Google Discover: 11 характеристик ефективного контенту
Google Discover – автоматично генерована стрічка, в якій розміщується персоналізований контент, відібраний на основі взаємодії користувача з пошуковою системою. Наразі доступна лише на мобільних пристроях. На Android є нативною, на інших мобільних ОС її можна використовувати через додатки Chrome або Google. Це дуже корисна функція для користувачів мобільних пристроїв, адже вона орієнтована на максимально можливу адаптацію контенту до потреб окремого читача, а не широкої публіки.
Стрічка Google Discover відображає персоналізований контент, який цікавить користувача. Її можна порівняти з типовим виглядом сторінки Facebook – тут багато інформації, яка спеціально підібрана відповідно до вподобань власника акаунта. Ви також побачите в Discover статті, фотографії, події, новини, відео та все, що може вас зацікавити. Google стверджує, що додаток уже використовують понад 800 мільйонів людей на місяць.
Як почати роботу з Google Discover?
- Відкрийте додаток Google і натисніть “Ще”.
- Виберіть Налаштування.
- Знайдіть розділ Discover.
- Увімкніть або вимкніть перемикач (залежно від ваших уподобань).
Потім ви можете вибрати типи повідомлень, які хочете отримувати, почати стежити за новими темами, відмовитися від наявних або відновити видалені джерела.
Варто зазначити, що через стрічку можна безпосередньо ділитися статтями з друзями або розміщувати їх у соціальних мережах. Корисна функція, пропонована Discover, – це можливість прослухати статті (опції “Читати вголос”).
Як Google дізнається, що показати?
За допомогою Discover Google відстежує звички користувача, щоб надавати найбільш релевантний контент. Алгоритм аналізує такі дані як:
- робота;
- історія пошуку;
- взаємодія з інструментами Google;
- місце розташування;
- вивчає контакти, додатки або календар.
Щоб вибрати найбільш персоналізований контент використовується технологія Google News AI/ML (для пошуку останніх новин) і тематичний шар, які дають змогу зрозуміти інтереси користувача. Це свого роду “стеження” з боку штучного інтелекту. Крім того, Discover може завантажувати інформацію з будь-якого веб-сайту, на який входить користувач, до облікового запису Google. Завдяки цьому додаток знає про поїздки, покупки в Інтернеті або перегляди фільмів. Ці рішення дають змогу знаходити максимально ревелантні матеріали.
Що таке Технологія AI/ML
Технологія AI/ML – це штучний інтелект, що використовується для аналізу потоку інформації в реальному часі та його організації. Завдяки цьому контент в Інтернеті постійно збирається в групи за темами залежно від того, до чого він належить, і всі дії користувачів у Google Discover аналізуються, щоб відображати статті, які відповідають їхнім інтересам. Користувач також може коригувати відображувану інформацію відхиляючи теми, які йому не цікаві. Ця процедура дозволяє Google Discover розуміти людей, місця, поточні події та відповідним чином пов’язувати їх.
Тематичний шар допомагає Google зрозуміти, що дати користувачеві
У своєму офіційному блозі Google оголосив, що їхня функція “тематичний шар” дасть змогу прогнозувати рівень знань користувача за заданою темою і допоможе йому надалі розвивати свої інтереси. Наприклад, якщо він вчиться малювати, він побачить матеріали для початківців, такі як вибір кольору і рекомендовані техніки. Однак, якщо він досвідчений художник, йому будуть запропоновані інші, складніші теми.
Тематичний шар створюється шляхом аналізу матеріалів наявних у мережі за заданою темою, і створює сотні або навіть тисячі підтем. Це дає змогу Google розумно визначати тип контенту, який користувач хоче вивчити наступного разу.
Чи відображається контент мого сайту в Google Discover?
Для початку рекомендується переконатися, що ваш сайт має необхідні характеристики. Він має бути перевірений і проіндексований у Search Console, а його контент має відповідати стандартам і чинній політиці Гугл (ви можете прочитати про це на офіційному веб-сайті Google). Жодних спеціальних запитів для додавання ресурсу в Discover подавати не потрібно.
Зверніть увагу, що Google не може гарантувати, що ваш веб-сайт буде відображатися в Discover, навіть незважаючи на його відповідність усім вимогам.
Що робить оптимізацію Google Discover настільки складною?
