Hur Googles huvudsakliga algoritmer i sökmotorn fungerar
Google och andra sökmotorer spelar en betydande roll i våra virtuella liv. Med deras hjälp söker vi dagligen efter nödvändig information, kollar vädret, hittar produkter och tjänster online och gör inköp. Det är svårt att föreställa sig livet utan sökmotorer nuförtiden, så det är avgörande att lära sig hur man använder dem effektivt.
I dagens artikel kommer vi att fördjupa oss i Googles sökmotor. Vi kommer också att undersöka dess algoritmer och funktionsprinciper och diskutera hur man maximerar produktiviteten och effektiviteten när man använder sökmotorn.
Hur fungerar Google?
För att förstå hur man bäst arbetar inom sökmotorn, behöver man greppa dess funktionsprinciper. Först, låt oss förstå vad Google är.
Google är ett massivt bibliotek av webbplatser som väljer de mest relevanta sidorna baserat på din fråga. De mest högkvalitativa webbsidorna är de som exakt besvarar användarens sökfråga.
Denna process kan vidare undersökas enligt följande:
- Först hittar Google-boten din sida;
- sedan ser den koden;
- Google-boten associerar din sida med specifikt innehåll och lägger till det i sin katalog;
- därefter analyseras din sida och utvärderas, jämförs med konkurrenter, och andra tekniska parametrar kontrolleras;
- Om din sida bedöms vara högkvalitativ visas den för användaren i sökresultaten.
Vid stadiet “lägga till din sida i katalogen” uppmärksammar Google viktiga SEO-element som:
- sidtitel och beskrivning;
- text och nyckelord inom den;
- bilder och deras beskrivningar.
Det är enligt detta schema som sidor läggs in i databasen och därefter visas i resultaten. Men om du vill att din sida ska vara bland de topp tio visade sökresultaten måste du fokusera på dess SEO-optimering.
Vad är Google-filter?
Varje sökmotor har vissa regler, krav och rekommendationer för webbplatser. Vid bristande efterlevnad eller skadlig manipulation inför Google filter på sidan, vilket påverkar sajtens positioner i resultaten.
Filter fungerar som en sorts bestraffning för manipulativa handlingar mot sökmotorn. Låt oss fördjupa oss i listan över krav vars överträdelse leder till oönskade konsekvenser för din sida.
Panda
Panda är en sökalgoritm som började fungera år 2011. Dess huvudsakliga mål är att kontrollera kvaliteten på sidans innehåll. Det finns flera krav kring detta:
- Det måste vara användbart och relevant för användaren, klart besvara frågan;
- Innehållet bör vara strukturerat (med listor, scheman, tabeller) för lättare användarförståelse;
- Det bör vara originalt och inte repetitivt;
- Innehållet bör matcha det deklarerade ämnet.
Om din sida hamnar under Panda-filtret behöver du arbeta intensivt med sidinnehåll, ta bort plagiat, strukturera texten och vänta upp till 6 månader för att sidans ranking ska återställas.
Penguin
Penguin-algoritmen riktar sig mot lågkvalitativa länkar. Lanserad i april 2012, orsakade den många huvudvärk för samvetslösa SEO-byråer som använde backlink-spammetoder på sidan.
Om en sida påverkas av detta filter försämras dess positioner avsevärt, vilket leder till ett tapp i trafik. Typiskt, en månad innan sådana konsekvenser, skickas en notering i Google Webmaster Tools om användning av länkar som bryter mot Googles regler.
Exact Match Domain
Ovan diskuterade vi de mest tillämpade Google-filterna där sidor ofta faller offer. Men det finns också mindre viktiga algoritmer, en av dessa är Exact Match Domain.
Detta filter fokuserar på att spåra nyckelordsspam och deras inkludering i domänen. Till exempel, om du skriver vetenskapliga artiklar för studenter, döp inte din sida till “zakazat-diplom-Ukraine.” Välj enklare alternativ som “otlichnik,” och undvik nyckelorienterade namn för att undvika att filtreras.
Länkar
Denna algoritm spårar länkar på sidan. En bra webbresurs bör ha både utgående och inkommande länkar. De senare indikerar andra källor som länkar till dig, medan utgående länkar visar din beredskap att nämna andra internetresurser i ditt innehåll.
Men överanvänd inte länkar eller förvandla din sida till ett kaotiskt länknät. Detta hotar med införande av filter, så fokusera på att utveckla din sida med rationella och organiska metoder.
