Vad är SEO-webbplatsmarknadsföring?

Innehåll:
Vad är SEO-webbplatsmarknadsföring?
Vad är SEO?
Framgångsrik SEO-marknadsföring idag
Hur och varför SEO uppstod
Början av länkkännisarens era
Maskininlärningens uppkomst
Början på en länkfri era
SEO i vår tid
Typer
Intern webbplatsoptimering
Extern webbplatsoptimering
Vilka metoder används för SEO-optimering
Grundläggande tekniker för SEO-optimering
Som en slutsats

Ämnet för SEO-marknadsföring kommer att vara lika relevant för webbplatsägare och deras administratörer så länge internet existerar. Idag kommer vi att förklara vad SEO är och även beröra typer av webbplatsmarknadsföringar och optimeringsmetoder.

Vad är SEO?

Termen SEO står för “Search Engine Optimization” (webbplatsoptimering för sökmotorer). I huvudsak är SEO en uppsättning metoder och åtgärder som syftar till att öka en webbplats betydelse för stora sökmotorer (främst Google och Yandex). Ju mer auktoritet din webbplats har inom sökmotorer, desto större blir dess målinriktade trafik.
Enkelt uttryckt, SEO är en uppsättning uppgifter vars kompetenta utförande ökar sannolikheten för att din webbplats dyker upp på de första sidorna (TOP-10) för vissa sökningar. Detta säkerställer maximalt antal besökare.
Internetrummet utvecklas och expanderar kontinuerligt, så idag är det redan otillräckligt att utföra en viss uppsättning åtgärder enligt instruktioner för att säkerställa effektiv SEO-marknadsföring för din webbplats. Idag är SEO konstant, noggrant arbete på din webbplats.

Framgångsrik SEO-marknadsföring idag matcha din webbplats till följande parametrar.

Parameter 21. Högkvalitativt innehåll.

Den textuella informationen på varje sida måste vara väl förberedd, ha nästan 100% unikhet, kompletteras med kvalitativa tematiska bilder, videoklipp och fullt uppfylla användarförfrågningar.

Parameter 22. Genomtänkt struktur och utseende.

Webbplatsen bör ha en noggrant utvecklad struktur och innehåll och vara maximalt användarvänlig för dina besökare. Så att alla enkelt kan hitta exakt vad de (personligen) kom till dig för.

Parameter 23. Full överensstämmelse med kommersiella faktorer.

Om din internetresurs har kommersiell natur är det obligatoriskt att den har:

• enkel och intuitivt tydlig produktfiltrering (om tillämpligt);
• ett användarkonto och kundvagn (om tillämpligt);
• en enkel och intuitivt tydlig snabborderformulär;
• alla kontakttelefonnummer (helst lätt minnesvärda och med operatörer som finns i landet/regionen);
• alla möjliga alternativa kontaktmetoder (Telegram, Viber, Skype, etc.);
• andra kontakter (fysisk adress med postnummer, etc.);
• en onlinechatt;
• andra element som kan vara användbara för besökare och användare.

Parameter 24. Kännedom om ditt varumärke och ständigt växande länkning.

Här är allt klart. Ju fler människor som känner till dig, desto mer kommer de att prata om dig. När det gäller sökmotorer är principen densamma ju mer och längre du är känd, desto fler externa länkar till din webbplats kommer du att få. Denna parameter kan också påverkas av att marknadsföra din webbplats med artiklar med hjälp av PrFlare.

Parameter 25. Laddningshastighet för din internetresurs.

Med den ständigt ökande populariteten för olika prylar och stadig tillväxt av mobilinternet blir laddningshastigheten för din webbplats och dess tillgänglighet från smartphones och andra mobila enheter mycket viktig. Det är viktigt att din webbplats är optimerad (koder, skript) för att påskynda dess laddningshastighet.

Parameter 26. Maximal överensstämmelse med beteendefaktorer.

Just nu får beteendefaktorer mest uppmärksamhet under rankningen. Kort sagt, för varje sökmotor är dessa faktorer den huvudsakliga indikatorn på kvaliteten på en internetresurs.

