Long-tail – Lågfrekventa Sökfrågor inom SEO. Hur man Arbetar med dem

För närvarande väljer ett betydande antal företag SEO-främjelse, som baseras på en professionellt sammanställd semantisk kärna från sökord. Dessa sökord delas vanligtvis upp efter frekvens – antalet sökfrågor för givna nyckelord under en viss period. Vissa digitala marknadsförare anser att lågfrekenstäta frågor eller de som består av många ord inte bör användas för sajtfrämjelse då de är ineffektiva. De långsvansade frågorna vi överväger faller dock under låg frekvens, men detta verktyg förtjänar särskild uppmärksamhet eftersom det kan avsevärt öka trafiken när det används korrekt. Vidare kommer vi att förstå vad långsvans är, presentera dess fördelar och förklara hur man arbetar med sådana frågor.

Vad är långsvansfrågor?

Långsvansfrågor betraktas generellt som de som innehåller tre eller fler ord. Undantag kan inkludera exakta frågor bestående av ett eller två ord. LT-frågor tillhör låg frekvens, och deras utmärkande drag är precisionen i användarintentionen.

Korrelations mellan konvertering och frekvens kan spåras genom sökefterfrågekurvan på graferna nedan:

Sökefterfrågekurvan visar att ‘långsvansen’ består av ett ganska stort antal lågfrekenstäta nyckelord.

Det finns tre huvudkategorier av långsvansfrågor:

• Tematiska;
• Kompletterande;
• Blandade.

Vidare kommer vi att överväga varje typ i mer detalj.

Tematiska långsvansfrågor

De anses mest lämpade för att främja sidor med lågfrekenstäta frågor och tjänar som primära nycklar eftersom de är specifika och precisa.

Tematiska långsvansfrågor har specifika egenskaper, nämligen:

• Komplexitet i formuleringar;
• Exakt intention;
• Hög detaljnivå.

Sökresultat för sådana frågor kommer att innehålla väldigt specifika och precisa resultat för det valda ämnet och kommer inte att vara mycket konkurrensutsatta.

Kompletterande långsvansfrågor

De har en låg frekvens men pekar ändå på en specifik fråga. Således är de kompletterande till bredare ämnen.

Kompletterande långsvansfrågor har sin särart: på grund av resultatutgivningen också på relaterade ämnen, kommer konkurrensen att vara ganska hög. Till exempel, när man söker efter ‘regler för att tvätta vita sneakers,’ kommer sidor som ‘hur man tvättar skor i en tvättmaskin’ också att visas. Därför bör detta verktyg användas mer försiktigt, med uppmärksamhet samtidigt på hög- och medelfrekvenstäta frågor.

Blandade långsvansfrågor

Sådana frågor är någonstans mellan tematiska och kompletterande, eftersom de är specifika men kan också täcka bredare ämnen.

Sådana LT inkluderar:

de innehållande säsongsbetonade inslag (‘modefärger vår 2022’);

lågfrekenstäta innehållande geografiska namn (‘köp hus i Koblevo’);

de innehållande namn på organisationer, böcker, filmer och andra kulturprodukter (‘Pinchuk konstcenter’).

Det är ganska utmanande att samla in komplett data om sådana nycklar för analys, så vidare kommer vi att utforska sätt att lösa detta problem.

Relevans av långsvansfrågor

Ett betydande antal frågor är nya, det vill säga att de skapas dagligen av sökmotoranvändare. Under dessa handlingar sker ett omedvetet inflytande på rankningsalgoritmer.

Röstsökning

I den moderna världen har nästan varje teknikmirakel denna funktion. Det har utlöst en betydande ökning av lågfrekenstäta frågor.

Utvecklare har arbetat för att röstekniker ska känna igen konversationstal, dialekter och jargong. Därmed uppstod problemet att flera olika variationer av samma fråga uppfattas av söksystemet som identiska.

Frågeform

Vid sökning efter nödvändig information använder människor även olika formuleringar av sin fråga, med hjälp av synonymer, förtydliganden och tillägg. Ofta uppfattar söksystemet detta som samma fråga.

