Vad är Passage Ranking och vad kan man förvänta sig av uppdateringen?

Google tillkännagav första gången Passage Ranking i oktober 2020 och meddelade att sökmotorn tack vare uppdateringen kommer att kunna hitta relevant innehåll bättre även på långa icke-strukturerade sidor. Verktyget för förbättring av SERP lanserades den 10 februari 2021. Inledningsvis utfördes det endast i USA och tillämpades på sju procent av engelska sökfrågor, vilket resulterade i en lätt skakning av sökresultaten, något som genast noterades av SEO-specialister. I dagens artikel kommer vi att förklara några funktioner av uppdateringen och ge universella råd om hur man skriver SEO-vänliga texter.

Vad är Google Passage Ranking?

Passage Ranking är ett nytt system för att utvärdera webbplatsinnehåll. Dess uppgift är att förse användaren med en motsvarande textfragment i sökresultaten som snabbt besvarar frågan. Innan Google Passage dök upp, kontrollerade och utvärderade sökmotorens algoritm vid tillägg av en sida till resultaten allt innehåll baserat på nyckelord.

Tyvärr ledde detta tillvägagångssätt till olika trick av optimerare, vilket Google uppenbarligen var medveten om. Ofta skapade webbplatsägare långa texter för enkla frågor bara för att ha en chans att dyka upp högt i sökresultat när användarens fråga kunde ha besvarats med några få meningar. Du har förmodligen märkt detta mer än en gång när du, till exempel, sökte efter ett kort svar på ett problem online, bara för att finna att de första sökresultaten var långa artiklar där svaret gavs endast i början eller slutet.

Tack vare Passage Ranking-verktyget planerar Google att ytterligare utvärdera webbsidor baserat på individuella fragment oavsett resten av webbplatsens/sidans innehåll. Således, även om en sida som helhet inte anses vara relevant för frågan, som publicerats på en icke-tematisk webbplats, kan Google upptäcka att vissa nyckelfragment på den är relevanta för användarens fråga och följaktligen visa denna information i resultaten.

Intressant Faktum! Google har rapporterat att cirka 7 % av sökfrågorna kommer att vara relaterade till denna uppdatering. Detta är verkligen ett stort antal, och det är fascinerande att se hur denna förändring påverkar SEO.

Vilka webbplatser och typer av webbsidor gynnas av Passage Ranking?

Passage Ranking riktar sig till sidor med dåligt strukturerat men bra innehåll, så vi kan anta att situationen kan förbättras för:

• Olika bloggar;
• Forum;
• Långläsa och artikelsajter.

Tack vare den nya algoritmen har sidor möjlighet att få ytterligare trafik om de:

• Täcker flera ämnen;
• Innehåller utspätt innehåll som inte är hängivet till ett huvudämne;
• Täcker ett mycket allmänt ämne;
• Har dålig informationsstruktur (som till exempel brist på rubriker, underrubriker, citat eller stycken);
• Inte var optimerade för sökmotorer.

Det verkar som både stora och små webbplatser kommer att dra nytta av Passage Ranking. Här är 2 exempel:

• En liten reseblogg som drivs av en enskild person. Bloggen är inte optimerad för SEO och innehåller reseberättelser från olika länder. Blogginläggen är inte fokuserade på ett specifikt ämne men innehåller praktisk erfarenhet och råd som Google kan lyfta fram i sökresultaten.
• En stor hälsowebbplats som omfattar många olika ämnen och innehåller många långa allmänna guider. Varje artikel och guide täcker flera och mer allmänna ämnen om hälsa, till exempel hälsosam livsstil eller hälsosam mat. Tack vare Passage Ranking, kommer dessa allmänna guider även att ha chansen att rankas högre för mycket specifika frågor.

Hur man skapar SEO-vänligt innehåll 2021

• Det första tipset är att inte skriva för sökmotorn! Skriv för dina läsare och ge dem relevant och läsbart innehåll. De förändringar som kommer 2021 innebär att nyckelelementet för att klassificera webbplatser kommer att vara hur tydligt och uppdaterat deras innehåll är.
• Skapa innehåll som matchar användarens sökintention.
• Undvik att använda avancerat språk – Google kan ha problem att analysera ditt innehåll. Använd enkelt och tydligt språk i ditt innehåll, det slag du skulle använda i samtal. Använd inte specialiserad jargong.
• Strukturen på innehållet har alltid varit viktig, men i år kommer det att bli ännu mer relevant. Ditt innehåll bör vara läsbart på olika enheter, inklusive mobiler. Skapa korta stycken (inte mer än 200 ord), enkla meningar, listor, rubriker, sammanfattningar, etc.
• Använd nyckelord naturligt. Skriv inte ditt innehåll kring ett nyckelord – om endast användaren som besöker sidan kunde se det tidigare, kan Google nu se det också.
• Skapa tydliga rubriker i ditt innehåll. Undvik påträngande fraser.
• Skapa innehåll som motsvarar artikelns ämne, tjänst, erbjudande, etc.

Kom ihåg! Antalet tecken på sidan är inte alltid en avgörande rankningsfaktor; detta kan lätt observeras när man analyserar listan över sökresultat för ett givet nyckelord.

Slutsats

Snart kommer vi att se många förändringar. Google har länge inriktat sig på att skapa innehåll för användare och inte för sökmotorer. Detta bekräftas ytterligare av introduktionen av ytterligare ett verktyg för förbättring av SERP för användare: Passage Ranking.

Hur påverkar detta webbplatsägare? Det är fortfarande svårt att säga. Säkert är att Google kommer att stoppa viss trafik på detta sätt – användaren kommer automatiskt att få svaret i sökresultatlistan och behöver inte läsa igenom webbplatsen för att hitta det. Kommer små specialiserade sajter att dra nytta av detta? Tiden får utvisa.