Brutna länkar
Du har troligtvis stött på ett 404-fel när du söker efter nödvändig information eller produkter. Om en sida samlar ett betydande antal sådana felmeddelandesidor, kommer dess positioner i resultaten att sjunka.
Nya Google-filter
Förutom de viktigaste filtret vi granskat, finns det relativt nya som uppstod på grund av innovativa förändringar i söksystemet. Dessa algoritmer har också betydelse då de direkt påverkar din sidas ställning.
Mobilegeddon
Senaste tiden har mobiltrafiken växt självsäkert. Därför blev framkomsten av mobila versionssajter nödvändig.
Detta filter började 2015 och var det första av sitt slag. Vid den tiden var dess primära uppgift att göra sajtanvändning från mobiltelefoner bekväm och enkel. De viktigaste metoderna för att uppnå detta mål inkluderade:
skapa mobila versioner. Detta var den snabbaste och enklaste implementeringsmetoden, dock med flera nackdelar, såsom användarobekvämlighet, moderation utmaningar, och optimeringsproblem;
AMP-version av sajten. I det här fallet skapades en dubblett av sajten utan layouter, menyer eller annonser;
adaptiLayouts. Detta anses vara den mest optimala och allmänt använda metoden nu.
Speed Update
Detta var den första algoritmen som syftade till att förbättra webbplatsens laddningshastighet. Introducerad år 2018, påverkade det rankingen av sajter med långsam laddningshastighet avsevärt.
Speed Update består av tre element:
- LCP tiden det tar att helt ladda en sida för användaren;
- FID tiden det tar för det första innehållet med vilket användaren kan interagera att visas;
- CLS – säkerställer inga fel under scrollning.
BERT och RankBrain
RankBrain är ett lexikalt verktyg som hjälper till att hitta en sida inte bara genom nyckelord utan också genom att välja synonymer till dem. Därmed kan, med lågkonkurrensförfrågningar, sajter som saknar de exakta nyckelorden men passar användarens fråga dyka upp.
BERT är ett logiskt verktyg som spårar vart användare går efter sin fråga. För att optimera BERT rekommenderas det att:
- skriva informativa artiklar som fullständigt avslöjar valt ämne;
- lägg till synonymer i dina texter;
- använd annat innehåll förutom textuellt (videor, bilder, musik).
Google YMYL
Denna algoritm är relevant för medicinska, juridiska, finansiella och andra tjänster relaterade till hälsa och ekonomi. Inom sådana ämnen kräver söksystemet expertis och trovärdighet av information. Dessutom, med detta verktyg, görs manuella kontroll av sajter. Säkerställ kvaliteten på ditt innehåll, annars kommer positionerna på din webbsida att sjunka avsevärt.
Pigeon
Detta filter började fungera år 2014 och är ett av de mest hjälpsamma. Om en användares fråga är geografiskt bunden (t.ex. “privat dagis Kyiv”), visas de sajter som matchar den begärda regionen först.
För att effektivt använda detta verktyg behöver du:
- ange din plats på sajten;
- Om du har flera butiker/kontor/tillverkningsenheter, nämn dem alla;
- för varje sådant element av din affärsstruktur, skapa din Google My Business-kart;
- Om du verkar i flera regioner, skapa separata sidasidor kopplade till förfrågningar för varje lokalitet.
Inofficiella Google-filter
Förutom ovan nämnda sökmotoralgoritmer, finns det också inofficiella filter. Nedan kommer vi att undersöka några av dem mer i detalj.
Sandbox
Termen “sandlåda” översätts bokstavligen till “sandbox.” Det betyder att nya sajter inte kan ta toppositioner. I detta fall hjälper inte högkvalitativt innehåll, efterlevnad av alla krav och utmärkt optimering. Webbansvariga hävdar att prioritetsbra positioner och få trafik krävs det en väntetid på 3-6 månader.
DomainAge
Denna algoritm är också relaterad till sidans ålder men fungerar i motsatt riktning. Enligt detta filter, ju äldre domänen är (5-7 år), desto högre positioner intar den. Därför, när nya webbplatser skapas, ges ofta företräde till att köpa gamla domännamn.
-5, -30, -950
Kärnan i denna algoritm ligger i att när sökmotorens krav bryts eller inte helt rena metoder används för sajtens marknadsföring, förbjuder Google den inte omedelbart. Initialt sänks webbresursens positioner med 5. Om fel inte åtgärdas snart, dras ytterligare 30 av. Ytterligare avdrag med 950 sker, och slutligen hamnar domänen permanent under sanktioner.
