Core Web Vitals: у деталях про нововведення від Google
У Google оголосили про запуск оновлення Core Web Vitals ще навесні 2020 року. Core Web Vitals включає три блоки показників, які аналізують і характеризують швидкість завантаження веб-ресурсу, спираючись на користувацький досвід взаємодії з сайтом. Передбачалося, що нові метрики будуть активно використовувати з початку 2021 року. Робота над алгоритмами затягнулася, але, незважаючи на перестановку дат у графіку, вебмайстрам варто враховувати цей критерій, якщо вони хочуть вивести сайт у топ пошукової видачі.
Що являє собою Core Web Vitals і на що впливають ці метрики?
Для пошукової системи якість контенту, опублікованого на сайті, має важливе значення при складанні рейтингу ранжирування. Це не дивно, адже, якщо надана читачеві інформація з регулярною заздрісністю задовольняє його цікавість, ймовірність, того, що користувач продовжить користуватися тими ж інструментами пошуку залишається максимально високою. При цьому потрібно розуміти, що основним джерелом доходу Google виступають адаптивні рекламні банери, які розміщуються на сайтах і в пошуку. Що більше людей перейде за запропонованими посиланнями і в підсумку затримається на веб-порталі, то більше грошей отримає компанія.
Завдяки тому, що швидкість завантаження сайту безпосередньо пов’язана з призначеною для користувача залученістю, а також конверсією і монетизацією, алгоритми Web Vitals спростять життя для фахівців, які займаються SEO просуванням. З впровадженням “основних веб-показників” стало чітко зрозуміло, які веб-ресурси потенційно можуть вийти в топ пошукової видачі, а у яких немає шансів. Якісними в очах пошуковика Google будуть значитися сайти, де:
- Опублікована інформація відображається моментально, користувачеві не доводиться чекати навіть кількох секунд;
- Вміст сторінки відтворюється в деталях, як у десктопній, так і мобільній версії;
- Усі форми навігації сайтом відмальовуються без затримки.
Виходячи з яких чинників формуються висновки Google щодо швидкості завантаження сайту?
Core Web Vitals – комплекс показників у складі трьох, розглянемо кожен із них:
- LСP “повне відтворення найбільшого об’єкта” – критерій заміряє швидкість показу основної інформації на сервері (це може бути як текстовий блок, так і графічний, відео-контент). Вважається, що хороший результат за LСP – це якщо завантаження займає до 2-х секунд, поганий – більше 4-х секунд;
- FID “зволікання з першим введенням” – критерій заміряє часовий проміжок від моменту, коли користувач тільки вступив в інтерактивну взаємодію з інтернет-сторінкою (перейшов за посиланням, активував клавіші тощо). Оптимально, якщо FID менше або дорівнює значенню 0.1 сек.;
- CLS “накопичувальне зміщення макета” – відображає сукупну стабільність контенту. Простіше кажучи, ця метрика демонструє, наскільки хаотично поводяться блоки веб-ресурсу в процесі його завантаження. Якщо “плаваючі” модулі встають на місце за 0.1 сек. – хвилюватися нема про що, критичне значення від 0,25 сек.
Для того щоб стабілізувати статус сторінки в ранжируванні, потрібно кожен із перерахованих вище критеріїв вивести в “зелену зону”. В іншому разі інтернет-ресурс може то пропадати, то з’являтися в пошуковій видачі, що погано позначитися на конверсії.
Витяги зі звіту по Core Web Vitals в Google Search
Core Web Vitals – це складна метрика, тому аналітики компанії Google провели власне дослідження кореляції перерахованих сигналів завантаження сайту і рівня його конверсії. Результати аналізу показали, що з LCP до 2.5 сек. можна збільшити конверсію приблизно на 2%, а з FID до 100 мілісекунд цей фактор вдасться підвищити на 70%. Статистика зайвий раз доводить, що вебмайстрам необхідно займатися оптимізацією власних інтернет-сторінок.
Наразі лише 54% сайтів відповідають нормальному значенню LCP. Для порівняння за FID близько 54%, а за CLS приблизно 65%. Багато сервісів не відповідають новому алгоритму через такі обставини:
- Сильно “плавають” модулі;
- Дані “важать” надто багато;
- Шрифти довго вантажаться до повного відображення;
- Алгоритми хешування застаріли, тощо.
Щоб стратегія з оптимізації веб-сторінки принесла бажані плоди, перед її імплементацією обов’язково перевірте показники Core Web Vitals. Не забувайте, якщо один із критеріїв відповідає нормі, а інші два – ні, ви може зіткнутися з проблемами в ранжируванні. Саме тому надзвичайно важливо заздалегідь підготувати ґрунт для просування сайту.
Перевірити поточне значення Core Web Vitals сторінки можна кількома способами:
- Відкрити звіт Гугл Серч, а саме розділ, присвячений “основним інтернет-критеріям”.
- Скористатися спеціальними сервісами або відповідними розширеннями, наприклад, Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights та інших.
Як прокачати LCP, FID, CLS у комплексі?
Оптимізація сторінки під стандарти Гугл займе деякий час. Однак, запропоновані рекомендації зможуть спростити ваше завдання:
- Дійте методично, виявіть актуальні конкретно у вашому випадку проблеми і докладіть максимум зусиль, щоб їх нівелювати;
- Проведіть порівняльний аналіз мобільної та десктопної версії сайту. Основний акцент варто робити на модернізацію верстки під мобільні пристрої, тому що мобільний трафік зараз значно інтенсивніший, ніж десктопний;
- Стискайте картинки через спеціалізовані сервіси, щоб максимізувати швидкість їх відображення. Наприклад через Tinypng, Tinugpg та інші;
- Віддавайте переваги статичним рекламним блокам.
Core Web Vitals і хостинги
Хостинги моментально зреагували на перетворення в процесі ранжування. Однак веб-майстрам корисно буде знати, що значення CWV варіюється залежно від того, яке ПЗ встановлено на сервері і які технічні показники має сам сервер:
- PageSpeed Insights – це модуль, який дає змогу швидко знизити обсяг зображення. Також з його допомогою можна з’єднати файли формату JS і CSS (корисна опція, тому що в браузерах встановлений ліміт на кількість об’єктів, що завантажуються одноразово);
- Накопичувачі SSD – інформація, що міститься на диску, зчитується швидше;
- Оновлений протокол HTTP версія HTTP/2 – уможливлює обмін одразу кількох елементів одночасно;
- Мережева інфраструктура CDN – ця мережа дистрибуції даних (від тексту і зображень до відео та URL-адрес) є географічно розподіленою, завдяки чому процес доставки статистичних матеріалів до користувача значно прискорюється.
Окремо варто відзначити такий фактор, як відстань між сервером хостингу і відвідувачем сайту. Що менша ця величина, то швидше завантажуватиметься сторінка. Тому під час вибору провайдера не забувайте врахувати також географічну складову.
Висновок
Швидкість завантаження вашого сайту безпосередньо обумовлюється показниками з групи Core Web Vitals. Для того, щоб стратегія SEO просування інтернет-сайту була реалізована успішно, необхідно провести попередній аналіз “основних веб-ідентифікаторів”. Відштовхуючись від отриманих даних, ви не тільки з’ясуєте поточне становище свого сайту в загальній масі, але також визначите подальший вектор розвитку ресурсу.