För att förstå varför detta händer kan man analysera med hjälp av N-gram – en specifik sekvens av n-komponenter. Till exempel:

frågan ‘design’ är en 1-gram;

frågan ‘grafisk design för nybörjare från grunden’ är en 6-gram.

Sådan analys kommer att hjälpa förstå betydelsen av varje komponent och den organiska karaktären av frågan.

Du kan genomföra en N-gram-analys med speciella program:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Du kan också göra det manuellt genom att sekventiellt ändra varje ord i frågan. I detta fall bör man fästa uppmärksamhet vid förändringar i sökresultaten.

Till exempel, när man söker efter ‘budgetlaptop för design,’ får vi sådant sökresultat:

Efter att ha bytt ut ‘budget’ med ‘billig’, ser utmatningen ut så här:

Det bör förstås att den huvudsakliga rollen i denna sökning spelas av ordet ‘laptop,’ eftersom det är grundläggande för förfrågans avsikt.

Således tillåter de övervägda verktygen oss att förstå att LT-frågor är relevanta. Och moderna sökmotoralgoritmer ger ett betydande inflyttande för långsvansfrågor.

Fördelar med långsvansfrågor

Förutom de LT-fördelar vi redan har granskat, kan flera fler framhävas:

Hög konverteringsgrad

Ett av de viktigaste mätetalen i marknadsföring är försäljningstratten, bestående av följande steg:

• medvetenhet – användaren får precis veta om vårt företag, våra produkter, och besöker sajten;
• intresse – användaren studerar erbjudandet: bläddrar i produktgalleriet, information om leverans, betalning, byte och retur;
• önskan – användaren lägger till den valda produkten till korgen;
• handling – användaren lämnar en ansökan/gör ett köp/ringer kontaktets nummer.

Formuleringen av en mer specifik användarfråga ger förståelsen att de är inriktade på att göra ett köp och tillåter påtagligt korta vägen till försäljningen genom att ta bort de två första stegen i försäljningstratten.

Exempel på en typisk abstrakt fråga:

Exempel på en specifik riktad fråga:

Således möjliggör långsvans direkt arbete med potentiella köpare och förkortar avsevärt tiden och stegen för försäljning.

Låg konkurrensnivå

För närvarande föredrar SEO-specialister fortfarande sajtfrämjelse genom högfrekenstäta nyckelord. Därför, i vissa fall, kommer en mer detaljerad sökning att innehålla färre resultat än vanligt. Detta innebär att användning av lågfrekenstäta frågor, som inte är belastade av ett stort antal konkurrenter, snabbt kan föra din sida till toppen.

Det är värt att komma ihåg att lågfrekenstäta nycklar kan samexistera med mellan- och hög efterfrågenivåer. Därför, när du väljer den här främjelsenivån, är det nödvändigt att ständigt övervaka antalet konkurrenter och förändringar i sökresultaten.

Allmänna tematiska nycklar

För att fullt förstå denna fördel, måste du återvända till de ovan nämnda kategorierna av långsvansade nyckelord och fokusera på kompletterande LT. Sökmotoralgoritmer är så avancerade att de känner igen temat för frågor och samtidigt väljer liknande nycklar relaterade till en avsikt.

Det finns dock en annan sida: med hjälp av lågfrekenstäta LT, med ett kompetent arbete av en SEO-specialist, kan en sajt stiga högre även för högfrekenstäta nycklar.

Var och hur hittar man långsvansfrågor?

Om denna initiala fas innebär utmaningar för dig, nedan finner du flera lösningar på detta problem.

Tips i själva sökmotorn

Detta är ett av de enklaste men effektiva sätten att hitta LT-nycklar. Börja bara skriva din fråga i sökfältet, och systemet kommer att ge lämpliga alternativ. Regeln här är: ju längre frasen du anger, desto mer lågfrekenstäta frågan får du.

Google-sökmotorexempel:

Relaterade frågor

Undvik inte hela block av föreslagna relaterade frågor eftersom de är verkligt användbara. Mer viktigt, denna metod har en avgörande fördel: alla dessa sökningar är verkliga användare.

Google Search Console

Denna webbtjänst är skapad särskilt för specialister som vill få information om hur deras sajt presenteras i systemets sökresultat och arbeta på den. Det rekommenderas att exportera listor från fliken ‘Effektivitet,’ som innehåller de nyckelord (varav de flesta är lågfrekenstäta) genom vilka den valda sidan redan rankas.

