Асесори Google та Яндекс: вплив на пошукову видачу
Чи замислювалися ви, чому саме ті чи інші сайти посідають лідируючі позиції в пошуковій видачі Яндекса і Google? Для добірки найбільш якісних та інформативних сайтів застосовуються спеціальні алгоритми, що застосовують штучний інтелект. Кожен веб-ресурс аналізується роботом, який проводить оцінку коду, вмісту та реакції відвідувачів на нього. Сукупність цих даних і запиту людини формують список видачі. Важливу роль у цьому процесі відіграють асесори, які навчають штучний інтелект. Про цих людей ми сьогодні й поговоримо.
У чому полягає робота асесорів
Асесорами називають співробітників, що працюють дистанційно, які проводять аналіз веб-сторінок вручну. Людина, яка працює в цій сфері, має пройти спеціальне навчання, адже цим не займаються програмісти чи маркетологи. Вони заходять на сайти, як звичайні відвідувачі, але вони мають бути більш пильними та зосередженими. У процесі оцінки сайту вони слідують інструкції та звертають особливу увагу на окремі показники. Вони повинні вміти розпізнати плагіат, дійти висновку, чи дає вміст ресурсу відповіді на запитання користувачів, а також чи немає на сайті набридливої реклами.
Асесор не виносить вирок сайту і не впливає на його місце у видачі. Але результати його аналізу впливають на ранжування. Практично всі SEO-фахівці вважають, що в Яндексі на результати видачі впливають виключно живі люди. Імовірність цього досить маленька, а сам Яндекс ніяк не коментує такі чутки.
Якщо говорити коротко, то оцінювач робить висновки, які веб-сторінки можна назвати високоякісними. Цю інформацію робот бере собі на озброєння і застосовує її під час аналізу інших веб-ресурсів. Варто також сказати, що Яндекс і Google відрізняються в плані роботи з асесорами.
Оцінювачі Google
Пошуком оцінювачів займаються цільові агентства, сам Google цього не робить. Людині, яка бажає обійняти таку посаду, необхідно внести свої дані в анкету, відповісти на запитання тесту і пройти переговори (при цьому потрібно володіти англійською). Знання англійської мови є обов’язковим, адже програми виконані саме нею.
За свою роботу асесори отримують від п’яти до п’ятнадцяти доларів на годину. У своїй роботі вони керуються критеріями з доволі об’ємної інструкції.
Оцінюючи веб-сторінку, асесор застосовує так звані слайдери або шкали. Перший слайдер показує, наскільки сайт задовольняє бажання користувачів, і в критерії входять і запити, і їхні підсумки. Тобто, фахівцеві необхідно розуміти, який запит може ввести юзер, і що він при цьому захоче отримати. А другий слайдер характеризує те, наскільки якісною є сторінка загалом, і від запиту цей критерій не залежить.
Давайте розглянемо ті критерії, які беруть до уваги Google під час оцінювання веб-ресурсу:
- Наявність даних про авторів і сам напрям. Існують так звані розділи YMYL (юридичні, медичні, фінансові та інші напрямки), і вони вимагають наявності даних про автора контенту. Якщо їх немає, бал значно знижується, незалежно від рівня якості контенту.
- Як оцінюють ресурс авторитетні сайти. Сайти можуть розповідати про себе все, що завгодно, тому будь-яку інформацію потрібно перевіряти. Довіряти при цьому варто лише авторитетним веб-сайтам.
- Інформативність і розмір контенту. У кожного веб-ресурсу є своє завдання – він може бути інформаційним, розважальним або комерційним. Низькі оцінки отримують сайти, що розміщують неправдиві дані, містять шкідливий контент або розпалюють ненависть між користувачами.
- Відповідність критеріям E-E-A-T. Тут важливо, щоб контент був сформований експертом, був надійним, а також авторитетним. Оцінювач зважає на те, чи знається автор на тому напрямі, про який пише.
Оцінювачі Яндекса
Стати асесором “Яндекса” можна, виконавши успішно три кроки – введення даних в анкету, проходження тестування і бесіда з керівником. Уперше така посада в Яндексі з’явилася у 2008 році. Асесори проводять оцінку веб-ресурсів і окремих сторінок вручну. До уваги беруться результати видачі, а також релевантність веб-адреси запиту, введеному користувачем.
Згодом Яндекс зрозумів, що великі обсяги робіт вимагають більше робочих рук. Тому було вирішено розділяти великі завдання на групи завдань, які можна виконувати, не маючи високої кваліфікації. Саме таким чином сформувалася платформа під назвою Толока. Кожна людина може пройти там реєстрацію. Учасники цієї платформи виконують невеликі завдання, і таким чином допомагають поліпшити видачу.
Посада асесора в Яндексі існує і сьогодні. До їхніх обов’язків входить оцінка веб-ресурсів і багато інших вузькопрофільних завдань. Зазвичай асесорів шукають для роботи з конкретним проектом.
Обов’язки толокерів Яндекса
Яндекс.Толока сьогодні налічує більш ніж 1 млн. осіб, які отримують за свою роботу 1-5 доларів за день. До завдань, які виконує Толока, належать:
- Оцінка зображень – їхньої якості та доречності.
- Пошук зв’язку між пошуковим запитом і знайденою сторінкою.
- Оцінка рекламних блоків на сайті (скільки місця вони займають, чи не заважають знайомитися з контентом, чи не нав’язують користувачеві свій продукт).
Щоб зрозуміти, чи відвідують ваш ресурс толокери, а також, які дії вони там виконують, можна скористатися Яндекс.Метрикою.
На сьогодні і Яндекс, і Google залежні від фахівців, які перевіряють вручну результати видачі. Саме живі люди, а не роботи, полегшують роботу штучного інтелекту, який проводить пошук найбільш інформативних ресурсів.
Це потрібно враховувати і застосовувати під час удосконалення своїх сайтів:
- Наповнюйте ресурс таким вмістом, який буде цікавим, корисним і простим для розуміння.
- Користуйтеся інструкцією від Google, адже там детально описано, яким має бути сайт для отримання високої оцінки.
- Говоріть про своїх авторів. Google надає важливого значення тому, чи експертним є контент. Статті та інший вміст без авторів викликають сумніви не тільки у людей, а й у роботів. Тому не приховуйте своїх авторів.
- Покращуйте свою репутацію. Під час оцінювання сайту асесори шукають на авторитетних ресурсах інформацію та відгуки про нього. Тому, чим більше про вас відгуків, тим для вас краще.
Крім того, не забувайте, що під час оцінювання вашого ресурсу враховуватиметься і якість зображень, і наявність рекламних блоків, і доречність заголовків. Тому, якщо ви хочете отримати високі бали, працюйте в усіх напрямках.
