Varför en webbplats ranking i Googles sökresultat försämras

Det är ingen överraskning att SEO-specialister och webbplatsägare noggrant övervakar uppdateringar på sökresultatsidor. Processen att förbättra en webbplats ranking är ganska resurskrävande och kan inte uppnås över en natt, vilket är anledningen till att specialister ivrigt vill se bekräftelse på att deras långsiktiga ansträngningar är befogade. Resultaten är dock inte alltid glädjande; ofta, efter en uppdatering av SERP, blir en webbplats positioner bara sämre.

Låt oss gräva djupare in i de faktorer som leder till minskad trafik och påföljande sänkning av en webbresurs positioner i sökresultat.

Tekniska anledningar till att webbplatsens ranking försämras

Även om du strikt följer Googles riktlinjer vid utveckling av en SEO-optimeringsstrategi för en internetportal, bör du inte förvänta dig 100% framgång. Mycket ofta, efter att ha lanserat en webbplats, måste webmasters snabbt åtgärda oväntade fel, periodiskt justera de givna inställningarna och fatta situationsanpassade beslut.

Avvikelser från den förplanerade optimeringsstrategin orsakas ofta av följande faktorer:

• Sökmotorerar kan inte nå en webbsida (på grund av hostingfel, sena serverhyresbetalningar, etc.). Tillgängligheten och laddningshastigheten för en webbplats är bland de viktigaste rankingkriterierna, så det är avgörande att noggrant övervaka dessa parametrar. Om du inte snabbt kan åtgärda detta problem, kommer sökmotorn snabbt att ta bort dig från de främsta positionerna i sökresultaten.
• Sökmotorerar kan inte indexera en webbsida (den är medvetet eller omedvetet skyddad från indexering). Detta problem kan uppstå under modifieringar av robots.txt-filen eller andra rotdokument.
• Omdirigeringar slutade fungera. Se till att 301 och 302 omdirigeringar fungerar korrekt och kontrollera samtidigt statusen för andra attribut, särskilt de som syftar till att undvika duplicering (kanonisk, etc.).
• Den mobila versionen av webbplatsen uppdaterades felaktigt. Webbplatsen måste fungera korrekt i både desktop- och mobilversioner.
• Webbplatsen hackades. Säkerställ tillförlitligt skydd för din internetresurs så att bedragare inte förstör ditt arbete och skadar företagets rykte.
• Webbplatsen hamnade under sökmotorfilter. Om Google märkte webbplatsens innehåll som spam, analysera det publicerade innehållet och ta bort material som direkt eller indirekt kan ha väckt misstankar hos sökrobotar. Dessutom kan sökmotorn fritt införa andra typer av sanktioner mot webbplatsen (DMCA – en böter för upphovsrättsbrott, YMYL – en böter för publicering av material som potentiellt hotar en läsares fysiska, mentala eller ekonomiska välbefinnande, osv.).
• Ett fel uppstod direkt i sökmotorens drift. Det finns två lösningar på denna situation: antingen kontakta Googles tekniska support eller registrera dig på ett tematiskt forum och diskutera problemet med kunniga personer eller andra drabbade.

Innehållsrelaterade anledningar till att webbplatsens ranking försämras

En webbplats ranking på SERP-sidan formas gradvis medan sökalgoritmer analyserar inte bara den tekniska statusen för internetplattformen utan också dess innehåll.

Innehålls manipulation kan leda till trafikminskning om du:

• Skapar semantisk kodning genom “illegala” enligt sökmotorens åsikt medel.
• Använder en typ av spam känd som cloaking (där sökmotorn ser en typ av innehåll medan användaren ser något helt annat).
• Lägger till ett överdrivet antal nyckelord i texten till publikationen, med andra ord, du spammar;
• Placerar tomt innehåll på sidan, det vill säga artiklar som inte har något informationsvärde för publiken;
• Byter frekvent titel, beskrivning och andra metataggar – det förvirrar sökrobotar;
• Tillämpa AMP-teknologi felaktigt. Sådana sidor laddas visserligen snabbt, men deras innehåll presenteras i ett förenklat format.

Hur bör länkar inte vara?

Byggandet av en webbplats länkprofil bör tas på största allvar. Sökmotorn identifierar effektivt bakåtlänkar från låga kvalitetens internetplattformar och förbjuder dem. Detta påverkar utan tvekan webbressursens positioner i sökresultaten.

Kom dessutom ihåg att Google övervakar kvaliteten på UGC-innehåll publicerat på sidan. Textmeddelanden fyllda med nyckelord och misstänkta länkar kommer säkerligen inte att förbli obemärkta.

Dessutom bör du inte ta bort alla länkar av låg kvalitet från webbplatsen på en gång. En plötslig minskning av länkvolymen kan sannolikt leda till trafikminskning.

Sammanfattningsvis

Kom ihåg, sänkningen av en webbplats ranking på sökresultatsidan och minskningen av trafikvolymen kan bero på en komplex av orsaker, bland vilka särskilt bör nämnas:

1. Säsongstrender (uppenbarligen är pälsar mindre efterfrågade på sommaren än på vintern);
3. Oväntade katastrofer, andra “ljusa” händelser (i sådana stunder är användare extremt distraherade, deras uppmärksamhet dras någon annanstans);
5. Innehållet som publicerats på webbplatsen har förlorat sin relevans på grund av olika omständigheter.

Glöm inte att övervaka konkurrenterna i den relevanta marknadsnischen, deras marknadsföringsstrategier, uppgångar och fall. Detta kommer hjälpa dig att bilda en tydligare förståelse av den existerande situationen, i tid beräkna relaterade risker och snabbt neutralisera dem.