Hur kommer Google SERP att se ut 2021?

Innehåll:
Hur kommer Google SERP att se ut 2021?
Google SERP 2021: Nya förändringar
Användarnas avsikt blir viktigare
Uppmärksamma beteendeanalys
Innovationer inom naturlig språkbehandling
Core Web Vitals
Fokus på mobilupplevelsen
Uppgiftsautomation: Användbara verktyg
Passage Indexering
Innovationer i SERP
Slutsats

Google är ett företag som ständigt strävar efter att förbättra sina produkter. År 2021 påverkade förändringar SERP. Tack vare tillägg av vissa funktioner har sökresultatsidans utseende och algoritm förändrats. Innovationer inkluderar mobil-först-indexering, som syftar till en mer bekväm internetanvändning på mobila enheter, och den unika Passage Ranking algoritmen.

Justeringarna av Googles produkter förklaras av deras önskan att skapa de mest bekväma förhållandena för användarna. Dessa innovationer påverkar emellertid ibland marknadsavdelningar negativt, särskilt när mer än 10 typer implementeras under ett år. Specialister inom detta område måste reagera snabbt på förändringar och erbjuda nya och effektiva marknadsföringsstrategier. För en mer detaljerad förståelse av SERP-funktioner rekommenderas att studera denna artikel.

Google SERP 2021: Nya förändringar

Enligt rapporter från Moz uppdaterar Googles specialister algoritmen mer än 1000 gånger om året. Dock har inte alla en betydande inverkan på sökresultatsförändringar. Endast en liten del bidrar till att förbättra SERP. Det finns flera trender angående Googles sökresultatsida som rekommenderas att uppmärksamma 2021.

Användarnas avsikt blir viktigare

För bara några år sedan var optimering av metadata avgörande för att attrahera användare. Särskild vikt lades vid titlar och metabeskrivningar. Men 2021 rekommenderas det att tillfälligt glömma denna metod. Digitala marknadsförare behöver fokusera på förändringar såsom den ökade betydelsen av användarnas avsikt.

För att korrekt studera och förstå användarnas avsikt bör man uppmärksamma vad som motiverar människor att klicka på länkar och utföra sökningar. Denna princip har införlivats i SERP. Som ett resultat har fokus flyttats från små optimeringar, som metadata, till att tillfredsställa sökavsikt.

På grund av Googles ständiga vilja att utveckla sina produkter, uppstår nya trender inom detta område. En ny riktning bildas: nollklick-frågor.

Genom att analysera tidigare uppdateringar, som inkluderade RankBrain systemet och BERT neuronnätverk, är det tydligt att användarnas avsikt uppfattas som en hörnsten. År 2021 är det den huvudsakliga och initiala komponenten inom SEO.

För att optimera användarnas avsikt kan flera metoder användas. De mest populära inkluderar:

1. Användning av svar på vanliga frågor. Detta möjliggör visning i Google-block.
2. Uppmärksamma vistelsetid. Denna term refererar till den tid en användare spenderar på en sida efter att ha klickat på en länk. Ju längre denna period är, desto högre är sidans informationsvärde.
3. Spåra förändringar i marknadsföringstratten. Särskild uppmärksamhet bör ges åt potentiella kunders rörelser. Detta hjälper till att fastställa frågor som leder till konverteringar.

Trots värdet av nyckelord spelar avsikt en lika betydande roll. Dessutom är dessa två begrepp nära sammanlänkade. Eftersom nyckelord kan inkludera två, tre eller fler avsikter bör innehållet tillfredsställa flera användningsintentioner. Att förstå essensen kan illustreras genom situationer, som användarfrågan “pumpapaj”, där de kan vara intresserade av flera frågor, som:

• hur köper man ingredienser?
• hur gör man en paj med pumpafyllning?
• hur förbereder man pumpa, etc.

Optimering bör alltså skapas för olika avsiktsalternativ. I sådana situationer bör nyckelfrågorna vara långsvans.

Många specialister förutspår ökad efterfrågan på användarnas avsikt under de kommande åren. Därför när man söker information på Google kan man stöta på flera sökresultat samtidigt. Ett sådant system maximerar tillfredsställelsen av användarens behov.

Uppmärksamma beteendeanalys

Värdet av sökvolymen efter nyckelord beror på hur ofta en användare utförde en sökning efter ett specifikt ord. Medelvärdet tas i beaktande.

Denna metod för att bestämma målnyckelord har använts i många år. Samtidigt trodde optimerare och PPC-specialister att det inte var meningsfullt att spendera pengar på innehåll och reklam för fraser som inte efterfrågades av användare vid sökning.

Men SEO:s moderna verklighet kan bara vara effektiv genom att arbeta på olika system, eftersom det har en mer komplex struktur.

Huvudproblemet är att inställningsmålen för ett nyckelord är praktiskt taget identiska för många. Som ett resultat uppstår komplikationer när man rankar konkurrensutsatta frågor. För att eliminera sådana problem används beteendeanalys. Om nödvändig information är korrekt samlad kan man fastställa information för skapandet av en effektiv tratt.

Google Analytics erbjuder flera bekväma rapporter som hjälper denna process. Dessa inkluderar beteendekartor, målrapporter och trafikkällor. Tillsammans hjälper de till att bestämma:

• varifrån användaren kommer;
• kanaler som leder användare till webbplatsen;
• användarens navigeringsvägar på webbplatsen;
• frekvensen av åtgärder, etc.

Förutom Google Analytics hjälper andra verktyg också till att studera beteendeanalys. Populära exempel inkluderar Smartlook och Mixpanel.

