Google Discover: як працює стрічка рекомендацій і як до неї потрапити
Завдяки Google Discover власники веб-сайтів можуть забезпечувати собі необхідний трафік. Усе тому, що стрічка Discover є персоналізованою та містить рекомендації для відвідувачів. Але вона, звісно ж, має свої мінуси. І головний з них полягає в тому, що алгоритми Google самостійно вирішують, кому і що необхідно показувати. Сьогодні ми поговоримо про те, як саме функціонує стрічка Discover і який вміст до неї потрапляє найшвидше.
Google Discover – що це і як це працює
У 2018 році користувачі інтернету дізналися, що з’явилася абсолютно нова і найкраща версія новинної стрічки Google Feed, що отримала назву Google Discover. Її перевага полягає в тому, що вміст підбирається виключно під побажання користувачів.
Для вибору вмісту використовується Google News, а також у цьому процесі бере участь Мережа знань. У підсумку новинна стрічка виходить максимально зручною для людини і в ній міститься лише те, що їй дійсно цікаво.
Перелічимо головні властивості Google Discover:
- Працює лише в браузерах смартфонів з операційною системою Android. Тобто, на екрані комп’ютера ви її точно не побачите.
- Доступна лише тим юзерам, які користуються Google і для пошуку даних використовують браузер Google Chrome.
- Стрічка з новинами постає перед очима людей одразу ж, щойно вони відкрили браузер.
- Щоб бачити цю стрічку, людині необхідно бути залогіненою в акаунті Google.
У стрічці Google Discover користувачі можуть бачити безліч посилань на відеозаписи, текстові матеріали з блогів, сторінки магазинів, новини, актуальні дані та статистику.
Як формуються рекомендації від Google Discover
Головна особливість Google Discover – це те, що стрічку новин видно людині, щойно вона заходить у браузер. Тобто, їй не потрібно вводити в пошуковий рядок свій запит. Найчастіше до стрічки потрапляють статті з політичних сайтів її країни, статті про моду, медицину, спортивні досягнення, новинки у світі техніки та брендів, а також сайти з розважальним контентом.
Щоб запропонувати користувачеві тільки ту інформацію, яка його цікавить, береться до уваги безліч чинників:
- Дані, які користувач вводить, коли реєструє свій акаунт. Це особисті дані, такі як ім’я та прізвище, стать, число дня народження, геолокація, мобільний номер. Звичайно, щоб запропонувати людині правильний контент, потрібно знати набагато більше. Але іноді навіть цих даних достатньо для складання деяких рекомендацій. Наприклад, Google запропонує жінці посилання на кулінарний блог, а чоловікові – на сайт із новинами про спорт.
- Сайти, які користувач відвідує найчастіше. Природно, якщо ми часто відвідуємо певні веб-сторінки, значить інформація, що міститься там, викликає в нас інтерес. Google Discover може зрозуміти, чим захоплюється людина (спортом, медициною, політикою, бізнесом), чого вона прагне (хоче навчитися в’язати спицями, хоче поїхати в подорож Європою або вивчити китайську мову), що вона хоче придбати (її цікавлять меблі для квартири, будівельні інструменти, одяг для п’ятирічної дитини або кухонне приладдя), і що їй подобається загалом (вона віддає перевагу фільмам-детективам, полюбляє японську кухню або цікавиться космосом).
- Місце проживання людини. Знати, що відбувається у світі, безсумнівно, важливо, але все-таки людину завжди більше цікавлять події в її країні або навіть у місті. Завдяки визначенню геолокації Google може підібрати для користувача актуальні для нього новини – наприклад, про те, що в його місті буде концерт його кумира.
- Дані про те, чого користувач намагається уникати. При цьому враховується, чи користується людина безпечним пошуком, чи блокувала вона сайти зі схожим вмістом або писала скарги на певні сайти.
Чи є відмінність від Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен за особливостями роботи має певну схожість із Google Discover, адже новинна стрічка там теж формується залежно від захоплень людини. Тому ми розповімо про ті особливості, які відрізняються:
- Якщо Google Discover можна використовувати лише на смартфоні, то Яндекс.Дзен ви зможете користуватися і на телефоні, і на комп’ютері.
- Безпосередньо від користувача не залежить, що саме йому буде запропоновано Google Discover. Як було сказано, це залежить від його особистої інформації, відвідувань певних сайтів і відмов від них. Яндекс.Дзен у цьому плані більш гнучкий, адже там можна формувати особисті канали та розміщувати на них бажану інформацію.
Яким має бути вміст Google Discover
Теми публікацій у новинній стрічці можуть бути абсолютно різноманітними, але все-таки до контенту висуваються певні вимоги. По-перше, вміст публікацій має відповідати правилам Google. По-друге, він має відповідати поняттям Google про те, що таке гідний контент. Далі ми розповімо вам, що мається на увазі під цими критеріями.
