Google Analytics 4 eliminerar fleråriga avvikelser i rapporter med Google Ads
För att säkerställa fullständig konsekvens av nyckeltal över olika produkter inom sitt annons-ekosystem, inför Google en helt ny metod för att spåra och klassificera användarhandlingar i Google Analytics 4. Det tidigare begreppet “konvertering” lämnas bakom i stället för detta kommer användaraktivitet att analyseras med hjälp av “nyckelhändelser.”
Denna enhetlighet i terminologi kommer äntligen att eliminera en av de stora smärtpunkterna för marknadsförare avvikelser i rapporteringen mellan GA4 och Google Ads när det gäller samma användarhandlingar. Nu, när nyckelhändelser och konverteringar är synkroniserade, kommer analytiker inte längre att behöva hantera situationer där samma användarhandling klassificeras olika i de två viktiga spårningsverktygen för att mäta effektiviteten av annonser och webbplatser.
I den uppdaterade versionen av Google Analytics 4 kommer konverteringar automatiskt att omvandlas till så kallade “nyckelhändelser.” Dessa representerar de viktigaste och mest värdefulla handlingarna för en specifik verksamhets målgrupp. Den klassiska funktionaliteten i rapporterings- och dataanalystjänsten kring konverteringar kommer att förbli intakt, med endast terminologin som omger konverteringar uppdaterad till nyckelhändelser. Den enda skillnaden är att statusen för en lyckad konverteringshändelse endast kommer att beviljas om uppgifterna skickas till Google Ads.
Parallellt med enhetligheten i terminologi kommer Google Analytics 4 att innehålla en dedikerad sektion för kanalöverskridande konverteringsanalys i annonsering. Detta kommer att bli en unik centraliserad hubb för att spåra effektiviteten av alla annonskampanjer, oavsett kampanjkanal vare sig det är sök, display, video, banner eller någon annan annonsform. Integration mellan Google Ads och GA4 kommer att möjliggöra en sammanställd vy av analyser över alla annonsaktiviteter i ett fönster.
Enligt Kamala Janardhikan, Senior Director of Product Management inom mätnings- och analysteamet på Google, kommer denna uppdatering att ta itu med en av de mest pressande frågorna som marknadsförare står inför inkonsekvensen i att definiera nyckeltal över olika Googles verktyg. Slutligen kommer konverteringsmål och händelser att synkroniseras mellan de två huvudsakliga produkterna, vilket avsevärt förenklar rapporterings-, analys- och optimeringsprocesserna för marknadsföringskampanjer.
“I denna radikalt förbättrade och helt enhetliga lösning eliminerar vi äntligen de långvariga avvikelserna i konverteringsrapporteringen mellan Google Ads och Google Analytics, vilket länge har varit en stor oro för våra kunder,” understryker Janardhikan. “Nu kommer nyckelhändelser för att analysera effektiviteten av din affärsverksamhet i GA4 att behålla all tidigare analytisk funktionalitet, vilket hjälper till att förstå vilka element eller användarupplevelser som presterar bra och vilka som behöver optimeras på webbplatser och applikationer.”
Överlag förväntas denna uppdatering avsevärt förenkla livet för marknadsförare som aktivt engagerar sig över flera annonskanaler samtidigt som de optimerar analysprocesser för att maximera avkastningen på annonsinvesteringar. Specialister kommer inte längre behöva synkronisera separata datakällor manuellt. De standardiserade definitionerna av nyckelhändelser och konverteringar kommer att underlätta samlad rapportering, vilket möjliggör en grundlig analys av hela säljtratten och användarbeteendet i varje skede av interaktionen med företaget.
