Vitalförfrågningar: Vad de är och hur man arbetar med dem

Vitalförfrågningar avser sökförfrågningar där namnet på ett företag eller varumärke har stor betydelse. Vid första anblick kan det verka som att arbete med fraser, åtföljda av klargörande konstruktioner, är oerhört enkelt.

Men liknande påståenden är missvisande, eftersom sökalgoritmer specifikt svarar på komplexa ordkombinationer. Artikeln kommer att fördjupa sig i mekanismerna för rankning av vitala nycklar och vilka misstag att undvika när man försöker optimera webbplatsen för denna grupp av förfrågningar.

Hur påverkar vitalförfrågningar formateringen av resultatlistan?

Vitalförfrågningar, ibland kallade varumärkesförfrågningar, består ofta av namn på välkända företag och varumärken. Till exempel “KitKat,” “Porsche,” “Lush,” och så vidare. Det är viktigt att notera att sökmotorer inte kan förstå användarnas motivation för att söka information baserat på sådana nycklar.

Till exempel, när man skriver in söktermen “Chanel,” kan en person förvänta sig att få information om den senaste modevisningen från detta modehus, eller så kan de helt enkelt vilja titta på utbudet av parfymer och kosmetika som erbjuds av det angivna varumärket, i olika varianter.

Det är därför, när listor över resultat bildas som svar på en vital förfrågan, att sökmotorn vanligtvis presenterar den officiella webbplatsen för det aktuella företaget högst upp i resultaten. Denna hierarki struktureras på ett sådant sätt att systemet baseras på egna överväganden om kvalitet och innehållsnytta. Antagandet är att den officiella källan innehåller den mest aktuella informationen; teoretiskt verkar det ganska logiskt.

Men i praktiken, skiljer sig situationen något—användare tenderar att leta efter onlinebutiker där produkterna av ett visst varumärke representeras, medan företagskonton försummas.

Fortfarande, vilka faktorer förlitar sig sökmotorer på när de arbetar med vitala nycklar? För det första, de uppmärksammar bedömarnas betyg—anställda på SEO-företag som är auktoriserade att tilldela den officiella vitala statusen. Systemet analyserar också domänen (det är viktigt att den upprepar namnet på varumärket).

Baserat på resultaten av studier, kategoriserar bedömarnas webbplatser i följande grupper:

• vital”: officiella informationsresurser som vanligtvis rankas högre än andra i resultaten;
• aktuella”: de som är en blandning mellan företagsrelaterat och användbart;
• utmanande”: givet denna status, höga auktoritetsplattformar, vars innehåll fullt ut tillfredsställer användarförfrågningar.

Dessutom är webbplatser arrangerade baserat på innehållets relevans inom intervallet från irrelevant till teknisk.

Vad kvalificerar sig inte som en vitalförfrågan?

Inom den breda typologin av sökförfrågningar misstar många specialister ofta icke-produktiva nyckeltermer som vitalförfrågningar. För att vara mer specifik, är dessa sökfraser som:

• Riktar sig mot en produktkategori presenterad av ett varumärke men inte nämner namnet på själva varumärket. Således, med termen “rörmokare,” är det osannolikt att du får resultat på första sidan från Apples officiella webbplats;
• Tillsammans med namnet, tillhandahåller företaget ytterligare information, till exempel beställ Uber;
• Inte innehåller dess autentiska namn, eller när företagets namn består av substantiv-monikers (jockey som yrke, och Jockey som kaffemärke).

Specifik optimering för vitala nycklar

Om du vill maximera dina chanser att placera din webbplats i de bästa sökresultaten, bör du agera enligt följande rekommendationer:

1. Välj noggrant din domän: det är viktigt att den inkluderar varumärkesnamnet;
2. Lägg till officiell webbplats i titeln och H1 på huvudsidan, om detta är möjligt;
3. Skapa en profil för ditt företag på Googles tjänster: om du räknar med marknadsföring inom Google, är det viktigt att registrera dig på plattformen Google Min Företag;
4. Lägg till en länkaprofil med ankaret officiell webbplats.

Hur man skapar ett faktiskt urval av vitala nycklar?

Observera att vitalförfrågningar, även i minimala mängder, måste ingå i sidans semantiska kärna. Sådana nycklar kan samlas genom att följa olika principer:

• Titta på statistiken över nyckelfraser;
• Analysera rapporten över de sökförfrågningar som är intressanta för din resurs, samt andra tillgängliga analyser;
• Utnyttja automatiserade program särskilt designade för att sammanställa en semantisk kärna.

Hur säkerställer man att varumärkesinriktad optimering är ineffektiv?

Om de ansträngningar som gjorts för att marknadsföra webbplatsen inte ger de önskade resultaten och webbresursens position i rankningen inte förbättras, uppmärksamma följande ögonblick.

För det första, överensstämmer internetplattformen med sökmotorernas SEO-krav (alla rubriker är beskrivna och organiserade, innehåller den ett uttömmande utdrag, etc.)?

För det andra, utvecklas organiska beteendefaktorer naturligt? Nya internetresurser lyckas ofta inte visa sökmotorn sitt inneboende värde och användbarhet. Ökad synlighet kan uppnås genom att förbättra kvalitén på webbplatsens innehåll.

För det tredje, har sidan fallit under algoritmernas eller metoder för “black hat” SEO-filter? Konkurrenter i nischen kan undergräva deras position genom att säkerställa att webbplatsens status förblir oförändrad (till exempel genom att sprida negativa recensioner).

Det händer också ofta att konkurrenter lanserar reklamskampanjer på varumärkesnycklar som relaterar till dina teman. Om de inte nämner ditt varumärke direkt kan lagstiftningen inte tillåta dig att agera. En optimal strategi skulle vara att lansera din egen reklamskampanj—även en mer effektiv och sofistikerad. Om varumärkesnamnet förekommer i en annons har du rätt att kräva av konkurrenter att de tar bort liknande annonser.

Slutsatser

Att förbättra webbplatsens position genom vitala nycklar är fullt möjligt. Det viktigaste är att närma sig frågan klokt, med hänsyn till alla nyanser: välj en domän, optimera webbplatsens strukturella element i enlighet med gällande SEO-regler, etc. Alla åtgärder syftar till att säkerställa att sökmotorer uppfattar webbresursen som den officiella källan. Om detta skulle ske, garanteras framgång i marknadsföringen.