Omfattande SEO-analys av en webbplats: Utföra själv eller överlåta till en professionell?

Har du lagt ner betydande tid, ekonomiska och moraliska resurser på att marknadsföra din webbplats, men ansträngningarna ger inte det önskade resultatet? Att förstå problemet är inte svårt; allt du behöver är en SEO-granskning. Granskningen kan vara omfattande eller kortfattad. Låt oss se vilken handlingsstrategi som är mest effektiv och om SEO-granskning kan genomföras framgångsrikt utan hjälp.

Vad menas med SEO-granskning?

En SEO-granskning efterfrågas i fall där det är nödvändigt att utvärdera sajtens överensstämmelse med sökalgoritmkravens och målgruppernas sökfrågor på internet. Analysen hjälper till att identifiera styrkor och svagheter i din marknadsföringsstrategi, upptäcka stora tekniska fel för snabb åtgärd.

Det är tillrådligt att börja förbereda för granskningen i följande situationer:

• Trots insatser och energi som lagts ner, förbättras inte sidans status i sökresultaten, omvandlingen och andra metriktal går inte framåt;
• Sajtens konvertering har plötsligt minskat;
• Du kan inte bestämma resursens beredskapsnivå för sökoptimering;
• Webbplatsens ledning och marknadsföring har inte hanterats på länge;
• Du är extremt missnöjd med arbetet från de anlitade SEO-experterna.

Vilka stadier innehåller en omfattande granskning?

Tidigare i artikeln angavs att en SEO-granskning kan genomföras antingen omfattande eller i ett påskyndat format. För att bilda den mest kompletta serien av problem som hindrar sajtens rankning från att nå toppen, är det bättre att följa en integrerad metod och fokusera på en detaljerad bedömning av webbresursen.

En omfattande SEO-analys implementeras i flera stadier. Varje individuellt stadium är ägnat åt att studera en specifik grupp av parametrar, nämligen:

Teknisk område

Först och främst måste du säkerställa att sajten fungerar korrekt. Även om du genomförde tester innan sajtens lansering, kan de initiala inställningarna över tid störas. Teknisk diagnostik är baserad på att granska följande parametrar:

• Sidans laddningshastighet (helst upp till 3 sekunder);
• Förekomst/avsaknad av inaktiva länkar eller fel som uppstår när man följer länkar;
• Säkerhetssystem (närvaro av en säker anslutning (https://));
• Värdet av unik kod (där det är möjligt, förenkla koden och minska dess tyngd för att förbättra sidans laddningshastighet);
• Anpassning för mobil format (viktigt att säkerställa att alla sajtens funktioner och sektioner visas väl i både stationär och mobil version).

Konkurrensmiljö

Idag observeras nästan i varje marknadsnisch en hög konkurrensnivå. För att överträffa rivaler i sökrankningar måste man förstå de svaga och starka sidorna av deras internetresurser. Att duplicera en annan strategi rekommenderas inte, men att adoptera intressanta drag och kreativa funktioner är tillåtet. Konkurrenternas SEO-granskning består av sådana kriterier:

• Platsstruktur, dess externa design: uppmärksamma de minsta detaljerna, från typsnitt till stilar;
• Sidans innehåll (inklusive semantiskt): se vilka målsökfrågor som dyker upp i artiklar oftast. Men att fokusera enbart på textblock är inte klokt, utvärdera också de använda infografikerna och andra interaktiva material;
• Laddningstid: om konkurrenterna uppnår fullständig sidladdning på en bråkdel av en sekund och din är betydligt längre, rätta till denna brist så snart som möjligt;
• Specifikheten för länkbygge: ta reda på vilka sajter och hur många länkar till konkurrentens sajt;
• Andra faktorer (positioner i SERP, närvaro, etc.).

Användbarhet (inklusive innehållskvalitet)

Användbarhetsfaktorer visar hur bekvämt det är för användare att använda din sajt. Om följande saker är i otillfredsställande tillstånd är sannolikheten att en användare återvänder till sidan extremt låg.

