Vad är HTTPS-protokoll och dess betydelse i SEO-främjande
För närvarande är HTTPS internetprotokollet det mest använda. Webbplatser vars fullständiga adresser börjar med https tar alltmer högre positioner i rankningen och får därmed mer söktrafik. Detta är inte förvånande eftersom spridningen av denna typ gör datautbytesproceduren mycket säkrare genom att omvandla kommunikationen inom en specifik webbresurs till ett krypterat läge.
Google främjar aktivt idén om meningsfulla och säkra interaktioner med internetplattformar. Därför markeras webbplatser som fungerar utan en HTTPS-anslutning som “inte säkra” i den uppdaterade Google Chrome-webbläsaren. Vid sorteringen av resultat för en målförfrågan tar sökmotorbots hänsyn till denna sidstatus (först sänks den övergripande rankningen, sedan minskar konverteringen).
För att säkerställa att webbplatsens synlighet, tillsammans med alla andra metriskindikatorer, inte försämras, är det nödvändigt att byta webbplatsen till https.
HTTPS, SSL – Vad är de?
Låt oss dyka djupare in i vad dessa förkortningar betyder:
HTTPS är en speciell förlängning av det standard HTTP-protokollet, som ger konfidentialitet och integritet av information under utbyte mellan användarens enhet och webbplatsen.
SSL är ett kryptografiskt verktyg för att skydda personlig användarinformation. Ett SSL-certifikat gör det omöjligt att stjäla data som direkt eller indirekt relaterar till varje enskild användare. Denna kryptering är särskilt relevant för webbplatser som är engagerade i e-handel och för dem som gör betydande ansträngningar för att skapa ett oklanderligt rykte.
Huvudtyper av certifikat
Du kan få ett digitalt certifikat från en certifieringsmyndighet eller mer automatiskt genom Cloudflare (det är nödvändigt att delegera domänen till denna tjänst. Detta innebär att ställa in NS-tjänsten för Cloudflare i inställningarna för domännamnregistratorn) eller Let’s Encrypt (certifikatsinstallation sker ofta gratis med stöd från din hostingprovider). Om det inte finns några frågor med att få gratis certifikat, låt oss titta närmare på betalda certifikat. För att få ett certifikat på ett betalt sätt kommer representanter för organisationen från vilken köpet görs att genomföra alla nödvändiga undersökningar och först därefter bekräfta äktheten av webbresursens identifiering.
SSL-certifikat finns i olika former. Typen av certifikat som tilldelas en webbplats beror på klass och specifikationer för verifiering. Efter ackrediteringsnivån är certifikat av följande typer:
DV eller domänvaliderat certifikat
Detta är ett “inträdesnivå” certifikat som bekräftar rättigheter att använda domänen. Detta certifikat försäkrar användare att de är på sidan dit de blev omdirigerade från en webblänk, vilket betyder att det inte har skett någon omdirigering till en extern resurs;
OV eller organisationsvaliderat certifikat
Detta är ett avancerat nivåcertifikat som bekräftar inte bara rättigheter att använda domänen utan även status för företagsägaren av det angivna symboliska namnet. För att få den relevanta certifieringen måste organisationen tillhandahålla ytterligare information för granskning (såsom juridisk adress, aktuella kontaktuppgifter, etc.). En webbplattform med en sådan elektronisk signatur blir avsevärt mer auktoritativ i användarnas och sökmotorernas ögon;
EV eller avancerat valideringscertifikat
Detta är det mest prestigefyllda certifikatet som bekräftar äktheten av både domännamnet och dess ägare. Ytterligare garantier för säkerhet för klienters personliga information och säkerhet för online-transaktioner tillhandahålls.
Hur bestämmer man rätt certifikat?
Valet av ett lämpligt certifikat bör baseras på specifikationerna för det digitala projekt vars identifiering ska bekräftas. Överväg specifika exempel:
- Omdirigering av en enda domän till HTTPS: en juridisk person bör välja OV, medan en individ kommer klara sig väl med ett domänvaliderat certifikat;
- Omdirigering av flera subdomäner av en webbresurs till HTTPS: det är optimalt att använda Wildcard SSL-versionen för dotterprojekt;
- För en hel lista med domännamn eller ett komplex av projekt: överväg ett SAN-datalagringsnätverk;
- För faktureringsföretag, finansiella institutioner, affärskorporationer och banker: sådana organisationer behöver byta till ett avancerat valideringscertifikat.
Hur implementeras övergången till HTTPS-protokoll?
När du har köpt ett SSL-formcertifikat och installerat det, måste du korrekt migrera webbplatsen till en https:// adress. Detta kommer att kräva att följande operationer utförs:
- Ändra alla länkar på webbplatsen från http till https. Det snabba sättet är att göra ändringar i databasen;
- Säkerställ att http-länkar omdirigerar till sidor med https. Var noga med att kontrollera domänen med www. Omdirigering bör också ske. Observera att för sökmotorn är www. och utan www. olika webbplatser.
Kom ihåg att även om webbplatsen indexeras framgångsrikt och dess rangpositioner förbättras snabbt, tar övergången till HTTPS tid. För att se till att “flytten” sker smidigt utan trafik- och konverteringsförlust, agera stegvis med hänsyn till sådana nyanser:
- Installera ett lämpligt SSL-certifikat på webbplatsen;
- Säkerställ att sidans innehåll är tillgängligt i HTTPS-versionen (inklusive interaktivt innehåll);
- Kontrollera korrektheten av webbplatsens strukturåterspegling;
- Lägg till webbplatsen med https i webmasters paneler;
- Omdirigera huvudadressen till HTTPS-versionen och spåra trafik till det nya domännamnet. Om du använder Cloudflare, skriv då regler för domänen för att säkerställa att omdirigering sker.
Övergången till HTTPS: För- och nackdelar
Flera skäl kan potentiellt bromsa övergången till HTTPS-protokollet. För det första är ett SSL-certifikat en dyr investering, men att använda Cloudflare eller Let’s Encrypt är gratis och generellt lämpligt för de flesta webbplatser. Dessutom behöver dess giltighet bekräftas årligen (i Cloudflare sker certifikatförnyelsen automatiskt). För det andra kommer konfiguration att ta tid.
Men det finns betydligt fler argument för övergången till HTTPS:
- Förbindelsen blir säker och konfidentiell: läckage av personlig användarinformation till utomstående utesluts;
- Publiken blir mer förtroendefull för webbplatsen, vilket förbättrar företagets image;
- Resursernas konvertering växer tillsammans med rankningen: osäkra sidor där personlig information måste anges ses med misstänksamhet av sökmotorer.
Vilka misstag görs ofta under övergången?
Om du har bytt webbplatsen till https, glöm inte att ändra huvudspegeln i Google Search Console. Kontrollera att adresser i sitemap.xml använder det nya protokollet (https://).
Slutsats
Från och med 2017 måste alla kommersiella projekt arbeta med en säker anslutning. Trots att för webbplatser av andra typer är tillgängligheten av ett SSL-certifikat inte obligatorisk, är det förmånligt för webbplatsägare att bekräfta sin egen identifikation på nätverket. Både användare och sökmotorer föredrar att arbeta med säkra resurser. Publiken blir mer lojal och välvillig till webbplatsen och algoritmerna tvivlar inte på projektets “transparens” och värde.
