Intern Webbplatsoptimering: En Kort Översikt över Huvudkoncepten

I processen för att ranka webbplatser tar sökmotorer hänsyn till ganska många detaljer. Med tiden dyker nya faktorer upp eller betydelsen av äldre faktorer ökar avsevärt. Det finns dock en kategori av faktorer som har en betydande plats i alla söksystem. Detta är intern optimering av webbplatser. Idag kommer vi att diskutera detta mer detaljerat och utforska vad som kan göras med resursen för att få den högst upp i sökresultaten. Denna information kommer också att vara användbar för dem för vilka detta är arbete, och för dem som har sin egen sajt.

Intern och Extern SEO – Huvudskillnaderna

Intern optimering av en webbresurs innebär en uppsättning åtgärder som syftar till att förbättra sajten ur användbarhets- och användarupplevelseperspektivet, samt för sökmotorn. Detta inkluderar att arbeta med sajtens innehåll, dess struktur, förbättra kodens skick och användbarheten.

Således, när vi talar om intern SEO, menar vi alla de åtgärder som riktas mot själva sajten. Detta innefattar att arbeta med servern och filer på den samt med koden. Extern SEO omfattar alla aktiviteter som utförs utanför sajten (länkar till den, nämner av varumärket).

Intern Webbplatsoptimering – Inledande Steg

Det är omöjligt att utföra intern webbplatsoptimering bara en gång och glömma det. Faktum är att denna process är regelbunden och kontinuerlig. Det finns ingen enskild webbresurs utan undantag, så du bör alltid tänka på vad som kan förbättras eller förändras för ännu bättre prestanda. Att förstå vad som saknas och vad som behöver ändras kan uppnås genom en SEO-audit. Dess mål är att hitta misstag, sätta mål och bestämma hur man ska uppnå dem.

För att en SEO-audit ska vara effektiv bör den också riktas mot dina huvudkonkurrenters sajter. Med detta steg kommer du att förstå vad sådana konkurrenter har, vad du saknar, och även hitta orsaken till deras ledande positioner i sökresultaten. När du utför en SEO-audit av konkurrenter bör du ägna särskild uppmärksamhet åt några punkter:

• Vilken struktur deras webbplatser har;
• Om det finns internlänkning;
• Hur många sidor som visas i sökningen;
• Hur högkvalitativt, substantiellt och välskrivet deras innehåll är;
• Hur väl deras metataggar är ifyllda;
• Vad domänåldern är;
• Hur snabbt deras sidor laddar;
• Om det är bekvämt att navigera;
• Om sajten har en mobil version.

För att analysera konkurrenters resurser kan du använda några betaltjänster, såsom Semrush, SimilarWeb och många andra.

Nu låt oss diskutera i detalj vad som exakt påverkar framgången med intern optimering.

Teknisk SEO

Den övergripande prestandan som gör att sajten kan fungera korrekt och ladda sidor snabbt kallas teknisk optimering. Tack vare korrekt teknisk SEO kan du öka antalet besökare samtidigt som du gör sajten mer synlig för sökmotorer.

Vi rekommenderar att du följer de nödvändiga åtgärderna inom ramen för teknisk optimering som du antingen kan genomföra självständigt eller överlåta till en specialist. I processen att genomföra teknisk SEO är det nödvändigt att:

• Ta bort alla dubbletter. Vissa dubbletter kan vara ganska enkla att hitta. Till exempel kan dessa vara sidor som har ett snedstreck i slutet av URL:en och de utan det, samt de med www och de utan det. Men det finns också mindre märkbara dubbletter – sidor med liknande innehåll eller kommentarssektioner.
• Optimera koden och ta bort fel. Med hjälp av specialiserade tjänster eller program kan du hitta fel både i HTML och i CSS. Det är också nödvändigt att kontrollera att alla funktioner fungerar på sajten och att inget fastnar.
• Säkerställ snabb laddningshastighet. Laddningshastigheten för sajten och dess separata sidor beror på innehållet – storleken på multimediafilerna och deras mängd samt hur snabbt separata filer (CSS, HTML, JS) laddar.
• Skapa en korrekt 404-felsida. En 404-fel skrämmer ofta bort användare och får dem att lämna sajten. Du måste utforma denna felsida på ett sätt så att en person förstår vad de ska göra härnäst.
• Begränsa indexering av tekniska sidor. Här kan du använda robots.txt. Sidor som innehåller teknisk information kan döljas med “noindex, nofollow”-taggar i meta-robotar.
• Analysera din egen sajt. Här är det väsentligt att kontrollera vilka åtgärder dina användare utför på sajten och var din trafik kommer ifrån.
• Förbättra Last Modified If-Modified-Since. Dessa rubriker ger robotar information om när de senaste ändringarna gjordes på sidan.
• Hitta och ta bort blandat innehåll (länkar till sajter med HTTP-protokoll). Här är det viktigt att lyfta fram sajter som använder HTTPS-protokoll.
• Säkerställ högkvalitativ hosting. Detta tillåter sajten att fungera korrekt och vara tillgänglig för användare.
• Tillämpa microdata. På detta sätt ger du sökmotorn möjlighet att identifiera vad exakt som finns på webbsidan.