Innovationer inom naturlig språkbehandling

Ett av Googles främsta mål är att använda maximal teknik för att bättre förstå användarnas frågor. Särskild uppmärksamhet ägnas åt naturlig språkbehandling. Denna gren av AI syftar inte bara till att bearbeta utan att förstå mänskligt tal.

Huvudfokuset ligger på användarnas avsikt, med mindre användning av sökoptimeringsstrategier. Googles riktning föreslår att företag, varumärken och marknadsförare fokuserar på tre aspekter:

• volymen av fullständig information;
• användarnas avsikt;
• långsvansfrågor.

Core Web Vitals

Core Web Vitals kombinerar tre faktorer – visuell stabilitet, laddning och interaktivitet. Enligt Google är dessa de viktigaste vid skapandet av en användarupplevelse.

En uppdatering förväntas dock 2021 som lägger till fler faktorer till Core Web Vitals, som säkerhet vid surfning eller användning av HTTPS. Denna uppdatering är en rankande signal för Page Experience.

Core Web Vitals har flera indikatorer:

1. Indikerar elementskift på en sida under laddning, t.ex. vid klick.
2. Visar fördröjningstiden mellan användarklick på en länk eller knapp och webbläsarens respons.
3. Tiden som webbläsaren spenderar på att rendera det största elementet på sidan.

Genom att använda Google Search Console kan dessa indikatorer studeras genom att besöka fliken ‘Förbättringar.

Googles förändringar signalerar företag och andra webbplatsägare att uppmärksamma användarupplevelsen och fokusera mindre på traditionella optimeringsmetoder.

Dock är försiktighet avgörande när man förbättrar kärninternetindikatorer. Överdrivna avvikelser kan resultera i negativa rankningskonsekvenser. Det rekommenderas att arbeta med kodoptimering, ta bort onödiga plugins och andra oanvända element.

Fokus på mobilupplevelsen

Genom att förstå vikten av mobila enheter gör Google nya ansträngningar för att förbättra deras funktionalitet. Det första steget är att övergå hela internet till mobil-först-indexering. Dessa åtgärder kommer att orientera söksystemen mot mobilwebbplatsversioner på grund av en ökning av mobiltrafik (mer än hälften av det totala).

Uppmärksamma! Experter varnar för att brist på webbplatsoptimering kan leda till rankningsproblem i framtiden.

Det finns flera effektiva sätt att hantera problemet. Till exempel att använda en webbplatsdesign som fungerar konsekvent på både stationära datorer och mobila enheter. Genom att minska tung kod kan man snabbare ladda sidor på gadgets. Det är också nödvändigt att förstora knappstorlekar för enkel tryckning på en liten telefonskärm.

Hur mobilanpassad en webbplats är kan kontrolleras på flera sätt. En effektiv och snabb metod är att använda Googles Mobile-friendly Test.

Uppgiftsautomation: Användbara verktyg

För att förenkla och göra många uppgifter mer effektiva används automation. Frigjord tid spenderas på att arbeta med att skapa en användarvänlig webbplats och engagerande innehåll.

Det finns många verktyg för automation. Listan över de populäraste inkluderar:

• PrFlare Outreach Service – förenklar uppbyggnaden av länkar på kvalitetsplattformar;
• YourAmigo – ansvarar för långsvans nyckelordsoptimering;
• SE Ranking – underlättar utförandet av standarduppgifter (t.ex. studera konkurrensmiljön);
• Pardot – påverkar snabb och effektiv attraktion av den potentiella användarsegmenten.

Det är viktigt att förstå att begreppen marknadsföringsautomation och SEO-automation inte är identiska. I det första fallet ges det digitala marknadsföringsteamet mer tid att utveckla strategier och analyser.

Passage Indexering

Google använder många användbara verktyg som Passage Indexering för fragment ranking (med andra ord, sortering). Dess förekomst möjliggör att minska den tid som spenderas på att söka efter lämpligt innehåll.

Under denna period rekommenderas digitala marknadsförare att fokusera all sin uppmärksamhet på två mål. Den första är att använda långsvansfrågor. Den andra är att tillhandahålla värdefull information till användarna.

Innovationer i SERP

Under åren har Googles sökresultatmallar genomgått betydande förändringar. Många användbara och effektiva funktioner har införts, avsedda att hjälpa användare att snabbt hitta den information de behöver.

Många är dock inte bara oroade över de nuvarande förändringarna utan också över den framtida situationen. Det är tydligt att SERP:s funktionella möjligheter kommer att växa avsevärt. Denna tillväxttrend observeras för närvarande: under 2020 hittades omkring 1200 unika funktioner, vilket överstiger 2019 med 400 funktioner.

Erfarna specialister har markerat flera trender som bara kommer att utvecklas inom en nära framtid. Till exempel:

• videokonsumtion kommer att öka;
• många virtuella teknologier kommer att införa i SERP;
• volymen av färdiga svar kommer att öka och ge användbar information till användarna;
• andelen lokala resultat kommer att växa på grund av konceptet med klientintentioner.

Tips! Med tanke på detta potentiella händelseförlopp rekommenderas det utan tvekan att skapa en “Google My Business”-sida för ett företag eller en verksamhet.

Slutsats

Googles huvudfokus är användarna. Enligt dem bör marknadsföringsföretag ta samma riktning. För att bekräfta detta uttalande börjar företaget favorisera studier och användning av användarnas avsikt. Dessa steg stöds av handlingar som att släppa Passage Indexering och Page Experience-uppdateringar.

Således kommer sökresultaten att formas baserat på en djup förståelse av varje användare. Därför är det viktigt att överväga att förbereda din webbplats för sådana innovationer.