Serpstat

Detta är ett betalt verktyg innehållande en mycket rik databas för långsvansade nyckelord. Serpstat hjälper till att hitta lämpliga frågor och sortera dem efter nödvändig frekvens.

Sektionen ‘Liknande Frågor’ hjälper till att utöka sökningen genom att välja ytterligare lågfrekenstäta nycklar. ‘Sökförslag’ möjliggör erhållande av de mest naturliga frågorna direkt förknippade med talspråk. Med ‘Sökfrågor’ kan du enkelt samla informativa ämnen baserade på ditt ämne.

Ahrefs

Detta är ett annat betalt verktyg, funktionellt liknande Serpstat. Flera verktyg kommer att avsevärt underlätta uppgiften och göra den mer effektiv. Till exempel kan du med Ahrefs filtrera frågor efter max och min frekvenser. Du kan också granska toppsidor för den valda frågan och få huvudnyckeln.

Detta verktyg är utmärkt för engelskspråkiga sökningar, så du kan säkert använda det vid arbete för den amerikanska eller europeiska marknaden.

Hur man främjar genom långsvansfrågor

Att välja vidare främjelsestrategi är det näst viktigaste steget efter att ha samlat lämpliga nycklar. För att välja det mest effektiva alternativet måste du förstå hur söksystemet arbetar med förfråge-resultat och hur det uppfattar intentionen.

Främjelse genom tematiska LT

Sökmotorn ger resultat för tematiska frågor som direkt svarar på användarens fråga.

Google-sökresultatexempel:

Som vi kan se, består sökresultaten av sidor som motsvarar vår tydliga fråga. Därför är den optimala lösningen i detta fall att skapa en separat sida och främja den under tematiska långsvansade eller semantiska frågegrupper.

Vidare kan du välja ditt främjelsealternativ:

• skapa en sida med smalt fokus och främja den separat;
• skapa en sida innehållande mer generaliserad information och främja den med hjälp av flera nycklar samtidigt;
• skapa en separat sektion på webbplatsen med frågor och precisa svar, främjande varje sida med ett svar separat för specifika nyckelord.

Således kan du samla mer trafik med hjälp av lågfrekenstäta frågor, som också kommer att vara mer riktade. Det viktigaste är att resultatet för din fråga inte är mycket konkurrensutsatt.

Främjelse genom kompletterande LT

Resultaten för kompletterande långsvansfrågor kommer att visa sidor främjade genom högfrekenstäta frågor. I detta fall finns det ingen anledning att skapa separata sidor för varje fråga, eftersom sökmotorer kommer att uppfatta dem som del av ett annat, bredare ämne.

Följaktligen är det bättre att använda kompletterande nycklar som hjälpande. Det bästa alternativet är att fokusera på huvudnycklarna och skapa ytterligare block för kompletterande LT-nyckelfraser.

Främjelse genom blandade LT

Resultaten för en blandad långsvansfråga kommer att innehålla resultat med både ett maximalt specifikt svar för användarens sökning och sidor om bredare ämnen. Med denna strategi kan du främja både tematiska och kompletterande frågor. Det är också viktigt att fästa särskild uppmärksamhet vid innehåll och teknisk optimering.

Avslutningsvis

Långsvansfrågor är lågfrekenstäta men uttrycker exakt användarförfrågningar. De kan vara:

• Tematiska (indikerar en specifik fråga, kännetecknas av intentionens noggrannhet och detaljerad);
• Kompletterande (lämpade för bredare ämnen, då de kompletterar dem);
• Blandade (relaterade till både smala och bredare teman).nn

Du kan hitta LT-frågor i:

• sökmotorn själv;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Långsvansfrågor är ett ganska kraftfullt verktyg för SEO-främjelse, men innan du börjar arbeta med dem, se till att du noggrant studerar alla nyanser som kan påverka optimeringens effektivitet. Ett kompetent strategival, ständig förbättring av innehållet på sajten och övervakning av hur valda nycklar uppfattas av sökmotorer kan positivt påverka trafiken och locka målinriktade användare.