Базова термінологія у SEO просуванні
Хочете заглибитися у сферу пошукової оптимізації та зарекомендувати себе у відповідній ніші як кваліфікований фахівець? У такому разі, починати варто з вивчення тематичної лексики, якою розширено користуються SEO-фахівці. Експерти не просто володіють насиченим вокабуляром, а й уміють грамотно і тонко застосовувати ті чи інші професійні терміни залежно від ситуації, що склалася. Далі в статті для ознайомлення наведено список найбільш уживаних і важливих понять у світі SEO.
Вступні терміни
Почнемо лікнеп з найтиповіших понять:
SEO – комплекс технологій і заходів, спрямований на підвищення позицій сайту в пошуковій видачі та залучення більшої кількості трафіку. Часто цей термін плутають зі співзвучним – СЕО. Однак це скорочення позначає управлінську посаду і ніяк не співвідноситься з пошуковою оптимізацією.
Ранжування – процес визначення статусу веб-ресурсу на сторінці з результатами пошукової видачі у відповідь на конкретний користувацький запит.
Фактори для ранжування – комплекс параметрів, за якими пошукові алгоритми визначають статус веб-ресурсу на сторінці видачі результатів за певним цільовим запитом. У процесі ранжування пошуковики спираються на безліч різноманітних чинників, пов’язаних із зовнішнім оформленням сайту, “цінністю” й актуальністю вмісту сторінки, порядком форматування тексту тощо.
Внутрішня оптимізація – комплекс робіт, спрямованих на прискорення процесу індексації та ранжирування вмісту сайту пошуковими роботами. У цьому разі під оптимізацію підпадають такі чинники, як: порядок відображення коду і структури інтернет-майданчика, наповнення ресурсу, його юзабіліті, а також параметри, які стосуються комерційного боку питання.
Зовнішня оптимізація – комплекс робіт з нарощування посилальної маси на сайт, що просувається, за допомогою сторонніх ресурсів.
ПФ або поведінкові фактори – набір метрик, які відображають специфіку поведінки усередненого користувача інтернет-майданчика. У результаті аналізу цих характеристик пошукові роботи роблять висновки про те, наскільки зручним і корисним є сайт для аудиторії.
Актуальність або релевантність – ступінь порівнянності наповнення веб-сторінки з цільовим запитом користувача.
Сторінка результатів пошуку або SERP – веб-сторінка, що генерується пошуковою системою у відповідь на цільовий запит користувача.
SERM – комплекс операцій, який реалізується з метою поліпшення іміджу бренду, торгової марки або компанії.
Топ пошукової видачі – це сайти, які входять до першої 10 за результатами видачі.
Асесор – фахівець, до посадових обов’язків якого входить оцінювання актуальності вмісту веб-ресурсу. Під час роботи експерт керується виключно покроковим керівництвом.
Інтент – наміри користувача під час формування пошукового запиту.
URL – унікальна адреса, яку присвоюють кожній сторінці. URL буває абсолютний (із зазначенням символьного імені) і відносним (без зазначення символьного імені).
ЧПУ-адреса – URL сторінки, налаштований відповідно до принципів читабельності, чіткості та змістовності.
Snippet – інформаційний фрагмент, який виводиться на сторінку пошукової видачі та першим потрапляє на очі користувачеві. Основними елементами сніпета виступають: Тайтл, дескрипшин, фавікон, домен, URL-адреса, інша інформація вказується опціонально.
Параметр CGI – динамічний ідентифікатор в url-адресі, за допомогою якого можна змінювати вміст сторінки.
Вертикальний пошук – технологія пошуку інформації в конкретно окресленій тематичній області.
Пошукові комбінації
- Цільовий запит – слова і фрази, які користувачі вводять у пошуковий рядок, щоб реалізувати певну цільову дію (замовити товар, оформити підписку тощо).
- Семантика – слова і фрази, які співвідносяться з тематикою сайту і можуть бути використані для побудови стратегії SEO просування.
- Види пошукових запитів – виділяють такі підтипи: високочастотні (ВЧ, тобто найпоширеніші), середньочастотні (СЧ, частота вживання від 50 переглядів на місяць), низькочастотні (НЧ, застосовують вкрай рідко), мікронизькочастотні (МНЧ, не частіше 5 показів на місяць).
- ГЗ запит – геозалежними називають запити, сторінка пошукової видачі за якими різниться у варіативних регіонах.
- Видимість – показник, що відображає частку цільової аудиторії, яка помітить сайт після введення в пошуковий рядок відповідного запиту.
Технічна лексика
- Домен – це справжній буквено-цифровий код, який задіюють, щоб ідентифікувати веб-ресурс.
- IP-адреса – унікальний код, що складається з цифр, який маркує пристрій у публічній або приватній мережі.
- Коди з групи “HTTP status code”, зокрема код відповіді сервера – тризначна комбінація, що інформує користувача про стан сервера під час спроби виконати ту чи іншу цільову дію.
