Комплексний SEO аналіз сайту: виконати самостійно чи делегувати професіоналу?
Витратили багато часових, фінансових і моральних ресурсів на просування сайту, а вкладені зусилля не окупаються, як хотілося б? Розібратися в питанні нескладно, для цього потрібно провести SEO-аудит. Перевірка може мати як комплексний, так і побіжний характер. Давайте подивимося, яка тактика дій видається більш ефективною і чи можна добре виконати SEO-аудит без чиєї-небудь допомоги.
Що мається на увазі під SEO-аудитом?
До SEO-аудиту звертаються в тих випадках, коли необхідно провести оцінку сайту на відповідність вимогам пошукових алгоритмів, а також цільовим запитам користувачів мережі Інтернет. Аналіз допоможе визначити сильні та слабкі сторони вашої стратегії просування, виявити основні технічні помилки з метою їх оперативного усунення.
Починати підготовку до дослідження доцільно в таких випадках:
- Незважаючи на докладені старання і сили, статус сторінки в пошуковій видачі не покращується, рівно, як і конверсія, інші метричні показники;
- Конверсія сайту різко впала;
- Ви не можете визначити ступінь підготовленості ресурсу до пошукової оптимізації;
- Менеджментом і просуванням веб-ресурсу давно ніхто не займався;
- Ви залишилися вкрай незадоволені роботою найманих експертів з SEO.
З яких етапів складається комплексний аудит?
Раніше в статті було сказано, що SEO-аудит допускається проводити, як у комплексному, так і експрес форматі. Щоб сформувати найповнішу низку проблем, які слугують перепоною для виходу сайту в топ рейтингу ранжування, краще керуватися інтегрованим підходом і зупинитися на глибинній оцінці веб-ресурсу.
Комплексний SEO аналіз реалізується в кілька етапів. Кожна окрема стадія присвячена огляду певної групи параметрів, а саме:
Технічна сфера
Перш за все, потрібно переконатися, що сайт справно функціонує. Навіть якщо перед запуском сайту ви провели тестування, з плином часу вихідні налаштування можуть збитися. Технічна діагностика будується на розгляді таких параметрів:
- Швидкість завантаження сторінки (оптимально до 3-х секунд);
- Наявність/відсутність недійсних посилань або помилок, що виникають під час переходу за лінками;
- Система безпеки (наявність безпечного з’єднання (https://));
- Значення унікального коду (за можливості спрощуйте код і зменшуйте його вагу – це допоможе збільшити швидкість завантаження сайту);
- Адаптивність під мобільний формат (важливо, щоб усі функції та розділи сайту добре відображалися, як у десктопній, так і мобільній версіях).
Конкурентне середовище
Сьогодні практично в будь-якій ринковій ніші спостерігається високий рівень конкуренції. Щоб обійти суперників у рейтингу пошукової видачі, потрібно розуміти слабкі та сильні сторони їхніх інтернет-ресурсів. Дублювати чужу стратегію не варто, але перейняти цікаві ходи і креативні фішки дозволено. SEO аудит конкурентів складається з таких критеріїв:
- Структура сайту, його зовнішнє оформлення: звертайте увагу на найменші деталі: від шрифту до стилів;
- Наповнення сторінки (включно із семантикою): перегляньте, які цільові запити трапляються в статтях найчастіше. Однак концентруватися тільки на текстовому блоці не варто, займіться також оцінкою використовуваної інфографіки, інших інтерактивних матеріалів;
- Час завантаження: якщо у конкурентів повне завантаження сторінки здійснюється за частку секунди, а у вас набагато довше, усуньте цей недолік якомога швидше;
- Специфіка лінкбілдингу: з’ясуйте, які сайти та їхня кількість посилається на сайт конкурента;
- Інші чинники (позиції в SERP, відвідуваність тощо).
Юзабіліті (включно з якістю опублікованого контенту)
Фактори юзабіліті показують наскільки користувачам зручно використовувати ваш сайт. Якщо наведені далі пункти перебувають у незадовільному стані, ймовірність, що юзер знову відвідає сторінку, надзвичайно мала.
- Візуальне оформлення: розробляючи дизайн сайту, намагайтеся дотримуватися золотої середини: використовуйте читабельний шрифт, якісну анімацію, приємні для очей кольори.
