Men namnet på denna stad kommer bara vara i slutet av adressen:

• https://site.ua/catalog/mixers-lviv/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/mixers-kyiv/ – Kyiv;
• https://site.ua/catalog/mixers-odessa/ – Odessa;
• https://site.ua/catalog/mixers-chernigov/ – Chernihiv.

Det är nödvändigt att övervaka om varje produktkategori är efterfrågad. Om inte, bör du inte anstränga dig för att bilda en målsida för den. Eftersom vi på detta sätt skapar sidor som saknar trafik och ingen chans att uppnå det. Detta leder till försämrade rankningsindikatorer.

Låt oss lyfta fram fördelarna och nackdelarna med den sista metoden.

Fördelar:

• arbetet utförs inom en webbplats, så metoden är ganska lätt att tillämpa;
• jämfört med subdomäner fungerar detta alternativ mer bekvämt i Google;
• alla länkar rymmas på en webbresurs;
• webbplatsen kommer att ha många sidor anpassade till önskningar i alla nödvändiga städer, så webbplatsen kommer att vara populär.

Nackdelar:

• du behöver göra mycket ansträngning för att göra innehållet på sidorna unikt;
• det är omöjligt att välja en region för en specifik webbplatskategori.

Slutsatser

Som du kan se, finns det ganska många sätt att främja en webbplats i regioner. Men det finns ingen metod som skulle passa absolut alla och säkerställa höga trafikindikatorer i vilken riktning som helst. När du väljer den mest optimala metoden, överväg dina möjligheter och de olika sökmotorernas särdrag. Välj också de marknadsföringsmetoder som inte kommer att skapa problem för dig i framtiden.