Брендований контент як спосіб залучення користувачів
У процесі просування бренду величезне значення має залученість у нього користувачів. Щоб бренд запам’ятався людям і їм хотілося дізнаватися його все краще, обов’язково потрібна пряма взаємодія з рекламою. Але на сьогоднішній день знайти цікавий і захоплюючий спосіб демонстрації бренду стало дуже складно. Особливо при використанні традиційної реклами. Статистика теж повідомляє сумні цифри – близько 86% людей проходять повз банерну рекламу, і лише 14% людей помічають її і користуються запропонованими послугами.
Якщо говорити про способи залучення споживачів і розпалювання в них інтересу до бренду, то вони мають бути новими і свіжими. Благо, що такі вже існують. Незважаючи на те, що саме ви хочете (продати товар або послугу), ви повинні використовувати такий інструмент, як спонсоровані статті.
Особливість рекламного контенту
Якщо порівнювати рекламний контент зі стандартною банерною рекламою, то люди його вважають у 22 рази цікавішим. Ця цифра означає, що користувачі в 22 рази частіше помічають спонсорований контент, ніж традиційну рекламу, переходять за посиланнями і купують продемонстровані товари.
Прогнози повідомляють, що цей спосіб маркетингу 2025 року сягне позначки в 402 мільярди доларів. А ще величезний відсоток підприємців вважає, що завдяки брендованому контенту наступного року їхні доходи значно збільшаться.
Переваги спонсорованих статей
Чому ж спонсоровані статті допомагають досягати таких високих результатів? Поговоримо про їхні переваги.
Несуть користь людям
Рекламний банер у будь-якому разі залишається просто рекламою. Стаття ж несе для людини велику цінність, адже може містити важливу інформацію або ж нести розважальний характер. Незалежно від того, в якому жанрі написана стаття, її в будь-якому разі хочеться читати і дізнаватися щось нове.
Відвідувачі Інтернету люблять спонсоровані статті і з власної волі заходять їх почитати. Їм справді цікаво, про що там написано, і як власник сайту підніс свої послуги. У підсумку порівняно з банерною рекламою, спонсоровані статті здаються людям набагато привабливішими.
Не схожі на звичайну рекламу
Брендований контент складно назвати рекламою, адже він має з нею тільки непряму схожість. Якщо банерну рекламу люди намагаються уникати, то статті вони не вважають нав’язливими. Знаходити альтернативні способи представлення свого продукту дуже важливо, адже, згідно зі статистикою, 46% відвідувачів інтернету заходять у мережу з увімкненими блокувальниками реклами.
Спонсоровані статті буває складно відрізнити від звичайних статей у журналі. І лише 20% людей можуть помічати їхню приналежність до реклами. Якщо підсумувати сказане, то спонсорований контент можна назвати дуже тонким і акуратним способом залучення аудиторії. Люди самі тягнуться до такої реклами, і їм подобається процес прочитання цих статей.
Пишуться видавцем
Спонсорований контент формується не брендом, а видавцем, і це можна назвати його перевагою. Завдяки цьому в людей прокидається інтерес до написаного і їм хочеться взаємодіяти з текстом.
Користувачі вже мають довіру до видавця, тому його думка їм набагато важливіша, ніж ті дані, які хоче повідомити незнайомий їм бренд. Тобто, люди читатимуть статтю із задоволенням. Але навіть якщо вони дізнаються, що прочитана ними стаття належить до спонсорованих, це не зменшить їхнього інтересу.
Грамотні та якісні
Робота маркетологів полягає в тому, щоб правильно піднести потенційним клієнтам свій продукт. Але буває так, що їм хочеться сказати дуже багато, але вони не розуміють, як це зробити правильно і ненав’язливо. Завдяки тому, що спонсоровані статті пишуть видавці, контент, у підсумку, виходить грамотним, інформативним і ненабридливим.
Для фахівців, які займаються написанням статей, написання текстового матеріалу є роботою. Вони як ніхто інший знають, як правильно донести до людей потрібні думки. Вони вміють піднести бренд так, як того бажає власник, і роблять це максимально якісно.
Висновки
Медійна реклама, виходячи зі статистичних даних, значно поступається брендованому контенту. Останній набагато ефективніше здатний залучати необхідну аудиторію, і робить це ненав’язливо. Але цей факт, звичайно ж, не повинен змусити вас повністю прибрати зі свого життя медійну рекламу. Набагато краще працювати відразу в двох напрямках.
Ви можете віддати деяку частину свого бюджету на створення спонсорованих статей і спостерігати за результатом. Спочатку нікому не буває легко, тому деякий час доведеться гарненько попрацювати. Займіться пошуком медіа-партнерів, щоб створити максимально якісний та індивідуальний контент для вашого напрямку.
