Privacy Sandbox: Svar från Ginny Marvin

Medan marknaden fortsätter att diskutera Googles beslut att fasa ut cookies, utvecklar företaget aktivt sitt alternativa projekt Privacy Sandbox, som är avsett att bättre skydda användarnas personliga data samtidigt som möjligheten att rikta in annonser i Google Chrome-webbläsaren bibehålls. Privacy Sandbox-programmet skapar många omstridda missförstånd bland marknadsförare. Introduktionen av nya metoder som ska ersätta de nu föråldrade tredjepartscookies är särskilt anmärkningsvärt. Ginny Marvin, en Technology Evangelist hos Google Ads, är redo att bringa klarhet i alla frågor.

Privacy Sandbox: Grundläggande koncept för genomsnittsanvändaren

Privacy Sandbox-programmet tillkännagavs första gången för ungefär två år sedan. I augusti förra året gjordes de första försöken att ändra metoderna för användning av digital reklam. Under denna period fokuserade testteamet på användardatas integritet. Ett huvudmål är att eliminera behovet av cookies. Genom denna process etablerades effektiv kommunikation med det öppna internet-företaget.

På den nuvarande utvecklingsnivån erbjuder Privacy Sandbox flera (API) metoder som syftar till att upprätthålla flera protokoll för intäktsgenerering. Dessa inkluderar:

• intressebaserad marknadsföring;
• rapportering;
• marknadsföringsförändringar och många fler.

Den mest bekanta tekniken är känd som federerat kohortlärande, ofta refererat till med akronymen FLoC. Det handlar om att använda data om användarnas intressen för att skapa kompetent och effektiv reklam. Grupper bildas på detta sätt. Men med detta alternativ finns det inget behov av att attrahera kundprofiler.

För att placera alla användare i grupper baserat på deras intressen används webbhistorik. Ändå förblir hela processen helt konfidentiell. Att uppnå sådana resultat i arbete med kohorter var möjligt tack vare enhetsbearbetning.

För att demonstrera effektiviteten av den föreslagna API:en genomfördes flera tester. Ett av dem bevisade att faktorer som räckvidd för publikvisning av intresse och en publik utvald baserat på FLoC är jämförbar med signalerna från cookies.

För att studera allt arbete relaterat till API:n mer i detalj kan du hänvisa till forum som W3C.

Påverkan av bristen på alternativa identifierare på marknadsförare: Hur detta faktum kommer att påverka deras arbetsalgoritm

Bristen på alternativa identifierare kommer direkt att påverka initierare av reklamprocessen. Detta inflytande är kopplat till att Google Ads inte planerar att använda nya identifierare när man utesluter användningen av cookiedata. Istället kommer funktionaliteten av marknadsföringsverktyg för Google Ads enbart att förlita sig på Privacy Sandbox. Denna API-väg är en effektiv möjlighet för att skapa ad-targeting och mäta prestation.

Trots att många tekniker fortfarande befinner sig i utvecklingsfasen är deras huvudsakliga mål att hjälpa annonsörer och publicister att uppnå höga vinster, allt medan varje användares integritet prioriteras.

Påverkan av förändringar på targeting: Framtidsvision

En fördel är möjligheten för initierare av reklamprocessen att använda sin egen teknik för att bestämma de mest effektiva FLoC-identifierarna. Sådana plattformar som ad-tech bör se denna lista som en initial mål-lista. Denna algoritm kommer att vara tillämpbar på Google Display & Video 360, vilket låter dig att inte begränsa dig enbart till Googles kontextmedieplattform.

Notera! Första halvan av 2021 är planerad för att utveckla sådana funktionaliteter effektivt. Samarbete med många partnerföretag och användare i relaterade branscher är etablerat för detta ändamål.

Kommer åtkomst till remarketing finnas kvar 2022?

En vanlig fråga handlar om möjligheten att använda remarketing utan att applicera tredjepartscookies.

2020 släppte Chrome TURTLEDOVE-programmet. Det låter företag, publicister eller marknadsförare använda sin egen data i remarketingprocessen. Till exempel information om konsumenter av tjänster eller varor som besökte den officiella resursen.