У Google Search Console є спеціальний звіт з ефективності для Discover, який активний тільки за умови, що ресурс отримує відвідувачів з Google Discover. Але навіть це іноді не дає змоги ефективно провести оцінку відвідувачів. Розробники інструментів для пошукової оптимізації намагаються знайти вирішення цієї проблеми, але поки що значних зрушень у цьому напрямку немає. Збір інформації з Discover обмежений і вимагає значних трудовитрат.
Як я можу з’явитися в Google Discover? 11 атрибутів хорошого ранжування
Є кілька рекомендацій, яким повинен відповідати ваш веб-сайт, щоб отримати шанс з’явитися в Discover.
Не використовуйте клікбейт
Використовуйте заголовки, що відповідають змісту. Не намагайтеся привернути користувача помилковою, але помітною темою. Google легко знаходить такі прийоми. Крім того, уникайте написання статей або розміщення зображень, щоб викликати штучну реакцію. Ваш веб-сайт має бути цінним і таким, що заслуговує на довіру, а тематика має відповідати інтересам користувача.
Застосовуйте емоційно заряджені заголовки
Вище було згадано, що Гугл не рекомендує використовувати клікбейт. Проте емоційно заряджені заголовки, що межують із клікбейтом, можуть збільшити кількість кліків. Ось кілька прикладів фраз, які отримали понад 500 000 кліків з Discover протягом останніх 16 місяців: “Цей несамовитий момент”, “Приголомшує світ”, “Проклятий”, “Фанати кричать”, “Станеться, і ось чому”, “Це 1 прикраса”…
Запитання в заголовках із відповіддю в змісті
Інша тактика, яку теж можна віднести до такої, що не сподобається Гугл, але, схоже, дає високий CTR у Google Discover, – це створення заголовків у вигляді запиту. Наприклад, понад 100 000 кліків за рік отримали статті, в заголовках яких використовували: ____ сказав _____? Зробив _____? Чи був ____ спортивним ___? Хоча такого роду заголовки не підходять для алгоритмів пошукової оптимізації Google, їх привабливий характер, проте, знаходить відгук у багатьох користувачів Google Discover, що призводить до високого CTR.
Смерть, шлюб, розлучення, плітки про знаменитостей
Теми, які викликають емоції, суперечки, співчуття, дуже добре підходять для Google Discover. Емоційно заряджений контентний матеріал значно частіше клікають.
Подбайте про утримання
Важливо, щоб ваш веб-сайт містив актуальну інформацію і відповідав поточним тенденціям. Рекомендується додати дати публікаціям і такі відомості як: автори, видавці, компанії, контактні дані. У Google Discovery найголовніше, щоб матеріали були адаптовані під конкретну цільову групу і викликали у неї інтерес. Під час написання статей варто викладати оригінальну точку зору. Для Google це буде доказом того, що за вашим контентом стоїть реальна людина.
Оригінальні фото
Дуже важливо розміщувати привабливі фото та графіку професійної якості. Вони відображатимуться в Discover. Переконайтеся, що вони мають ширину не менше 1200 пікселів. Матеріал не може бути завантажений з інших сайтів, мініатюра не може бути логотипом веб-сайту і, як у випадку контенту, не можна використовувати клікбейт. Оскільки кожна стаття в Google Discover має як зображення, так і заголовок, не забувайте стежити за ними. Google зазначає, що користувачі насамперед отримують більше інформації із зображень і візуального оформлення контенту, а не тільки з тексту. Мета у цього пункту одна: візуально все має виглядати добре,
Чуйність – ще один важливий момент
Оскільки Google Discover працює здебільшого на смартфонах, ваш веб-сайт, а також його фото та контент, повинні бути адаптивними для мобільних пристроїв. Тому переконайтеся, що веб-сайт не має технічних проблем при відображенні на мобільних пристроях – інакше він автоматично втратить шанс з’явитися в Discover.
Подбайте про високий індекс EAT
Також необхідно забезпечити високий індекс ЕАТ (експертність, авторитетність і надійність). По-перше: експертиза передбачає, що автори контенту є експертами в певній галузі. Тому, під час написання статей, варто підкреслювати вашу кваліфікацію, дипломи або сертифікати. Письменники на нішевих сайтах, просто любителі з життєвим досвідом також можуть розраховувати на такий самий статус. У випадку з авторитетністю це певною мірою пов’язано з першим питанням. Набуття сайтом авторитету – наслідок створення статей на експертному рівні. З іншого боку, надійність ґрунтується на довірі, побудованій у відносинах з користувачем. Ваш сайт має бути надійним. У разі доменів, що використовуються для електронної комерції, і всіх інших сайтів, що підтримують онлайн-платежі, ви маєте подбати про сертифікат SSL, щоб забезпечити безпеку користувачів.