Framgångsrik SEO-marknadsföring av en webbplats bestäms av sådana parametrar som:

• tiden varje användare tillbringar på dess sidor;
• djupet av sidvisningar;
• antalet och orsakerna till exits (besökarnas avgångar från webbplatsen);
• Dwell-time (tiden besökarna stannar på webbplatsen)
• och mycket, mycket mer.

Teknikerna för sökmarknadsföring förbättras och förändras ständigt. Vad som fungerade förut kanske inte kommer vara användbart imorgon (och vice versa). Vi erbjuder dig en kort rundtur i historien om SEO:s framväxt och utveckling så att det blir lättare för dig att förstå marknadsföringsprinciperna.

Hur och varför SEO uppstod

Omedelbart efter framväxten av den första sökmotorn på 90-talet och den efterföljande snabba utvecklingen av sökmotorer blev det klart att en detaljerad studie av sökalgoritmer var nödvändig. Endast en klar förståelse av sökprinciper kan säkerställa betydande internettrafik till din webbplats och hjälpa till att stadigt utöka din kundbas.

Samtidigt dök termen “Search Engine Optimization” upp och en separat yrkesgrupp, “SEO-Specialist,” uppstod. Dessa specialister började engagera sig i SEO-marknadsföring av internetresurser på en professionell nivå. På den tiden var det inte komplicerat det räckte med att fylla textmaterial med nyckelord, och webbplatsen skulle utan tvekan inta höga positioner i sökningen. Men resultaten av själva sökningen var ofta en mardröm och kunde inte tillfredsställa vare sig användarna eller själva sökmotorerna.

Början av länkkännisarens era

Epokens början ägde rum 1998 med framväxten av den revolutionerande Google PageRank-algoritmen, som en gång för alla förändrade rankningens fält. Året därpå dök ytterligare en algoritm upp – Yandex TIC. Både PageRank och TIC var väldigt lika, och de baserade sin rankning av webbplatser direkt på deras länkmassa. Varje domän och dess sidor fick sin egen personliga länktyngd, vilket enbart berodde på kvaliteten och det totala antalet länkar de innehade. Denna länktyngd överfördes sedan till varje utgående länk från domänen.
Samtidigt började SEO-branschen växa och bli en fullfjädrad separat verksamhet. SEO-optimerare började bokstavligen “massproducera” speciella webbplatser där det blev möjligt att köpa länkar, och allt detta resulterade i totalt kaos och spam inom rankningssystemet självt, såsom separata faktorer.

Maskininlärningens uppkomst

Denna era av Runet började 2009 och präglades av lanseringen av en sökrobotslärande algoritm kallad Yandex MatrixNet. Denna algoritm kunde självständigt skapa rankningsformler. Faktum är att MatrixNet var ett nytt unikt Yandex-system för rankning av sökfrågor, som fundamentalt skilde sig från systemen hos andra sökmotorer.

Systemets essens bestod inte i att hänvisa till sidorna av Internetresurser fångade i sökningen, utan baserades på deras index eller på att hänvisa till en separat speciell Yandex-databas. Som ett resultat såg användare som angav sina sökfrågor endast de sidor av webbplatser som fanns i denna speciella databas.

Början på en länkfri era eller slutet på lågkvalitetslänks eran

Denna era började 2012 under den hårda striden av sökmotorer mot okontrollerad länkspam. Denna era präglades av introduktionen av Googles nya algoritm, Penguin. År 2014 gjorde Yandex ett högt uttalande om det slutliga och oåterkalleliga upphörandet av länkinflytande på dess rankningsformler. Och 2015 dök en annan ny algoritm upp – Yandexs specialfilter “Minusinsk.” Detta filter identifierade internetresurser med ankarbacklänkar för deras sökpromotioner och straffade dem för denna “länkspam” med speciella sanktioner i form av rankningsbegränsningar upp till 6 månader (inklusive). Detta minskade avsevärt sådana webbplatsers internettzrafik.

SEO i vår tid

Tio år efter den länkfria eran började optimerare inse att rankningsreglerna hade genomgått betydande förändringar. Och faktiskt, idag finns det över 800 olika faktorer som har personlig inverkan på rankningsalgoritmer. Det enda sättet att marknadsföra din internetresurs till den så eftertraktade TOP-10 i uppgifterna är regelbundet, komplext och systematiskt arbete på den.