Правила Google
У Google є чітко сформовані та загальнодоступні правила до публікацій. Вони не повинні містити текст, який:
- Вміщує нецензурні та грубі вирази.
- Принижує людей та їхні почуття.
- Сіє ворожнечу між відвідувачами.
- Містить контент сексуального спрямування.
- Поширює інформацію про шкідливі звички.
- Популяризує жорстокість і насильство.
- Містить статті на медичну тему.
Крім того, заборонено розміщувати контент, який вважається маніпуляцією. До нього належать будь-які фотографії, відео та текст, що містять неправдиву інформацію.
Якщо на веб-ресурсі будуть розміщені подібні матеріали, то його або повністю видалять із пошукової видачі, або його місце в ній значно знизиться. У цій ситуації власник веб-ресурсу може з легкістю дізнатися, чому так сталося. Для цього йому потрібно буде зайти в розділ про проблеми безпеки і вжиті там заходи.
Критерії якісного контенту
У стрічку Google Discover потрапляють лише ті сайти, які справді містять якісну та правдиву інформацію. Для цього алгоритми роблять оцінку всіх параметрів. Серед них найважливіше значення має:
Наскільки інформація правдива, унікальна й актуальна для користувачів, а також чи містить вона захопливі та свіжі дані.
Чи відповідає заголовок сторінки розміщеному на ній контенту.
- Наскільки цей сайт подобається людям – чи копіюють вони посилання, чи додають собі в обрані, чи дають рекомендації відвідати певні сторінки.
- Чи присутні в тексті різного роду помилки – друкарські помилки, неправильна розстановка розділових знаків, смислові помилки.
- Чи доступний для користувачів цей сайт на смартфонах.
- Скільки рекламних оголошень міститься на веб-ресурсі, і чи не перешкоджають вони перегляду основного вмісту.
- Наскільки кориснішим можна вважати розглянутий сайт, якщо порівнювати його з веб-ресурсами, що містять подібну інформацію.
Способи потрапляння сайту в Google Discover
Безпосередньо впливати на те, чи опиниться сайт у Google Discover, не здатен жоден власник веб-ресурсу. Цією роботою займаються виключно алгоритми Google. А ось зробити це побічно, впливаючи на ці самі алгоритми, цілком можливо. Для цього потрібно працювати над контентом – робити його цікавим і грамотним, а також не порушувати інструкції Google.
Поговоримо про основні способи поліпшення вашого веб-ресурсу.
Приділяйте увагу заголовкам
Заголовок – перше, що бачить читач, тому над ним потрібно гарненько попрацювати. Дуже важливо, щоб заголовок коротко і ємко описував вміст сайту, був розбірливим і прямим.
Сенсаційних заголовків, які часто містять неправдиву інформацію, потрібно максимально уникати.
Не забувайте про картинки
Зображення, що супроводжує статтю, одразу ж впадає в око, тому воно теж має відповідати певним критеріям. Отже, перелічимо основні рекомендації:
- Картинки повинні мати хорошу якість і потрібний розмір. Бажано, щоб ширина починалася від 1200 px.
- Обирайте фотографії, які точно сподобаються людям, а саме – красиві, яскраві, чіткі та очевидні. Вони теж мають відповідати вмісту сайту.
- У метатезі robots у розділі необхідно обов’язково внести атрибут max-image-preview:large. Він потрібен саме для фотографій у новинній стрічці.
Якщо картинка буде невеликою, обрізаною і такою, що не відповідає контенту, то навряд чи вона зможе привабити читачів. Якщо стаття про подорожі на Балі, то її має супроводжувати фотографія пляжу саме на Балі. Абстрактні або неправдиві зображення викличуть недовіру в людей.
Обов’язково продумайте метатеги
До метатегів належать Title і Description, і вони теж мають бути продуманими. Якщо заголовок і опис сторінки будуть захопливими й цікавими, користувачі заходитимуть на сайт із задоволенням. До того ж пошукова система за допомогою метатегів зможе визначити, чи є відповідність між контентом і назвою.
Робіть мобільну версію
Ми вже не раз згадували, що Google Discover працює тільки на телефонах. Тому, якщо ви хочете, щоб ваш веб-ресурс перебував у новинній стрічці, він має без проблем відкриватися на смартфоні. Для цього йому знадобиться оптимізація, вибір необхідного дизайну, а також адаптація вмісту для швидкого завантаження (щоб людям не довелося довго чекати).
