Hur man skapar en SEO-rapport som förvånar klienten på ett glädjande sätt

SEO-rapport – detta är ett speciellt dokument som innehåller en lista över genomförda uppgifter under en angiven period, stödd av analys. Förberedelsen involverar en specialist inom sökmotoroptimering, som utför huvuddelen av arbetet för att främja webbresursen.

I rapporten är det viktigt att ange alla mätvärden som direkt eller indirekt relaterar till ärendet: från frekvensen av webbplatsbesök och huvudsakliga trafikkanaler till det aktuella tillståndet för beteendemässiga och generiska faktorer. Låt oss mer specifikt gå igenom hur man skapar en kompetent, maximalt uttömmande och användarvänlig SEO-rapport, samtidigt som man tar hänsyn till unika fysiska och tidsmässiga resurser.

Vilken information bör klienten förvänta sig att få från SEO-rapporten?

En väl utformad rapport gör det möjligt för en klient, som står något utanför SEO-optimeringen, att snabbt förstå detaljerna i den studerade frågan, bedöma relevansen och effekten av de åtgärder som vidtagits under marknadsföringsprocessen.

Det är nödvändigt att summera mellanresultat, baserat på prioriterade uppgifter som klienten skisserade för SEO-specialisten i de inledande stadierna av samarbetet. Men utöver subjektiva faktorer är det viktigt att hålla i åtanke objektiva kriterier som hjälper till att identifiera problem för SEO-granskningen (till exempel tekniska problem som kräver omedelbar lösning, etc.).

Innan man fortsätter med huvudarbetet är det tillrådligt att rådfråga klienten privat om vilka mätvärden som förtjänar särskild uppmärksamhet. Klienter ber ofta om fokus på:

• Förbättrad organisk trafikflöde;
• Öka webbplatsens rankningar i sökresultat, inklusive webbresursens synlighet;
• Attrahera den målgrupp från ett specifikt segment;
• Minimera avvisningsfrekvenser;
• Formulera en solid och omfattande landningsside-struktur.

När nyckelmålen väl är definierade kan man gå vidare till att välja relevanta och tillämpliga KPI-mätvärden – dessa variabler kommer att vara de viktigaste kriterierna för att bedöma effektiviteten av det utförda arbetet.

En separat sektion av SEO-strategin bör ta upp analysen av tekniska komponenter, som direkt eller indirekt påverkar marknadsföringsprocessen, till exempel:

• Minimera tiden för sidladdning;
• Förbättra innehållskvaliteten;
• Välja relevanta bilder, videor och andra interaktiva material;
• Modernisera kontaktsidor, genomföra återkopplingsmekanismer;
• Utöka bakåtlänksprofilen.

Hur skiljer sig en bra rapport från en dålig?

En kvalitetsmässig SEO-rapport innehåller följande punkter:

Webbplatsens trafikfrekvens

Inledningsvis bör klienter uppmärksamma den totala trafiken som uppnåtts under marknadsföringsprocessen. Den mest detaljerade informationen om denna fråga finns i Google Analytics.

Huvudsakliga trafikkanaler

Det finns ingen anledning att slösa tid på att klienten studerar generell data. Fokusera istället på specifika frågor som tydligt förklarar vilka plattformar som driver människor till webbplatsen. Detta kan hjälpa till att sålla användbara trafikkanaler från mindre effektiva.

Webbplatsens framsteg i rankningen

För att fastställa vilka positioner webbplatsen har i Googles rankningar för viktiga frågor, använd det multifunktionella verktyget Search Console.

Påverkan av bakåtlänkar

Extern optimering är en extremt viktig fas för SEO-marknadsföringen av en webbresurs. Därför bör data som beskriver dynamiken i den utvecklande bakåtlänksprofilen inkluderas i SEO-rapporten i en obligatorisk ordning.

Trender i beteendemässiga faktorer;

Följ utvecklingen av webbplatsen baserat på mätvärden som: CTR, avvisningsfrekvens eller återkommande frekvens, tiden som spenderas på sidan, djupet av innehållsengagemang per sida, och mer.

Resultaten av att analysera konkurensmiljön;

Genom att jämföra sina positioner med konkurrenternas rankningar och deras policy kan man bidra till att skapa en mer förfinad rapport. Sådana datamanipulationer hjälper också till att utöka förståelsen av de pågående händelserna och processerna.

Studie av kommersiell framgång

Definiera vilka positioner som används mest av de största konsumentförfrågningarna och hur de korrelerar med försäljningsnivåerna av produkter från kataloger, tjänster, eller produktioner av andra slag.

Vilka misstag bör undvikas när man skapar SEO-rapporten

När du börjar arbeta med din SEO-rapport, följ dessa regler:

• Använd så mycket som möjligt professionell terminologi sparsamt: undvik alltför komplicerade tekniska recensioner, uttryck tankar tydligt och enkelt. Din uppgift är att presentera informationen för klienten så att de enkelt kan förstå den och göra grundläggande slutsatser;
• Föregående data bör presenteras i strukturerad form, med hjälp av tabeller, grafer, diagram och andra visuella element: kom ihåg – i en bra rapport bör det finnas lite text och mycket siffror och grafik;
• Rapporter som är överdrivet tjocka/eller tunna i volym: håll dokumentet substantiellt men koncist; den optimala volymen varierar från 20 till 25 sidor, beroende på projektets storlek för marknadsföring;
• Oväntade listor över genomförda uppgifter och mål för framtiden: SEO-marknadsföringsstrategier är alltid mångfacetterade, så klienten behöver informeras inte bara om det aktuella läget på webbplatsen utan också är det essentiellt att visa hur många problem som lösts över en specifikt definierad period, hur många hinder de fortfarande behöver övervinna.

Avslutning

Glöm inte att formen i vilken SEO-rapporten kommer att presenteras för klientens uppmärksamhet är precis lika viktig som det interna innehållet i dokumentet. Ge inte klienten “råa” fakta ryckta ur sitt sammanhang, aktuella mätvärden bör bättre indikeras mot de startande positionerna för webbresursen, medan komplexa termer definitivt bör klargöras.

Koppla alltid resultaten med den interna strategin för webbplatsens marknadsföring, och betona både de starka och svaga sidorna. Dessutom bör rapporten innehålla rekommendationer som syftar till att eliminera relevanta brister.