- Внутрішнє наповнення: пишіть статті на актуальні теми, які становлять інтерес для вашої аудиторії. Структуруйте матеріали за допомогою заголовків і підзаголовків клікабельного характеру. Розділіть основний текстовий блок на параграфи, абзаци – це зробить великий масив даних зручнішим для сприйняття. Важливо, щоб усі статті на сайті були унікальними, лаконічними, без переспаму.
- Web-інтерфейс: продумайте порядок навігації сайтом до найменших деталей. Створюйте перелінковку, виходячи з принципів логічності, послідовності та чіткості.
Відгук щодо юзабіліті краще отримати від реальних користувачів, автоматизовані сервіси в цьому разі мало чим допоможуть.
Структура сайту
Сайти з нелогічною, мудрованою структурою відштовхують як пошукових роботів, так і людей. У перших виникають складнощі з тим, щоб проіндексувати сайт, а у других з тим, щоб знайти потрібний товар/розділ.
Пошукова оптимізація, як така
Перевірка ефективності внутрішньої оптимізації полягає в:
- Розборі поведінкових чинників (кількість переглянутих сторінок, час перебування користувача на сайті тощо);
- Перевірка санкційних ризиків (особливо актуально, якщо ви свого часу вдавалися до “сірих” методів просування);
- Коригування метатегів (упевніться, що title, description та інші блоки організовані відповідно до рекомендацій пошукових систем);
- Модернізації порядку перелінковки сторінок усередині сайту (перевірте, щоб усі лінки були дійсними, биті посилання викорініть).
Робота із зовнішньої оптимізації, своєю чергою, зосереджена на нарощуванні якісного посилального профілю сайту.
Семантичне ядро
Не забувайте працювати над розширенням семантичного ядра сайту. Таким чином, вам вдасться залучити більше клієнтів і збільшити трафік. За допомогою семантики найлегше визначити, яка тема зараз популярна і якого контенту бракує споживачеві на даний момент.
Маркетингова сфера
Для власників інтернет-ресурсів, які спеціалізуються на наданні комерційних послуг, поради щодо розвитку маркетингової складової виступають, як ніколи актуальними.
Зверніть увагу на такі аспекти:
- Чи відображають тексти, картинки і відео, які використовуються на сторінці, переваги вашої компанії;
- Чи передбачається на сайті наявність елементів CTA – спеціальних форм, підказок тощо, які мотивують користувача вчинити певну дію (залишити заявку, підписатися на розсилку).
- Чи прописані ваші унікальні конкурентні переваги, наскільки добре оформлений лід-магніт.
Два варіанти реалізації SEO-аудиту
Провести SEO-аудит можна самостійно за допомогою спеціальних сервісів перевірки даних. Так, для ідентифікації битих лінків зазвичай використовують програми Check my links, Badlinks, для аналізу посилального профілю – Semrush, Ahrefs, а для визначення унікальності публікації – Тургенєв, Text.ru, Адвего тощо.
Ключовою перевагою цього підходу виступає бюджетність. Проте, щоб виконати роботу добре, вам доведеться витратити багато сил і часу на набуття нових навичок у сфері SEO.
У зв’язку з цим більш надійним способом реалізації SEO-аудиту видається співпраця зі спеціалізованими агенціями. Якщо ви вирішили піти цим шляхом, поставтеся до процесу підбору підрядників максимально серйозно. Зупиняйте свій вибір тільки на перевірених компаніях, які можуть похвалитися хоча б кількома успішними кейсами.
Аудит, складений кваліфікованим фахівцем, коштуватиме дорожче, але натомість ви отримаєте глибокий, деталізований звіт зі списком рекомендацій щодо поліпшення статусу сайту в пошуковій видачі.
Підіб’ємо підсумки
Замислюватися про проведення SEO аудиту варто тільки в тому разі, якщо ви готові вчитися на допущених помилках і використовувати отримані відомості з метою самовдосконалення. Якщо ніяких зрушень у бік опрацювання проблемних ситуацій за підсумком аналізу не буде здійснено, ви даремно витратите час і гроші. Саме тому не нехтуйте порадами експертів або отриманими в результаті самостійного дослідження даними, а задійте їх, як поштовх для прогресивного розвитку.