• Visuell design: när du utvecklar sajtens design, försök att hålla dig till den gyllene medelvägen: använd läsbara typsnitt, kvalitetsanimation och ögonvänliga färger.
• Internt innehåll: skriv artiklar om relevanta ämnen som intresserar din publik. Strukturera material genom att använda klickbara rubriker och underrubriker. Bryt huvudtextblocket i stycken; det gör en omfattande datamängd lättare att uppfatta. Det är viktigt att alla sajtartiklar är unika, koncisa och fri från spam.
• Webbinfogningsgränssnitt: ordna sajtens navigeringsdetaljer genomtänkt. Skapa intern länkning baserat på logik, följd och tydlighet.

Feedback angående användbarhet fås bäst från verkliga användare; automatiserade tjänster kommer inte att vara till mycket hjälp i detta fall.

Sajtsstruktur

Sajter med ologiska, invecklade strukturer skrämmer bort både sökrobotar och människor. De förra har svårt att indexera sajten medan de senare har svårt att hitta rätt produkt/sektion.

Sökoptimering, som sådan

Att kontrollera effektiviteten av intern optimering inkluderar:

• Analys av beteendefaktorer (antalet visade sidor, användarens tid på sajten, etc.);
• Kontroll av sanktionsrisker (särskilt relevant om du tidigare har använt “gråa” marknadsföringsmetoder);
• Justering av metataggar (säkerställ att titel, beskrivning och andra block är organiserade enligt sökmotorns rekommendationer);
• Modernisering av interlänkning i sajten (säkerställ att alla länkar är aktiva, utrota brutna länkar).

Arbete med extern optimering, i sin tur, fokuserar på att bygga en högkvalitativ länkprofil för sajten.

Semantisk kärna

Kom ihåg att expandera sajtens semantiska kärna, eftersom det kan locka fler kunder och öka trafiken. Semantik hjälper till att identifiera vilka ämnen som för närvarande är populära och vilket innehåll konsumenten saknar för tillfället.

Marknadsföringsområde

För internetresursägare som specialiserar sig på att erbjuda kommersiella tjänster, är marknadsföringstips mer relevanta än någonsin.

Uppmärksamma följande aspekter:

• Speglar de texter, bilder och videor som används på sidan ditt företags meriter;
• Finns CTA-element på sajten – speciella formulär, uppmaningar, etc., som motiverar användaren att vidta en specifik åtgärd (lämna en förfrågan, prenumerera på nyhetsbrevet).
• Är dina unika konkurrensfördelar skrivna och är lead-magneten väl utformad.

Två alternativ för att genomföra en SEO-granskning

En SEO-granskning kan genomföras självständigt med hjälp av speciella tjänster för att kontrollera data. Till exempel, Check my links, Badlinks används vanligtvis för att identifiera brutna länkar, Semrush, Ahrefs för att analysera länkprofilen, och Turgenev, Text.ru, Advego för att bestämma åhörighetens unikhet.

Den största fördelen med detta tillvägagångssätt är dess kostnadseffektivitet. Men för att göra jobbet bra måste du spendera mycket ansträngning och tid på att förvärva nya SEO-färdigheter.

Således är en mer tillförlitlig metod för att genomföra en SEO-granskning att samarbeta med specialiserade byråer. Om du väljer denna väg, ta urvalsprocessen av entreprenörer på allvar. Välj endast granskade företag som kan skryta över åtminstone några lyckade fall.

En granskning sammansatt av en kvalificerad specialist kommer att vara dyrare, men i gengäld kommer du att få en omfattande, detaljerad rapport med en lista över rekommendationer för att förbättra sajtens status i sökresultaten.

Avslutningsvis

Överväg att genomföra en SEO-granskning endast om du är redo att lära av de misstag som gjorts och tillämpa den erhållna informationen för självförbättring. Om inga framsteg görs när det gäller att arbeta med problematiska situationer efter analysen, kommer du att slösa tid och pengar. Därför bör du inte bortse från expertundersökningar eller den data som erhålls till följd av egen forskning, utan använd dem som en språngbräda för progressiv utveckling.