Vad är SEO-marknadsföring och vilka typer kommer det i

Som nämnts ovan innebär SEO-marknadsföring en hel systematisk uppsättning av olika metoder och åtgärder (från att fylla en webbplats med kvalitativt innehåll till att bygga upp dess länkmassa).

Allt sådant arbete kan villkorligt delas in i två typer:

• Intern webbplatsoptimering.
• Extern webbplatsoptimering.

Intern webbplatsoptimering

Det inkluderar en hel komplex av åtgärder och metoder som tillämpas direkt på själva webbplatsen, inte externa resurser.

Det inkluderar 9 huvudsteg:

• Arbeta med den semantiska kärnan (dess sammansättning).
• Utveckling av speciella filer robots.txt och sitemap.xml.
• Övervakning av webbplatsen för tekniska fel och deras korrigering.
• “On-page optimering” av webbplatsen (förberedelse av unika texter, utveckling av titel- och metataggar).
• Optimering av internetresursens struktur och dess externa utseende.
• Optimering av video, foton och andra bilder på webbplatsen.
• Uppgifter om relinking av webbplatsen (ansluta dess sidor med hyperlänkar).
• Maximalt beaktande av kommersiella faktorer.
• Maximal hänsyn till beteendefaktorer.

Det är viktigt att notera att alla dessa 9 parametrar bör regelbundet övervakas och omedelbart korrigeras för eventuella fel. Därför skapar varje erfaren SEO-specialist speciella “checklistor” (kontrollistor) för sig själva och genomför regelbundna webbplatskontroller enligt dem. Det är viktigt att förstå att varje missad fel kan vara mycket viktig och kan kollapsa all din internettrafik.

Extern webbplatsoptimering

Det innebär aktiviteter som bör utföras på tredjeparts internetresurser. De involverar vanligtvis arbete med att öka kännedomen om ditt varumärke och bygga upp länkmassa till din webbplats.

För korrekt uppbyggnad av kvalitativ länkmassa krävs:

• Förberedelse av relevanta och intressanta artiklar för användare med maximal unikhet och deras publicering på de mest auktoritativa internetresurser.
• Förbereda relevanta pressmeddelanden för ditt företag och deras efterföljande publicering i media och tematiska internetresurser.
• Regelbunden publicering av relevanta inlägg på lämpliga resurser.
• Aktivt arbete med internetmedia och deras journalister.
• Ökad kännedom om ditt varumärke i internetnätverket (aktiv länklokalisering är vanligtvis inte nödvändig för detta).

Vilka metoder används för SEO-optimering

Varje verksamhet kan bedrivas på en mängd olika metoder. Dessutom är vissa av dem inte alltid lagliga (legitima), och ibland även rakt av förbjudna. SEO är inget undantag här.

Grundläggande tekniker för SEO-optimering:

Laglig (vit) optimering.

Denna metod, som du förstår, är helt laglig och innefattar arbete för att förbättra kvaliteten på en internetresurs genom användning av alla parametrar nämnda i artikeln ovan. Även om detta arbete är extremt omfattande och noggrant och kräver en stor massa av kunskaper från dig, garanteras du utmärkta resultat.

Halvlegala (grå) optimering.

Dessa metoder, även om de är förbjudna i sökmotorer, ger goda resultat. En sådan metod är outreach länkar.

Olaglig (svart) optimering.

Även kallad “Black-hat SEO,” använder den sig av helt förbjudna metoder i sökmotorer. Om dessa missbrukas riskerar din internetresurs inte bara att utsättas för filter under lång tid utan också att bli helt bannlyst. Det ljusaste exemplet på sådana metoder är dörrvägar.

Som en slutsats

Idag har vi försökt informera dig i detalj och tillgängligt om SEO-optimering av internetresurser och dess betydelse för att marknadsföra din webbplats. Det är dock helt enkelt omöjligt att svara på alla frågor. Vi har redan täckt en del av dem i våra tre tidigare artiklar, och vi kommer att försöka belysa resten i kommande. Av denna anledning råder vi dig att prenumerera på våra uppdateringar och tveka inte att ställa uppkommande frågor i kommentarerna. Varje fråga från dig är viktig för oss och kan bli grunden för våra nästa artiklar.