Враховуйте актуальність теми
Коли алгоритми Google аналізують вміст сайтів, для них важливо, наскільки значущим він є в даний момент. Оскільки найактуальнішою інформацією вважаються новини, то саме вони завжди займають більшу частину стрічки Google Discover.
У стрічку також можуть потрапити й будь-які інші сторінки, що містять авторитетну та захопливу інформацію. Але крім цих ознак, вона має відповідати трьом важливим принципам – бути правдивою, компетентною та загальновизнаною.
На сторінці зі статтею обов’язково потрібно:
- Розмістити дані про автора тексту та дату публікації.
- Вказати найменування підприємства, від імені якого написана стаття.
- Поділитися інформацією про первинне джерело (стаття з іноземного журналу, інтерв’ю, дані досліджень, статистика).
- Додати контактні дані.
Забезпечте своєму бренду популярність
У Google існує так звана база знань – Google Knowledge Graph. Суть її роботи полягає в тому, щоб користувачі могли швидше працювати з отриманими даними. І якщо ваша сторінка потрапила до цієї бази, це означає, що ваш бренд відіграє суттєву роль.
Ну і приємне доповнення до цього – якщо бренд перебуває в базі знань, шанси потрапляння його в Google Discover значно зростають. Як це працює? Google обізнаний про ваш бренд і довіряє йому. Відповідно, таку перевірену інформацію він може продемонструвати і своїм відвідувачам. А саме, людям, які безпосередньо цікавляться подібними товарами.
Крім того, відвідувачі можуть оформити підписку на бренд у Google Discover, якщо він перед цим потрапить до бази знань. Ви можете самостійно перевірити, зміг ваш бренд потрапити в цю базу чи ні. Щоб це зробити, потрібно ввести в пошуковий рядок його назву. На фотографії ви можете бачити приклад – якщо праворуч з’явився блок із стислими даними про бренд, значить він перебуває в базі знань.
Вносьте в пости відеоролики зі свого каналу
Цей пункт підходить для тих людей, у яких є час, гроші та бажання вести власний канал на Youtube, адже відеоролики – це один із найкращих способів піднесення інформації публіці. У підсумку ролики з Youtube є частими гостями новинної стрічки.
Виходячи з цього, завдяки розміщенню відеороликів безпосередньо у складі постів на веб-сторінках, популярність бренду зростає, і він частіше розміщуватиметься у стрічці Google Discover.
Удосконалюйте вміст сайту
Раніше ми говорили, що в стрічку Google Discover найкраще потрапляють сторінки з актуальною в конкретний час інформацією. Незалежно від того, про що ви пишете (про моду, техніку, бізнес або продажі), ви повинні постійно оновлювати контент. Якщо півроку тому ви писали статтю на актуальну тему, то до сьогоднішнього дня все могло перевернутися з ніг на голову. Знайдіть свіжіші дані, після чого оновіть сторінку.
Навіть ті теми, які завжди популярні й актуальні, легко піддаються вдосконаленню. Що кориснішою буде ваша сторінка, то більшим буде трафік і можливість потрапити в новинну стрічку Google Discover.
Залучайте соціальні мережі
Соціальні мережі – прекрасний спосіб поширення інформації. Якщо ви публікуєте на сайті будь-які дані (новини, поради, статистику, огляди), не полінуйтеся повідомити про це своїм підписникам у соцмережах. Рівень популярності веб-сторінки в соцмережах безпосередньо пов’язаний з можливістю потрапляння в стрічку Google Discover. А також це чудово допомагає збільшити аудиторію.
Слідкуйте за розвитком web stories
Web stories – це відома всім функція, доступна в деяких соціальних мережах (Facebook та Instagram). У Google Discover ця функція теж віднедавна стала доступною, але тільки англійською мовою в США.
У цьому форматі можна використовувати відеоролики, зображення, тестові дані та різні анімаційні елементи. Завдяки цьому можна створити дуже цікавий і захопливий вміст. Нам потрібно тільки почекати, коли цей формат стане доступним для російськомовних брендів.
Коротко про те, як зробити свою сторінку гідною для потрапляння в Google Discover
Отже, підіб’ємо підсумки вищесказаного і виділимо основні моменти поліпшення сторінки для потрапляння в стрічку Discover:
- Переконайтеся, що ви не порушуєте інструкції Google.
- Слідкуйте, щоб заголовки повністю відповідали контенту.
- Обирайте великі, яскраві та доречні супровідні картинки.
- Розміщуйте інформацію про свої публікації в соцмережах.
- Якщо є можливість, додавайте відеоролики з Youtube.
- Забезпечте швидке завантаження сторінки на мобільних пристроях.
І, звичайно ж, підбирайте актуальний, правдивий і захопливий контент, щоб домогтися потрапляння вашої сторінки в Google Discover.