Med tiden släpptes ett nytt program, FLEDGE. Det ökade betydligt TURTLEDOVEs funktionalitet. Vid skapandet av enhetsalgoritmer kan data från en annan betrodd server nu användas. Denna server behövs endast för dessa ändamål. All användardata, inklusive webbhistorik, förblir konfidentiell. Tester planeras 2021 för att förstå projektets praktiska användning.

Påverkan av förändringar på tre typer av rapportering: Ändringsplacering, intressekohorter och engagerade användare

För marknadsförare förblir relevant rapportering åtkomst öppen, inklusive de som nämns ovan. Detta hjälper till vid viktiga och effektiva beslut. En mer detaljerad diskussion om detta ämne kommer att äga rum senare.

Nya möjligheter att skapa grupper efter ‘intresse’-kriteriet. Vad väntar dessa förändringar i framtiden?

Det primära målet med FLoC i den nya versionen är för webbläsaren att skapa grupper baserade på användarnas intressen samtidigt som fullständig datakonfidentialitet bibehålls. Med andra ord blir det omöjligt att identifiera en specifik besökare från en grupp. Kohortgruppering använder liknande användaraktiviteter under en angiven tidsperiod.

Marknadsförare har öppen tillgång till att tillämpa individuella inlärningsalgoritmer och förutsäga vidare analys. Detta möjliggör definiering av kohorter, målgrupp eller deras intressen, som blir en effektiv identifierare.

Ett av FLoCs mål är att skapa möjligheter för marknadsförare som inte kommer att vara mindre effektiva än tillämpningen av annan cookie-baserad data. Den enda skillnaden är att det första scenariot betonar kohorts integritet.

Vilka kohortdetaljer kommer att finnas tillgängliga?

Trots pågående kohorttester är deras bas webintressen som bestämmer användarbeteende. Den närmaste testperioden är planerad i samarbete med Google Ads marknadsförare för tredje kvartalet 2021.

Hur ofta kommer kohorterna att uppdateras?

Under provtestningsperioden kommer kohortuppdateringar att sättas var 7:e dag. På denna dag kan användarnas omfördelning bland FLoC-kohorter ske om deras beteende har förändrats.

Till exempel kan en användare tillhöra en kohort med tiotusentals andra användare som visade intresse för samma resurs (en webbplats för bilförsäljning, möbler, resebyråtjänster, etc.). Vid FLoCs uppdatering kan de omdirigeras till en annan kohort om de visade intresse för andra webbplatser. Till exempel:

• granskning av tjänster för dator- och mobiltelefonreparation;
• försäljning av tvättmaskiner och andra hushållsapparater;
• kulinariska sidor (med recept med foton).

Google Ads utesluter inte den framtida möjligheten att sälja intressebaserade målgrupper (eller ömsesidigt fördelaktigt utbyte). Vissa dokument bekräftar denna funktion. Men det är ännu inte klart om Google Ads kommer att använda denna möjlighet.

Notera! För närvarande är Google Ads huvudmål att ge stöd i beslutsfattande inriktat på interaktion mellan konsumenter och publicister (företag, varumärken och företag).

Påverkan av nya funktioner på rapporter i Google Analytics

I Google Analytics förblir möjligheten att använda individuell information. Detta kan göras separat eller i kombination med Googles data. Förändringar har påverkat konverteringsalgoritmer. Med GA-innovationer tas möjligheten att utföra sådant arbete på tredjepartsresurser bort.

Viktig information för annonsörer

Plattformens huvudmål är att utveckla en lösning som hjälper till att skydda varje användares integritet på lång sikt. Samtidigt kommer det att ge marknadsförare en framgångsrik drift baserad på konfidentialitet. Dataprioriteten är enhetsbaserad lagring.

Trots utvecklingen av Privacy Sandbox-programmet finns det för närvarande inga resurser för att helt eliminera cookies.

Vissa användarfrågor kan förbli obesvarade. Ny information relaterad till dessa utvecklingar kommer dock att tillhandahållas gradvis. Till exempel innebär Googles nästa steg den primära testningen av kohorten baserat på FLoC. Arbetet kommer att påbörjas under nästa kvartal.