Några ändringar som Google rekommenderade i maj 2021 starkt råder till att genomföra teknisk optimering. Viktigt är – sajten laddningskvalitet bedöms nu av tre mätvärden:

• LCP eller Largest Contentful Paint – hur snabbt det viktigaste innehållet laddas på webbsidan (normen är högst 2,5 sekunder).
• FID eller First Input Delay – tiden från en klick till när det börjar arbeta med innehållet (normen är högst 100 ms).
• CLS eller Cumulative Layout Shift – hur mycket layouten flyttas under laddning och om element dyker upp under laddningsprocessen som stör med att interagera med det nuvarande innehållet (normen är 0,1).

För att förstå vilka prestationsmätvärden din webbresurs har, använd Google Search Console.

Välstrukturerad Webbplats

För att en sajt ska rankas högre i sökresultaten är en bedömning av andra sajter i denna topp nödvändig, samt utveckling av ett semantiskt kärna. Således, för varje frågekategori, bör det finnas dess landningssida. Strukturen på webbresursen bör helst utvecklas under dess designfas. Men om sajten redan existerar kan strukturen alltid revideras och förbättras.

Strukturens användbarhet påverkar sajtens användarvänlighet och sidornas indexering av sökrobotar. Det finns tre huvudsakliga typer av strukturer:

• Linjär. Sidor ses i en fast ordning. Här tillhör presentationer, visitkort, och även bildspel. Det är ganska svårt att tillämpa SEO här, men kontextuell annonsering fungerar utmärkt.
• Hierarkisk. Detta är den mest utbredda varianten. Nivåerna kan vara olika. För landningssidor eller visitkort räcker det med två nivåer. Det är vanligare att se tre nivåer – hemsidan, kategorin och innehållet. Det är säkerligen möjligt att skapa 4, 5 nivåer eller mer, men vi rekommenderar inte att göra så. Ju fler nivåer, desto svårare blir indexeringen, och desto sämre blir användarupplevelsen.
• Nätverk. Denna struktur används typiskt av onlinebutiker, där många produkter från olika varumärken presenteras. I detta fall kommer sidor med lägre nivåer att vara del av flera sektioner.

För sajter som erbjuder tjänster eller har ett större sortiment av varor rekommenderar vi att använda en SILO-struktur. På detta sätt delas alla sidor av resursen in i kategorier efter teman, och inom dessa kategorier är de sammanlänkade. För att säkerställa att högre-viktade sidor, som finns högre, länkar till de sidor som är lägre.

I processen för att forma sajten struktur är det viktigt att överväga de listade nyanserna nedan:

• Ge särskild uppmärksamhet åt de semantiska kärnan.
• Skapa en karta över din resurs. Där kan användare se listan över tillgängliga kategorier, underkategorier och sidor.
• Skapa en sitemap.xml-fil. Helst bör den vara dynamisk, vilket innebär att den uppdateras varje gång sajten uppdateras.
• Skapa användarvänliga URL-adresser. URL-adresser som lätt uppfattas av människor ger dem kortfattad information om sajten.

Arbete med Innehåll

Innehåll är precis det som lockar människor till din sajt; det ger svar på frågor och löser problem. Därför måste det göras välskrivet, unikt, informativt och även optimerat för förfrågningar.

Moderna algoritmer kan analysera innehållet på en sajt och välja de sidor där flest nyckelord finns, och de som inte ger en användare något värde.

