Брендований контент: що приготував 2022 рік
Згідно зі статистикою близько 62% людей від усього населення нашої планети користуються інтернетом. Але водночас існують прогнози, що у 2022 році до цих людей долучиться ще 400 млн осіб. Зростання значущості цифрової реклами відіграватиме важливу роль у процесі розвитку вашого бізнесу, але знайти цільову аудиторію та залучити її буде не дуже просто. Щоб у 2022 році залишатися лідером і займати значуще місце на ринку, необхідно буде дотримуватися кількох важливих тенденцій. Про них і поговоримо в цій статті.
Користь контент-маркетингу
Контент-маркетинг так само залишиться важливим інструментом у руках обізнаних людей, хоч і вартість його значно зросте. Якщо платний маркетинг – це реклама, куплена в Інтернеті, то контент-маркетинг насамперед пропонує людям те, що буде їм цікаво (відео, статті, аудіозаписи). Згадані різновиди маркетингу мають порівняно низьку ціну і при цьому хороший результат. Але все-таки контент-маркетинг набагато краще залучає клієнтів, а ціна на нього на 62% менша. Люди, які використовують контент-маркетинг, можуть домогтися коефіцієнта конверсії в 6 разів вищого.
Вплив пандемії коронавірусу
COVID-19 нікуди не зник, тому через необхідність більше часу проводити вдома, люди знаходять розваги в інтернеті. Статистика GlobalWeb Startshot повідомляє, що користувачі почали витрачати в інтернеті все більше свого часу:
- 54% – на потокову розвагу;
- 43% – на соцмережі;
- 37% – на сайти з музикою;
- 15% – на прослуховування подкастів.
У 2022 році відзначатиметься тенденція зростання активності в Інтернеті та поглинання контенту.
Ефемерний контент проти сталості
Останнім часом популярністю користувався ефемерний контент, тобто той, який перебуває на сайті 24 години, після чого зникає звідти назавжди. Маркетологи акцентують увагу на тому, що у 2022 році ефемерний контент втратить свої позиції. Щоб забезпечити високу рентабельність, необхідно віддавати перевагу постійному контенту. Уже відомо, що 37% маркетологів збираються зменшити свої вклади в короткочасний контент.
Хоч корисний вміст сайтів, що зникає за добу, поки що так само використовується маркетологами, довготривалий контент забезпечує набагато більші доходи. Візьмемо, наприклад, текст завдовжки від 3 до 7 тисяч слів, і порівняємо його з короткою статтею. Довгий текст дивляться вдвічі більше людей, репостять на 24% більше, а також він забезпечує 75% зворотних посилань і на 21% більшу відвідуваність. Але текст завдовжки 7 тисяч слів має бути корисним, грамотним та інформативним, що можна забезпечити завдяки залученню професійних авторів. Тільки в такому разі вам вдасться утримати аудиторію від початку і до кінця сторінки. Якщо ви використовуєте ефемерні статті, то намагайтеся розбавляти їх довгими і довгостроковими текстами, щоб використовувати всі можливості.
Особливості аудіоконтенту
У 2022 році користувачі Інтернету отримали доступ до аудіочату під назвою Clubhouse. Усього за кілька тижнів його відвідало кілька мільйонів осіб. Найпопулярніші соцмережі (Facebook Twitter, LinkedIn), побачивши цей успіх, почали розробку власних функцій. Половина всіх маркетологів точно почнуть робити великі ставки на аудіоконтент у 2022 році, адже голосові нотатки та пошук, а також подкасти набирають дедалі більшої популярності. Хоч аудіомайданчики мають обмежену кількість варіантів монетизації, цей напрямок активно вивчається, і незабаром очікуються зміни.
Брендований контент
Складно робити прогнози, але все-таки за останній час брендований контент став набагато престижнішим. Згідно з інформацією від AdYouLike вже у 2025 році він сягне 402 мільярдів доларів (для порівняння – у 2020 році був показник у 85,8 мільярдів доларів). Цей прогноз нікого не дивує, адже 70% користувачів більше подобається отримувати інформацію про нові товари та сервіси за допомогою контенту, а не у вигляді стандартної реклами. Але брендований контент має бути якісним і викликати довіру в людей, щоб він дійсно давав результат. Для цього до його формування потрібно залучати професіоналів.
Роль блогів
Такі платформи, як Instagram і TikTok, є доволі успішними й популярними, але дуже важливо не забувати значущість текстового матеріалу. Ті організації, які додатково ведуть блог, мають шанси виробляти на 126% більше лідів, а також вони можуть похвалитися на 434% більшим числом проіндексованих сторінок. Крім того, у 97% з них кількість вхідних посилань набагато більша, ніж у тих, хто блогів не має. Залучати трафік досить легко, якщо ваш сайт наповнений захопливим, корисним і підлаштованим під побажання відвідувачів вмістом.
Висновок
2022 рік точно підготував для нас багато нового. Але одне ми знаємо точно – інноваційні бренди для привернення до себе уваги аудиторії мають докласти максимум зусиль. Насамперед вони мають збільшити витрати на розвиток контент-маркетингу та скласти план на найближче майбутнє.
У процесі роботи необхідно постійно вчитися – знайомитися з новими технологіями, можливостями і форматами, а також створювати унікальний і привабливий контент. Саме контент відіграватиме чи не найголовнішу роль у залученні аудиторії. Тому, щоб скласти гідну конкуренцію, маркетологам доведеться значно попрацювати над контентом і довести його до досконалості.
