Чому рейтинг сайту в пошуковій видачі Google погіршується
Не дивно, що SEO-фахівці та власники веб-ресурсів уважно стежать за оновленням сторінок результатів пошукової видачі. Процес просування сайту досить ресурсовитратний, а тому не може бути реалізований в один момент, ось фахівцям і хочеться якомога швидше побачити підтвердження того, що їхні довгострокові зусилля виправдалися. Однак отриманий результат далеко не завжди радує, нерідко після апдейту SERP позиції сайту стають тільки гіршими.
Давайте розберемося детальніше, які чинники призводять до скорочення трафіку і відповідно зниження позицій веб-ресурсу в пошуковій видачі.
Причини падіння рейтингу сайту технічного характеру
Якщо в процесі розробки стратегії SEO оптимізації інтернет-порталу ви дієте строго за інструкцією Google, все одно не варто розраховувати на 100% успіх. Дуже часто після запуску сайту вебмайстрам доводиться в оперативному режимі ліквідовувати помилки, які раптово виникли, періодично коригувати задані налаштування і приймати ситуативні рішення.
Відступи від заздалегідь наміченої стратегії оптимізації нерідко спровоковані такими чинниками:
- Пошуковим роботам не вдалося отримати доступ до веб-сторінки (через падіння хостингу, несвоєчасне внесення орендної плати за сервер тощо). Доступність і швидкість завантаження сайту виступають одними з головних критеріїв ранжування, а тому стежити за станом цих параметрів потрібно надзвичайно ретельно. Якщо швидко розібратися в цьому питанні не вдасться, пошукова система швидко видалить вас із верхніх позицій пошукової видачі.
- Пошуковим роботам не вдалося проіндексувати веб-сторінку (вона навмисно або випадково захищена від індексації). Така проблема може виникнути в процесі коригування файлу robots.txt. або інших кореневих документів.
- Редиректи перестали відповідати. Переконайтеся, що 301-й і 302-й редиректи справно функціонують, а заодно перевірте стан інших атрибутів, зокрема тих, які відповідають за боротьбу з дублікатами (canonical, тощо).
- У результаті перенесення структури сайту на іншу платформу, один зі сполучних елементів загального ланцюга сторінок перестав працювати. Щоб такого не сталося, налаштуйте на сайті функцію 301-го редиректу.
- Мобільну версію сайту некоректно оновили. Сайт має справно працювати, як у десктопній, так і мобільній версії.
- Сайт зламали. Забезпечте надійний захист власного інтернет-ресурсу, щоб шахраї не зіпсували вашу роботу і не підірвали репутацію компанії.
- Сайт потрапив під фільтри пошуковика. Якщо Гугл позначив вміст веб-сторінки, як спам, проаналізуйте опублікований контент і видаліть матеріали, які прямо або побічно могли б викликати підозру пошукових роботів. Також пошуковик має право накладати на сайт санкції іншого характеру (DMCA-штраф за порушення авторського права, YMYL – штраф за публікацію матеріалів, що потенційно загрожують фізичному, ментальному або фінансовому добробуту читача, тощо).
- Стався збій безпосередньо в роботі пошуковика. З подібної ситуації є два виходи: або зв’язатися з техпідтримкою Google, або зареєструватися на тематичному форумі й обговорити проблему зі знаючими людьми або друзями по нещастю.
Причини падіння рейтингу сайту змістовного характеру
Рейтинг сайту на сторінці SERP формується поступально, під час аналізу пошукові алгоритми орієнтуються не тільки на технічний стан інтернет-майданчика, а й на його наповнення.
Маніпуляції з контентом можуть спричинити спад трафіку в разі, якщо ви:
- Формуєте семантичну розмітку, “нелегальним” на думку пошуковика шляхом.
- Використовуєте такий вид спаму, як клоакінг (коли пошуковик бачить контент одного плану, а користувач зовсім іншого).
- Додаєте в текст публікації надмірну кількість ключових слів, іншими словами – спаміть;
- Розміщуєте на сторінці матеріали-пустушки, тобто статті, які не містять у собі жодної інформаційної цінності для аудиторії;
- Часто міняєте Тайтл, дескрипшн та інші метатеги – це збиває пошукових роботів з пантелику;
- Некоректно застосовуєте AMP технологію. Такі сторінки дійсно швидко завантажуються, але водночас їхній вміст підноситься у спрощеному форматі.
Якими не повинні бути посилання?
Займатися побудовою посилального профілю сайту потрібно з усією серйозністю. Пошуковик ефективно обчислює беклінки з низькопробних інтернет-платформ і банить їх. Цей факт безумовно впливає на позиції веб-ресурсу в пошуковій видачі.
Додатково варто пам’ятати, що Google стежить за якістю UGC-контенту, розміщеного на сторінці. Текстові повідомлення, набиті ключовими словами та підозрілими посиланнями, гарантовано не залишаться непоміченими.
Також не варто одним разом видаляти з сайту всі неякісні лінки. Різке зниження посилальної маси, ймовірно, спричинить скорочення трафіку.
Замість висновку
Пам’ятайте, що зниження рейтингу сайту на сторінці пошукової видачі та зменшення обсягу трафіку може бути зумовлене цілим комплексом причин, серед яких окремо варто відзначити:
- Сезонні тренди (очевидно, що влітку шуби користуються меншим попитом, ніж взимку);
- Непередбачуваними катастрофами, іншими “яскравими” подіями (у такі моменти користувачі максимально розсіяні, їхня увага спрямована в інше русло);
- Опублікований на сайті контент через ті чи інші обставини втратив актуальність.
Не забувайте стежити за конкурентами в релевантній ринковій ніші, їхньою стратегією просування, злетами і падіннями. Це допоможе сформувати більш чітке розуміння картини, що склалася, вчасно прорахувати пов’язані зі справою ризики й оперативно їх нівелювати.
