Innehållssyndikering – Utnyttja fördelarna med återpublicerat material

Idag konsulterar företagare ofta en innehållsmarknadsförare – en specialist vars huvudsakliga uppgifter involverar regelbunden återanvändning och smart distribution av innehåll. Att överlåta uppgifter relaterade till att formulera en marknadsföringsstrategi för webbplatsfrämjande till en expert är rätt och viktigast av allt, ett effektivt val.

Men på grund av den överväldigande intensifieringen av informationsflödet och komplexiteten i moderna användarbehov, finner även professionella det utmanande att skapa kvalitetsinnehåll i önskad mängd. När idéerna sinar och det verkar som att det inte finns något kvar att skriva om, utnyttja metoden “innehållsompackning”.

Vad är “Innehållsompackning” och varför behövs det?

Kärnan ligger i att multiplicera en enda semantisk enhet av innehåll över flera block för placering på olika webbsidor. Erfarna redaktörer och innehållsmarknadsförare använder aktivt denna metod eftersom det tillåter dem att:

Spara tid och ekonomiska resurser på innehållsutveckling

Att skriva en ny publikation involverar alltid många nyanser. En specialist behöver samla in allt material, bearbeta det och sammanställa det smart. Den stora komplexiteten ligger i att göra berättelsen om ett relevant ämne mer attraktiv och spännande för läsarna.

Utvidga räckvidden för målgruppen

Varje distinkt internetplattform har sin egen “community” av användare. Därför är det sannolikt att utvidgning av kommunikationskanaler med publiken breddar kärnan av lojala varumärkesanvändare, vilket förbättrar webbplatsens klickfrekvens. Att publicera varierat innehåll gör också interaktionen med användare mer engagerande. Nya besökare på sajten kommer att vara intresserade av att följa ditt nyhetsflöde och kommer sannolikt att bli leads inom kort.

Utnyttja den befintliga semantiska innehållsenheten fullständigt

Om den ursprungliga texten verkligen var fördelaktig och värdefull för läsarna, kommer den inte att förlora sitt värde efter syndikering.

Utöka databasen för mailing-distribution

Människor som nyligen upptäckt varumärket och har utvecklat en tycke för det tenderar inte bara att prenumerera på företagets konto. De är också villiga att dela personliga kontakter för att hålla sig uppdaterade med de senaste nyheterna.

Låt oss utforska fyra huvudsakliga tillvägagångssätt för att använda syndikeringsmetoden mer i detalj för att avgöra vilka alternativ som är mest effektiva.

Strategi 1: Materialsyndikering.

Syndikerade material är artiklar som återpubliceras på tredjeparts internetplattformar. Noterbart är att sökmotorer inte klassificerar sådant innehåll som duplicerat. Till slut drar båda parter som är involverade i återpubliceringen av innehållet nytta. Trafiken ökar både på den ursprungliga och mottagande sajten.

För att göra syndikering fruktbar snabbt, följ dessa regler:

• Samarbeta med plattformar vars publik kommer att vara lojal mot ditt varumärke: det är lämpligt att välja webbplatser som är liknade i tema för återpubliceringen av artiklar;
• Använd omvänd syndikering, det vill säga placera artikeln på en populär sajt initialt, och när surr trygger till, implementera den på din internetresurs. På så sätt kommer du att kunna öka igenkänningen av din sajt och varumärke, vilket lockar potentiella kunder.
• Utnyttja gästinlägg: detta är ett av de mest effektiva sätten att bygga en extern länkmassa och utvidga din kundbas. Ordna med inflytelserika personer inom din nisch för att nämna ditt varumärke i deras inlägg. Alternativt, hitta de rätta sajterna för dig i PrFlare.
• Försumma inte självcitering: “trimma” artikeln till koncisa utdrag för distribution på olika sajter med en länk till fulltexten.

Strategi 2: Innehållskurering.

Innehållskurering är en mycket effektiv marknadsföringsmetod inom informationshantering grundad i systematik, konsistens och komplexitetsprinciper. Specialiteten i detta tillvägagångssätt är att erhålla nytt innehåll från tidigare använt material (till exempel att översätta utländska artiklar men komplettera dem med betydande fakta i en viss läsarmiljö).

