6 причин, чому варто використовувати спонсорський контент

У сучасних реаліях цифровий маркетинг розвивається надзвичайно швидко, тому багато рекламодавців зазнають труднощів під час організації кампанії просування власного бренду.

Традиційні маркетингові ідеї все частіше демонструють власну неефективність (увагу користувачів мережі Інтернет більше не привертають оголошення, що миготять, або рекламні блоки, що навмисно виділяються на тлі вмісту сторінки). У зв’язку з подібними змінами фахівці у сфері онлайн-торгівлі змушені шукати нові, більш дієві методи комунікації з аудиторією. Наразі найбільш високоефективним видом нативної реклами вважаються спонсорські статті.

Це публікації, які спрямовані на просування продукту, послуги або бренду, максимально природним шляхом. Спонсорські матеріали органічно вписуються в загальний контекст того чи іншого медіапростору, допомагають розкрутити торгову марку неінвазивним шляхом. Якщо ви перебуваєте в пошуку нових форматів діджитал-просування, обов’язково придивіться до спонсорських статей.

Далі розглянемо переваги спонсорських статей більш детально.

Сприяють збільшенню обсягу продажів.

Грамотно складена, ненав’язлива і ретельно продумана стратегія імплементації спонсорського контенту обов’язково виведе ваш сайт на підвищення конверсії та рівня продажів. Експертна група новинного порталу “Business Insider” з’ясувала, що представників покоління Y до цільових дій спонукають саме спонсорські статті. Дослідження провели ще 2017 року, коли цифровий маркетинг не встиг так масштабуватися, як зараз.

Надають інтернет-ресурсу авторитетності в очах читача.

Спонсорський контент найчастіше розробляє видавець медіа-майданчика, де планується публікація матеріалів, а не сам рекламодавець. Відповідно, якщо у читачів цього майданчика вже сформовано довірче ставлення до контенту сайту, то вони прихильно поставляться до його порад і рекомендацій. Таким чином, не будучи знайомими з продукцією вашого бренду безпосередньо, користувачі заочно поставляться до неї позитивно, “бонусом” розглянуть усі можливі варіанти співпраці.

Дійсно зацікавлюють читача.

Суха статистика від IPG Media Lab доводить, що спонсорований контент не тільки привертає увагу користувача, а й підштовхує його до реальних дій, чи то перейти на сайт, ознайомитися зі вмістом сторінки, оформити замовлення тощо.

Спонсорський контент – це не реклама в стандартному розумінні, а радше хороша рекомендація.

Традиційна реклама впливає на споживача занадто нав’язливо, тому замість лояльності пробуджує роздратування. Спонсорські статті, навпаки, роблять приховану рекламу продукту. Вони латентні й адаптивні, викликають підсвідомий інтерес. Фірмові публікації можуть носити як розважальний і просвітницький характер, так і наштовхувати на глибокі роздуми, рефлексію. Жоден інший варіант реклами не здатний вплинути на читача настільки сильно і гостро.

Мінімізують значення показника відмов.

Якщо вміст спонсорської статті дійсно становить інтерес для користувача, його не збентежить, що матеріали містять елементи реклами. Навпаки, користувач вирушить на пошуки подальшої інформації про бренд, захоче протестувати продукт на собі, щоб переконатися в правдивості рекомендацій. Оскільки спонсорський контент будується на принципах клієнтоорієнтованості та ексклюзивної кастомізації, ймовірність розвитку подій у такому ключі надзвичайно велика.

Залучають читача в тему цілком і повністю.

На банерній рекламі погляд користувача затримається не довше, ніж на кілька секунд. Користувач сприйме таке оголошення як прохідне і навряд чи запам’ятає його вміст. У той час як вивчення спонсорського контенту займе мінімум три-п’ять хвилин. За цей час основні тези зі статті встигнуть відкластися в пам’яті людини, що посприяє побудові міцного асоціативного ряду під той чи інший бренд.

Висновок

Спонсорський контент викликає довіру у реципієнта, тому застосовувати цей вид реклами під час просування власного бренду цілком доцільно. Серед переваг фірмових статей варто виділити також: читабельність і зрозумілість, унікальність і наявність інтриги. За допомогою спонсорського контенту вам вдасться не тільки виділитися на тлі конкурентів, а й також розширити власну клієнтську базу, в рази підвищити впізнаваність торговельної марки і вивести її на абсолютно новий рівень товарообігу. Головне делегувати завдання зі складання рекламної кампанії кваліфікованим фахівцям.