Залучайте трафік на сайт
Само собою зрозуміло, що відвідуваність сайту не менш важлива. Використання контенту, взаємодія і коментарі користувачів – важливі сигнали для Google. Нині популярний контент має значну видимість у пошуку, він є основним джерелом інформації в Google Discover.
Контент, який добре працює в Discover, може не працювати в пошуку (і навпаки).
Необхідно пам’ятати, що Google Discover і Google Search використовують абсолютно різні алгоритми, рейтинги і методи аналізу для ранжирування статей.
Використовуйте “Зелений контент”
Що таке Зелений контент (Evergreen Content)? Це позачасові популярні статті, які генерують трафік на вашому веб-сайті протягом багатьох місяців або навіть років. Вічнозелені рослини схожі на дерева, у яких ніколи не опадає листя – вони завжди красиві і привертають увагу. Це означає, що для досягнення найкращого результату вам потрібна стратегія, що охоплює теми, які завжди становлять інтерес. Варто пам’ятати, що це ніколи не буде контент, такий як новини, пропозиції продажів, статті про поточні тенденції, звіти і статистика. Під час написання тексту варто з’ясувати, чи популярна тема і як часто її шукають. Для цього можна використовувати такий інструмент, як Google Trends. Крім того, не забувайте регулярно оновлювати старі статті останніми даними.
Чому вашому сайту потрібно потрапити в Google Discover?
На жаль, крім вищезазначених чинників, що збільшують ймовірність появи сторінки в Google Discover, вплинути на те, що ваша стаття з’явиться в стрічці, не можна. Однак, якщо ваш контент відображається користувачам, у вас є шанс отримати різке збільшення кількості переглядів сторінок. Причина очевидна – більше контенту, адаптованого до вподобань користувача, – це більше шансів його зацікавити, більше можливостей отримати клік за своєю статтею. Отже, це збільшить відвідуваність веб-сайту, що принесе тільки користь.
У випадку з онлайн-магазином Discover – це ідеальний інструмент для залучення потенційних клієнтів, а також підвищення впізнаваності бренду. Але тут варто також пам’ятати і про те, що тільки від вас залежить те, що станеться після перенаправлення користувача на ваш сайт.
Статистика моніторингу в Google Discover
Вище ми писали, що зі статистикою Discover є певні труднощі, але все ж таки, не варто нехтувати тим, що пропонує нам Google, – це моніторинг продуктивності та ефективності вашого веб-сайту за допомогою безкоштовного інструменту Google Search Console. Використовуючи графік, який ви отримуєте у звіті про ефективність Discover, ви зможете перевірити трафік на сайті та з’ясувати, як часто користувачі натискають на ваші статті та зображення, які запити найпопулярніші тощо. Завдяки цьому інструменту можна перевірити, чи знайшов вашу сторінку Google, проіндексував її чи ні. Це також дасть змогу усунути можливі проблеми зі сторінками AMP (прискорені мобільні сторінки).
Search Console насамперед орієнтована на таких користувачів як: власники бізнесу, фахівці з SEO, маркетологи, а також адміністратори, розробники та дизайнери веб-сайтів. Щоб використовувати його, потрібно завести обліковий запис Google.
Висновок про Google Discover
Усі ми знаємо, що Google – найпопулярніша пошукова система у світі. Під час пошуку інформації в Інтернеті на своїх смартфонах більшість користувачів спочатку використовують Google браузер – Chrome. Тому потрібно покращувати свої статті, дотримуватися правил і підвищувати шанси появи в Google Discover. Завдяки цьому ви зможете ефективно просувати публікований контент, збільшуючи відвідуваність свого сайту.
Як ми згадували раніше, для того, щоб потрапити в стрічку Discover, потрібно дотримуватися правил політики Google і створювати цінні матеріали. Контент має бути позачасовим, чуйним, багатим на важливу інформацію. Вам варто йти в ногу з актуальними тенденціями та бути візуально унікальними. Політика Google постійно змінюється, і це більше не перегони “хто вставить більше ключових слів у текст”. На даний момент перемагають люди, які проводять найбільше часу і підготовки на своїх сайтах. Таким чином, Google винагороджує тих, хто піклується про користувача.
