Hur man på rätt sätt uppdaterar publiceringsdatumet för innehåll så att sökmotorer noggrant känner igen webbplatsen

Om sökmotorn framgångsrikt “kryper” det senaste publiceringsdatumet på webbplatsen uppdaterar den omedelbart denna information, behandlar den som viktig och höjer webbplatsens ranking i sökresultaten. De mest värdefulla är de webbresurser vars innehåll regelbundet uppdateras. Detta beror på det faktum att sökmotorer spårar ämnen efter publiceringsdatum, och bestämmer relevansen av den ena eller andra artikeln på sidan i syfte att ge användaren det mest relevanta svaret på deras förfrågan.

Erfarna SEO-specialister har samlat de mest effektiva rekommendationerna, tack vare vilka du kan korrekt och snabbt uppdatera publiceringsdatumet för gammalt innehåll.

Vad motiverar uppdatering av publiceringsdatumet?

För att förklara varför det är nödvändigt att uppdatera innehållets publiceringsdatum är det bättre att använda ett konkret exempel. Anta att du har drivit en blogg dedikerad till digital marknadsföring under en tid. Bland dina tidiga publikationer finns en artikel om SEO-optimering av webbplatser för transaktionella sökningar. Faktamässigt har denna information inte förlorat sin relevans och fortfarande i dag, men för sökmotorn kan den verka “föråldrad”. Som ett resultat kommer systemet att börja minska rankingen där det gamla datumet anges i sökresultaten, och webbplatsen kommer samtidigt att förlora trafik.

Det verkar som att problemet är fullt lösbart; du behöver bara sätta dig ner och skriva en ny artikel. Men innan dess är det nödvändigt att se till att det gamla materialet har uttömt sin resurs (förlorat citeringsvikt, motsvarar inte grundläggande beteendefaktorer, etc.). Att förlora ackumulerade “bonusar” skulle vara en större förlust, eftersom de kan användas för mer effektiv marknadsföring av medieplattformen. Den optimala lösningen är att komplettera artikeln med färska data och uppdatera datumet för dess publicering.

Systematiska uppdateringar av sidinnehåll kan:

• Öka nivån av lojalitet och förtroende från publiken;
• Fastställa huruvida besökarna på webbplatsen är nöjda med kvaliteten på den mottagna informationen genom klickbarhetsmetrik. Du kommer utan tvekan att märka hur efter uppdateringen kommer webbplatsens CTR att börja öka.
• Öka “värdet” av sidan i sökmotorns ögon;

Publiceringsdatumet är en av de viktigaste faktorerna i genomförandet av rankningsprocessen. Du kommer utan tvekan att märka hur efter uppdateringen webbplatsen stiger i rangordningen av sökmotorerna.

Några SEO-analytiker följer principen “det enklare, desto bättre” och rekommenderar webbplatsägare att ändra innehållets publiceringsdatum utan att göra direkta förändringar i själva materialet. Ändå är det inte tillrådligt att lita på sådana rekommendationer; datumet behöver uppdateras på rätt sätt. I motsatt fall kommer sökmotorn att skapa andra hinder i marknadsföringen.

När har uppdatering av publiceringsdatumet ingen mening?

En översyn av den föråldrade informationen tar ganska mycket tid och kräver engagemang av sådana specialister som skribenter, redaktörer, etc. Att utöka expertgruppen medför nya kostnader, vilket i privata fall kan undvikas. Till exempel om publiceringsdatumet stämmer överens med yttre faktorer, bland vilka är den tematiska organiseringen av webbplatsen.

Specifikt för sökmotoroptimering, de teman vars betydelse praktiskt taget inte ändras över tid  kulinariska recept, sammansättning av specifika produkter, vårdguider för inomhusväxter.

Sökmotorer förstår när parametern för kategorisering av internetresurser korrekt beaktas vid rankning, och när inte. Just av denna anledning bör en innehållsansvarig utvärdera sina egna material ur synvinkeln på vidare användning. Om du skriver om “evigt gröna” statiska fakta, befriar du dig från behovet av att periodiskt uppdatera innehållets publiceringsdatum.

Hur agera när behovet uppstår att uppdatera publiceringsdatumet

Vid denna tidpunkt kan du lyfta fram tre effektiva strategier. Det är dock viktigt att förstå att alla åtgärder kommer att vara irrelevanta om innehållet på webbplatsen inte tillfredsställer publikens behov.

Byt datum, behåll URL-adressen

I det här alternativet bör du använda denna metod lite mindre ofta, eftersom med hjälp av det gamla inlägg kan återföras till trend.

Instruktioner:

• Granska texten på sidan, justera den i enighet med ny data;
• Granska grafiska bilder, ersätt bilder med mer aktuella om det behövs;
• Kontrollera länkar för att ta bort trasiga och icke-fungerande;
• Ändra publiceringsdatumet synligt på webbplatsen eller lägg till data om den senaste uppdateringen.

Nyans: försök inte lura sökmotorn och korrigera bara datumet utan att förändra textmaterialet. Om arbetena noterar tillståndet sänker de genast webbresursen i rankingen. Men, om du i framtiden redigerar sidans innehåll bit för bit är det inte nödvändigt att ändra datumet varje gång  det är meningslöst för marknadsföring.

Kompilera alla senaste uppdateringar på en flik

Särskilt användbart metod för nyhetsresurser. Genom att använda detta tips underlättar du avsevärt för läsaren, eftersom de inte behöver organisera nyheter själva, alla material samlas i förväg på en plats.

Nyans: glöm inte att märka den extra publiceringen med taggen “Uppdaterad” eller “URL”. Du kan också följa exemplet från kända medieplattformar och formatera den granskade artikeln som en självständig publikation, anger det nödvändiga datumet.

Skapa en ny sida på webbplatsen och sätt upp en omdirigering.

Använd denna metod om du har sidor som är omöjliga att redigera. Till exempel, om webbplatsen upptäcker två artiklar om liknande teman behöver de kompletteras och kopplas samman utan att förlora vardera sidans citeringsvikt. I sådana fall skulle den optimala lösningen på problemet vara en 301-omdirigering.

Datumbytesalgoritm

Låt oss överväga de huvudsakliga alternativen för metoder att byta ut:

• Direkt på sidan  det synliga publiceringsdatumet som du ändrar för att fånga användarens uppmärksamhet. Du kan helt enkelt ersätta det föråldrade datumet med ett nytt, eller lämna båda uttrycken  det gamla datumet och datumet för den senaste uppdateringen;
• I den semantiska märkningen schema.org  datumet för varje publicering formateras enligt den allmänt accepterade standarden med schemat “ÅÅÅÅ-MM-DD”. När artikeln laddas första gången på webbplatsen är det nödvändigt att fylla i publiceringsdatum, och under uppdateringar senaste ändringsdatum (de flesta CMS gör detta automatiskt). Var uppmärksam på att datumet synligt på sidan och datumet i schema.org-strukturen måste stämma helt överens.
• I sitemap XML  efter att sidans innehåll har ändrats, uppdatera datumet i sitemap under taggen “publication_date”, format W3C. Sökmotorer bestämmer publiceringsdatumet med maximal noggrannhet. Om Google bestämmer att datumet synligt i utdraget är felaktigt kan det ändra det självständigt.

Glöm inte att uppdatera datumet på trendande publikationer

Regelbundna uppdateringar av sidans innehåll och innehållets publiceringsdatum visar för sökmotorer att författaren till materialet följer sin relevans. Detta kommer inte bara att påverka webbplatsens ranking positivt och attrahera en ny publik utan också förlänga artikelns relevans för ett tag längre.