Головні антитренди у сфері цифрового маркетингу

Сьогодні повноцінно реалізувати себе на ринку інтернет-продажів без застосування інструментів цифрового маркетингу неможливо. Однак, потрібно розуміти, що разом з тим, як зросла важливість діджитал у бізнесі, прискорилася еволюція всіх його методів і прийомів. Щоб обігнати конкурентів за переглядами, а головне продажами, а також вийти в топ пошукової видачі, потрібно тримати руку на пульсі і пильно стежити за новими тенденціями розвитку маркетингових процесів.

Далі в статті розглянемо основні антитренди у сфері цифрового маркетингу, які краще обходити стороною під час складання стратегії просування власного веб-ресурсу.

Використання тільки одного маркетингового інструменту для залучення аудиторії

Ефективні стратегії просування завжди гнучкі, орієнтовані на конкретно поставлені цілі та що важливо спираються на комплексний підхід. Використовуючи тільки один маркетинговий інструмент для залучення аудиторії, ви свідомо обмежуєте власну продуктивність, втрачаєте вагому частину трафіку.

Сьогодні левова частка користувачів сконцентрована в соціальних мережах. До того ж статистика показує, що люди охочіше заходять на тематичні форуми і блоги-мільйонники, ніж на офіційні сайти бренду. Щоб просування бізнесу протікало успішно, дотримуйтесь таких кроків:

• Серйозно візьміться за SEO оптимізацію (внутрішню і зовнішню);
• Робіть наголос на поліпшення юзабіліті сайту;
• Працюйте над якістю публікацій, спираючись на технології контент-маркетингу;
• Заведіть акаунти бренду в соціальних мережах, співпрацюйте зі сторонніми майданчиками;
• Використовуйте різні типи інтернет-реклами, зокрема таргетовану, контекстну;
• Приділяйте увагу деталям, вибудовуйте позитивний імідж бренду “по крупицях”.

Організація масових SMS розсилок

Деякі фахівці продовжують вірити, що СМС-розсилки, відправлені навмання за невиразною базою, привернуть клієнта, а не відштовхнуть його. На превелике розчарування цих експертів, механізм найчастіше працює зворотним чином. Люди здебільшого навіть не читають рекламних повідомлень, надісланих на телефон, а відразу ж додають їх у спам. При цьому замість прихильності та лояльності вони відчувають роздратування і злість щодо бренду, що точно не йде на користь компанії. Якщо вам все ж таки хочеться випробувати цю технологію “у справі”, краще організуйте розсилку через Viber, Telegram або інші месенджери.

Використання “побитих” стокових зображень

Під час оформлення візуалу веб-сторінки стокові картинки використовуються повсюдно. Нічого особливого в цьому немає, навпаки, на фотостоках можна знайти справді унікальні зразки. Однак краще уникати банальних образів і вибирати ілюстрації, які вписуються в корпоративну концепцію бренду. Створюйте колажі з фотографіями співробітників компанії, використовуйте яскраві картинки, що привертають увагу. Головне не застосовуйте шаблонні фотографії низької якості з незрозумілими написами або водяними знаками інших ТМ.

Пряма пропозиція продажів

У відносинах із сучасними споживачами продажі в один дотик визнаються абсолютно неефективними, як і інші методи традиційного маркетингу. Щоб клієнт дійсно зацікавився продуктами і відчув внутрішній імпульс купити той чи інший товар, необхідно довго і наполегливо працювати над іміджем бренду. Замість агресивної подачі краще використовувати ненав’язливі рекламні техніки, як-от створення брендованого контенту, спонсорських статей, гостьових постів, організацією мейл-розсилки тощо. Визначити, які методи комунікації з аудиторією працюватимуть, допоможе попередній конкурентний аналіз, а також процедура сегментації цільової аудиторії.

Телефонний спам

Сьогодні дзвінки з незнайомих номерів не те, що викликають підозри, вони страшенно лякають і змушують нервувати. Якщо ви хочете налаштувати потенційного клієнта проти бренду, обов’язково скористайтеся технікою холодних дзвінків. Ця концепція абсолютно провальна: по-перше, через застарілі, обмежені скрипти. По-друге, через фрустрацію менеджера (фахівець не має жодного уявлення про смаки користувача, його наміри та потреби).

Механічне дублювання контенту на всіх інтернет-майданчиках

Хороший SEO фахівець не просто організовує представництво бренду на різних ресурсах, він також оптимізує повторюваний контент під специфіку тієї чи іншої інтернет-платформи. Щоб із просування на кожній окремій веб-сторінці винести якомога більше вигоди, наприклад, у вигляді нових клієнтів, необхідно діяти поступально:

• Перш ніж складати стратегію просування компанії, проаналізуйте конкурентне середовище в ніші, вивчіть інші суміжні зі справою чинники;
• Усі подальші кроки (підбір візуала, безпосередньо наповнення сайту) робіть, відштовхуючись від отриманих із дослідження даних;
• Детально продумуйте контент-план, щонайменше, на місяць наперед. Спочатку публікуйте статті в тестовому режимі, щоб перевірити ефективність обраного шляху просування.

Дистанціюйтеся від рекламних технологій, ефективність яких найближчим часом ставиться під сумнів

Обираючи між традиційними та інноваційними методами маркетингу, краще віддавати перевагу другій категорії реклами. Іншими словами:

• Замість реклами на TV замовляйте тизерну, таргетовану, контекстну, медійну та іншу рекламу в інтернеті;
• Замість push-повідомлень спілкуйтеся з клієнтами через ботів;
• Замість реклами в локальних газетах використовуйте гостьовий постинг, спонсорований контент.

Висновок

Цифровий маркетинг розвивається надзвичайно швидко, поряд із клієнтськими запитами та конкуренцією. Успішний бізнесмен повинен мати уявлення не лише про релевантний стан ринку, а й про антитренди та свіжі тенденції у сфері онлайн-маркетингу.