Vi rekommenderar att du bekantar dig med de aktuella reglerna för att förbättra sajtens innehåll:

• Endast en H1-rubrik ska finnas på en enskild sida.
• Som i rubriken bör det finnas lämplig märkning i underrubriker (N2-N6) och i texten på själva sidan bör nyckelfraser användas. Just nu behöver du undvika nyckelordstoppning (högst 2-4 gånger).
• Texten bör inkludera förfrågningar med inte bara hög och medelhög frekvens utan också låg. Även för temanutveckling bör synonymer och relaterade ord (fraser) användas.
• Innehåll måste helt och hållet uppfylla användarnas behov. Det vill säga, om förfrågan är kommersiell till sin natur, bör en specifik produktsida erbjudas. Om förfrågan är informativ bör användaren få text, en video eller ett diagram med svaret.
• Alla webbsidor bör ha sina egna titlar och beskrivningar innehållande nyckelförfrågningar.
• Bilder bör nödvändigtvis innehålla alt och title taggar.
• Varje förfrågan och varje användarproblem bör lösas med en separat text.
• Alla texter måste vara unika. För att kontrollera detta används speciella tjänster.
• Texter måste vara fria från fel.
• Texter bör ha en trevlig struktur för uppfattning – dela dem i stycken, lägg till listor, block med viktig information, citat.
• Texter bör ha rätt volym. Om det är en produktsida – inte mindre än 2000, om det är en artikel – inte mindre än 4000 tecken utan mellanslag.

För att förstå vilken textvolym som är optimal och hur många nyckelord som bör ingå för olika kategorier av sidan kan en analys av konkurrenters resurser som innehar ledande positioner genomföras.

Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt interna och utgående länkar när man arbetar med sajtens innehåll. I denna process är det viktigt att göra sig av med brutna och återkommande länkar, samt onödiga utgående länkar. Det är viktigt att förfina interna länkförbindelser med nyckelord och se till att det inte finns oåtkomliga länkar till andra sajter, markera dem med nofollow-attributen.

Användbarhet

Användbarhet hänvisar till komfortnivån när man använder sajten. Det involverar många komponenter – hur och var menyn är arrangerad, layouten med viktig information, färgtoningen på sidorna och detaljer i typsnittet, samt hur enkelt man kan navigera och använda dess innehåll.

De huvudsakliga principerna av optimal användbarhet är som följer:

• Undvik att flytta sidor. Resursens sidor bör endast innehålla de mest nödvändiga elementen för att uppfatta innehållet.
• Gör välbekanta symboler. Det är mycket enklare för en person att använda en sajt om de välbekanta element är märkta med vanliga symboler (till exempel “enter”-knappen kommer att uppfattas bättre som en dörrsymbol än i det ursprungliga formatet, men endast förståeligt för dig).
• Skapa en mobilversion. Människor använder mobiltelefoner långt oftare än datorer, så om du inte har en mobilversion förlorar du en stor procentandel av användarna.
• Markera viktiga huvudsektioner av sajten.
• Skapa en användarvänlig sökning på sajten.
• Placera sajtens logotyp synligt högst upp på sidan eller i det övre vänstra hörnet så att ett klick på denna logotyp tar användarna till startsidan.
• Skapa funktionella och användarvänliga kontaktformulär.
• Arbeta med möjligheten att klicka på multimediafiler.

För att förstå hur användarvänlig användbarheten på din sajt är kan olika enkäter och experiment genomföras. I analysprocessen, eliminera brister och bringa sajten till perfektion.

Anslutning med Kunden

Användaren måste alltid ha bekväm kontakt med säljaren så att han önskar göra ett köp på denna sajt. Det är exakt de kommersiella faktorerna som spelar den viktigaste rollen i att öka försäljningsnivåerna.

Här är följande algoritm:

• Placera kontaktuppgifter på en synlig plats (högst upp på sidan) – telefonnummer, adress, e-post, arbetstider, länkar till messengers. En utmärkt bonus skulle vara ett nummer fritt för alla operatörer.
• Lägg till knappar som uppmuntrar användare att vidta åtgärder – köpa en produkt, lägga den i varukorgen, begära en återuppringning.
• Skapa sektioner som förklarar företagets verksamhetsdetaljer, dess licenser och utmärkelser, om medarbetarna, samt om betalning, leverans, returer och garantier.
• Förse en karta med ditt företags placering.
• Säkerställ möjlighet till en onlinekonsultation för användare.
• Designa block med liknande produkter eller kompletteringar till betraktade varor.

Hur man gör Intern SEO Enklare

Som du kan se, innebär processen för intern optimering av din webbresurs en betydande mängd arbete. För detta behöver du samla ett team av människor som kommer att skriva kod, textmaterial, formatet av sidors exteriöra utseende och även engagera sig i kommersiell orientering.

I allmänhet är intern sajtoptimering en pågående och regelbunden process. Efter att du har implementerat allt ovan behöver du övervaka sajtens arbete och även hålla koll på de löpande algoritmuppdateringarna. Endast i detta fall kan du uppnå ökad trafik och vinst.