Чим може допомогти бриф під час роботи зі спонсорованим контентом?
Останні кілька років найдієвішою стратегією digital-маркетингу вважається спонсорський контент. Особливість статей такого виду полягає в тому, що їх написанням займається кваліфікований фахівець, а не рекламодавець. Спеціаліст у сфері публікацій дуже тонко вловлює настрій цільової аудиторії, а тому просування послуги, товару або сайту, організоване за його допомогою, є більш результативним. Сьогодні можна з упевненістю сказати, що за ефективністю нативна реклама в рази перевершує традиційний маркетинг. Однак у кожній справі є дві сторони, нехай видавець розуміє, як правильно донести думку до потенційного клієнта, але він може бути абсолютно не знайомий з вашою компанією.
Саме тому, вступаючи в партнерські стосунки з журналістом або блогером “зі сторони”, надайте йому лаконічний, але змістовний бриф. Дотримуйтесь порад, наведених далі в статті, щоб створити ідеальну за формою та змістом робочу анкету для виконавця.
Включайте до брифу тільки такі матеріали, які розкривають суть компанії найкращим чином
Видавець зможе написати хорошу статтю про бренд або продукт тільки в тому випадку, якщо буде добре знайомий з ним. Включіть у бриф усю важливу інформацію, що стосується справи. Не обмежуйтеся лише описом товару, вкажіть також релевантні посилання на веб-ресурс і всі соціальні мережі, якими володієте. За потреби надайте короткі відомості про працівників компанії, специфіку поведінки цільової аудиторії тощо. У процесі створення спонсорованої публікації видавцеві може стати в пригоді будь-яка дрібниця.
Обов’язково структуруйте дані
Структурування даних допоможе спростити розуміння головної мети за допомогою поділу її на певну кількість взаємопов’язаних підпунктів. Надавши видавцеві впорядкований бриф, ви підкажете йому правильний напрямок, у бік якого варто розвивати думку. Таким чином, ви не тільки спрощуєте завдання для виконавця, але також отримуєте можливість опосередковано контролювати процес створення спонсорської статті.
Складіть список актуальних ключових запитів
Не забувайте, що фактори SEO просування мають колосальний вплив на спонсорський контент, а тому ігнорувати їх не варто. Статті, які входять до топу пошукової видачі, привертають набагато більшу кількість користувачів, що згодом відбивається на метриці сайту, включно з показником конверсії.
Ви, як замовник спонсорованого контенту, не можете контролювати процес оформлення та оптимізації тексту цілком і повністю. Однак скласти список найбільш значущих цільових запитів і передати їх видавцеві – у ваших силах. Головне не перестарайтеся, найкраще, якщо перелік ключових слів включатиме приблизно 15 слів, але не довше 20-ти (варіативно залежно від кількості символів у статті, запропонованої тематики та інших чинників). В іншому разі, пошукові роботи помітять переспам і не просунуть статтю в рейтингу ранжування.
Позначте в загальних рисах результат, до якого прагнете
Буквально у двох словах опишіть, чого ви очікуєте від співпраці з видавцем. Це допоможе творцеві контенту правильно розставити смислові акценти в спонсорованій статті та спонукати аудиторію до відповідних дій. Також завдяки вашій наводці видавець чітко визначить, на які моменти потрібно робити наголос, а що взагалі краще винести за дужки. Він не витратить зайвого часу і зусиль, описуючи абсолютно безглузді на ваш погляд речі. Відповідно ви зможете максимізувати власну вигоду за мінімальних ресурсних витрат.
Не виходьте за межі дозволеного
Замовник може брати участь у розробці структури статті. Однак диктувати видавцеві, в якому тоні необхідно висвітлювати події, рекламодавець не має права. Нерідко люди тягнуться до того чи іншого творця контенту, тому що їм подобається стиль написання. Якщо риторика журналіста відразу зміниться, віддані читачі обов’язково запідозрять недобре. Саме тому, щоб спонсорований контент приніс бажані плоди у вигляді високого трафіку і хороших продажів, не намагайтеся змінювати тон голосу інфлюенсера.
Висновок
Після того, як робота над брифом буде завершена, надсилайте документ безпосередньо видавцю. Пам’ятайте також, що запорука успіху в просуванні сайту через спонсорований контент, криється саме в тому, якій людині ви доручите роботу над публікаціями. А якщо бажаєте розмістити спонсорований контент або замовити його написання максимально швидко і просто, скористайтеся аутріч-сервісом PrFlare.
