Чому спонсорований контент краще публікувати на медіа-майданчиках “з гучним ім’ям”
PR-фахівці знають, що спонсорований контент дає змогу вибудувати правильне позиціювання бренду в очах цільової аудиторії, продовжити співпрацю з клієнтами та інтенсифікувати трафік.
За прогнозами торгових аналітиків частка ринку нативної реклами складе понад 402 млрд доларів до 2025 року. Завдяки тому, що PR-фахівці все частіше вдаються до використання цього інструменту, не виключено, що до цього часу реклама природного формату і зовсім затьмарить “агресивний” маркетинг.
Це не дивно, адже нативна реклама перевершує традиційні методи просування за всіма параметрами, зокрема призводить до підвищення залученості аудиторії, формування позитивного іміджу торговельної марки та зміцнення почуття довіри до бренду, впевненості в його продукції. Настільки вражаючого ефекту вдається досягти через те, що створенням контенту займається уповноважений сервіс зі значним редакторським досвідом, а не представник компанії-рекламодавця.
Щоб брендований контент приносив реальну користь у вигляді розширення цільової аудиторії, збільшення кількості трафіку тощо, необхідно вибрати правильного копірайтера для написання спонсорованих статей. Важливо, щоб видавець мав хорошу репутацію, розбирався в заданій тематиці, користувався повагою як у професійних колах, так і в аматорських спільнотах. В іншому разі ви витратите власний час і гроші на реалізацію концепції, з якої не вдасться отримати бажаний результат.
Далі в статті спробуємо пояснити, чому для публікації спонсорованого контенту краще звертатися до авторитетних і впливових медіа-ресурсів, а не прохідних інтернет-майданчиків.
Переваги розміщення спонсорованих матеріалів на значущих медіаресурсах
Що авторитетніший сайт, то вищий оціночний приріст користувачів за підсумками рекламної кампанії
Співпраця з відомими в широких колах видавцями допоможе вам підвищити ефективність власної рекламної кампанії щонайменше на 50 %. Головна умова, якої необхідно дотриматися, полягає в тому, щоб фірмовий контент розміщувався на рекламних преміум-майданчиках, а не у ваших соціальних мережах. Топові сайти мають у своєму розпорядженні досить велике аудиторне ядро, тому вони виступають чудовим джерелом трафіку лояльних користувачів із різних соціальних середовищ.
Що авторитетніший сайт, то більшої довіри заслуговують його слова
Що вища авторитетність платформи-ретранслятора рекламного повідомлення, то більша ймовірність, що аудиторія дослухається до запропонованих рекомендацій і перейде до етапу реалізації цільової дії на сайті, що просувається. Так нещодавно вчені з’ясували, що для 97% інтернет-користувачів у Великій Британії головним критерієм для визначення достовірності новини виступає репутація ЗМІ. Народ практично беззаперечно вірить BBC, але скептично налаштований по відношенню до більш “дрібних” каналів і тим паче соц.мереж.
Саме тому, якщо вам доведеться обирати, де розмістити спонсорський контент: на популярному медіа-майданчику, до якого люди виявляють довіру, чи в маловідомому ЗМІ, віддавайте перевагу першому виду без роздумів. Адже шанси, що клієнти, які відчувають особливу довіру безпосередньо до видавця, перетворяться на активних клієнтів надзвичайно великі.
Чим авторитетніший сайт-донор, тим лояльніша цільова аудиторія
Видавці з преміум-сегмента не дарма користуються високою популярністю і повагою. За роки активної роботи їм вдалося сформувати свій унікальний стиль, який привертає увагу користувачів креативністю, змістовністю, а нерідко й епатажністю. Вступаючи в партнерські відносини з популярним видавцем, ви відразу ж можете розраховувати на лояльність його аудиторії.
Підіб’ємо підсумки
Спонсорський контент є одним із найуспішніших методів просування. Розміщуючи брендовані статті на популярних медіа-майданчиках, ви зможете максимізувати власну вигоду і розраховувати на примноження всіх метричних показників сторінки ледве не вдвічі або втричі. Головне підійдіть до процесу підбору видавця з розумом.
А якщо ви шукаєте дієвий інструмент розміщення спонсорського контенту на провідних і нішевих сайтах світу, скористайтеся сервісом PrFlare.