- Дзеркало – дублікат веб-ресурсу, розташований на іншому домені. Щоб пошукові роботи коректно сприйняли дзеркало сайту, потрібно налаштувати 301-редиректи на новий домен.
- CMS – спеціальна програма, заточена під управління інформацією на інтернет-сторінці. Найпопулярнішими CMS є WordPress, MODX, Drupal тощо.
- Мета-теги – елементи HTML розмітки, які несуть у собі приховану інформацію, що зчитується пошуковими алгоритмами. Найпоширенішими є такі метатеги: Title (заголовок документа), Description (опис документа в стислій формі), Keywords (опис документа за допомогою застосування декількох ключових фраз) – більше не враховується пошуковими системами і навіть вважається спамною ділянкою на сайті.
Маркетингові визначення
- Цільовий лід – потенційний замовник, який належним чином відреагував на маркетингову пропозицію.
- Показник клікабельності (CTR) – метрика, що відображає співвідношення кількості кліків на конкретне рекламне оголошення із загальною кількістю його показів аудиторії.
- Pay per click або PPC – маркетингова схема, в рамках якої рекламодавець платить за “клік” користувача, захопленого рекламною пропозицією.
- Cost Per Click або CPC – ціна одного кліка за рекламним оголошенням.
- Cost Per Lead або CPL – вартість залучення нового ліда.
- Cost Per Action або CPA – маркетингова схема, в рамках якої рекламодавець платить за залучення юзера, який здійснив цільову дію.
- Показник конверсії або CR – метрика, що відображає кількість користувачів, які реалізували цільову дію після відвідування сайту.
Аналітика
- SEO-трафік – частка користувачів, які перейшли на сайт, за певний часовий період з пошукових систем.
- Google Аналітика – спеціалізований сервіс, заточений під аналіз статистичних показників, що співвідносяться з поведінкою користувачів на сайті.
- Webmaster панель – дієвий інструмент SEO-оптимізації.
Текстовий блок
- Текстові параметри ранжування – фактори, які виражають властивості текстового блоку (об’єм матеріалу, наявність ключових слів і синонімів до них, тощо).
- Шингл – витяг тексту, що складається з пари слів, за яким пошукова система визначає ступінь унікальності матеріалу.
- Okapi BM25 – опція ранжирування, якою пошукові роботи користуються під час сортування документів за ступенем їхньої релевантності цільовому запиту.
- Метрика TF-IDF – статистика, яка використовується для оцінки значущості слова в смисловому контексті сторінки.
Посилальні величини
- Вхідні посилання – ведуть на сайт з іншої URL-адреси. Вихідні посилання – ведуть на іншу URL-адресу, при тому, що розташовуються безпосередньо на вашому сайті.
- Зовнішні посилання – гіперпосилання з інших веб-майданчиків на ваш інтернет-ресурс. Внутрішні посилання – гіперпосилання, які ведуть з однієї сторінки сайту на іншу сторінку цього ж сайту.
- “Мертве посилання” – веде на недійсний URL. Зазвичай під час переходу система видає помилку 410 або 404.
- Наскрізне посилання – гіперпосилання, яке присутнє на кожній сторінці сайту (найчастіше в шаблоні).
- Пейдж-ранк – формула ранжування, за якою “цінність” веб-ресурсу розраховується з урахуванням якості та кількості сторінок, що посилаються на нього.
Санкції пошукових систем та інші терміни
- Чорні схеми оптимізації – тіньові способи просування, які йдуть у розріз зі встановленими пошуковими системами правилами.
- Спам – “нав’язування” контенту користувачам, які не підписувалися на повідомлення.
- Афілійованість – ситуація, коли кілька веб-ресурсів перебувають у володінні однієї вкрай зацікавленої особи.
- Бан – один із варіантів блокування просування цифрового проєкту, коли веб-сторінку ізолюють від інших об’єктів глобальної мережі та уваги користувачів.
- Індексація – процес внесення даних про сайт у загальну базу даних роботами пошукових систем.
- LSI-копірайтинг – підхід до створення та оптимізації контенту, в основу якого покладено принцип розширення семантичного ядра через підбір синонімів до основних цільових запитів.
- Dashboard – інформ. панель, де лаконічно представлені всі статистичні показники, які важливі для просування сайту. Зведення на дашборді мають регулярно оновлюватися.
Висновок
Приступати до складання стратегії пошукової оптимізації інтернет-майданчика, не маючи базової лексики у сфері SEO, не варто. Якщо найпростіші терміни будуть використані недоречно, у спотвореному значенні, замовники одразу ж визначать ваш непрофесіоналізм і навряд чи прислухаються навіть до хороших пропозицій. Саме тому SEO-фахівцю-початківцю необхідно активно розширювати свій вокабуляр, а кваліфікованому експерту слід стежити за новими трендами в зазначеній галузі.