• Extrahera värde från artiklar som fångar ditt öga: återpublicera sådana publikationer på dina sidor men skapa intressanta, kreativa introduktioner ur företagets perspektiv;
• Sammanställ hittade artiklar på lämpliga ämnen i en enda innehållsmatris. Till exempel från två publikationer “Top 10 Moderna Filmer” och “Top 20 Filmer från Förra Månaden” sätt samman ett urval “Kultfilmer genom Alla Tider”. Det är dock lämpligt att använda flera kvalitetsartiklar (från 5 till 20) som primärkälla;
• Organisera specificerat innehåll kronologiskt (dagar, veckor, månader, halvår etc.). På detta sätt förenklar du sökprocessen för användaren och förbättrar webbplatsens användbarhetsindikatorer.
• Förmedla komplexa tankar på enkelt språk så att människor som är avlägsna från vetenskap eller andra expertområden inte bara förstår artikelns innebörd utan också tycker om att läsa den.
• Blanda publikationer som är väldigt olika i form och innehåll. Om du närmar dig det klokt och organiskt sammanfogar artiklarna, blir resultatet unikt, kvalitetsinnehåll.

Strategi 3: Omarbetning eller Anpassning av Material.

Ompackning av innehåll innebär att ge det en andra chans.

Förvandla en informationsartikel till ett nyhetsinlägg för sociala medier. Läsare uppfattar data bättre i kompakt form, men om så önskas kan de läsa publikationen i sin helhet.

• Förvandla en informationsartikel till en mailingmall. Markera de mest intressanta och avgörande fakta i brevet och inkludera en länk till huvudmaterialet, så att intresserade läsare snabbt kan nå webbplatsen.
• Omvandla en informationsartikel till en presentation eller infografik. Visuella hjälpmedel (scheman, diagram, grafer, bilder, etc.) uppfattas ofta bättre och är mer presentabla.
• Förbättra befintliga artiklar med uppdaterad information. Om ett inlägg som publicerades för några år sedan drog bra trafik men har blivit irrelevant, anpassa materialet till nuvarande verklighet.
• Omvandla videoinnehåll till text eller vice versa. Ett bra alternativ är att transkribera ett webbseminarium om ett ämne. Likaså används recensioner ofta som manus för videoklipp.
• Gör en checklista från en guide: publiken reagerar mer aktivt på information i checklist-form än instruktioner. Dessutom kan en checklista snabbt och enkelt bli en lead magnet.

Strategi 4: Anpassning av Materialstorlek.

Anpassningsmetoden utförs genom transformation av publikationsstorlek. Med andra ord, en enda semantisk innehållsenhet är antingen hyperboliserad eller kondenserad.

• Skapa en “White Paper” från användbara och begripliga material (optimalt volym upp till 30 sidor). En White Paper kan också fungera som en effektiv lead magnet.
• Gör ett digest av ditt egna resurss innehåll. Denna typ av sammanställning är bredare än en kronologisk artikelpresentation eller “White Paper.” Ett digest sammanställer allt innehåll som någonsin placerats på sajten och är inte begränsad till ett specifikt tema.
• Skapa en detaljerad informationskurs från en innehållssammanställning. Efterfrågan på utbildningsinnehåll har förblivit konstant hög under de senaste åren.
• Kompilera inlägg från sociala medier till en omfattande artikel. Huvuduppgiften är att tänka igenom publikationsstrukturen och hitta en klickbar titel. Om du har ett djupt bearbetat material, börja skära ner det till mer koncisa block.
• Kompilera spridda artiklar till en enda bok och presentera den i elektroniskt format. En bok är en reputationsmarknadsföringsprodukt som i användarens ögon bekräftar din kompetens, auktoritet och expertis.
• Anpassa artikeln för en FAQ-sektion och placera detta block i slutet av sidan efter det centrala materialet. Förbered svar på de mest populära frågorna.
• Förbered ett kort videoklipp med de mest intressanta och viktiga punkterna från direktsändningar eller andra streams. Dessa inspelningar är lämpliga för användning i sociala medier och kan också användas i YouTube-videor.
• Skapa varumärkesklistermärken eller GIFs för meddelanden. Horisontella band fungerar inte sämre än riktad eller kontextuell annonsering. Om användare delar dina klistermärkespaket med bekanta och vänner påverkar det positivt varumärkesigenkänningen och följaktligen webbplatsens konvertering.

Sammanfattningsvis

Om du tillfälligt inte kan skapa eller experimentera, använd innehållsompackningsmetoden. Genom att följa detta tillvägagångssätt kan du maximera nyttan av tidigare utmärkt material utan att avbryta utvecklingen av företagets marknadsföringsstrategi.