Long-tail – низькочастотні запити в SEO. Як із ними працювати

Наразі досить велика кількість компаній обирають саме SEO-просування, основою якого є професійно зібране семантичне ядро з ключових слів. Останні прийнято ділити за показником частотності – кількістю запитів на взяті ключові фрази за певний період. Деякі digital-маркетологи вважають, що низькочастотні запити або ті, які складаються з великої кількості слів не варто використовувати для просування сайтів, оскільки вони є неефективними. Розглянуті нами long-tail запити відносять до низькочастотних, але цьому інструменту слід приділити особливу увагу, адже за правильного підходу він може значно вплинути на збільшення трафіку. Далі ми дізнаємося, що таке long-tail, наведемо його переваги та розповімо як працювати з такими запитами.

Що таке long-tail запити?

Long-tail запитами найчастіше вважаються ті, які містять у собі від трьох слів. Винятком можуть бути точні запити, що складаються з одного або двох слів. LT-запити відносять до низькочастотних, а їхньою відмінною рисою є точність намірів користувача.

Взаємозв’язок конверсії та частотності можна простежити за допомогою кривої пошукового попиту на наведеному нижче графіку:

Крива пошукового попиту показує, що “довгий хвіст” складається з досить великої кількості низькочастотних ключових слів.

Виділяють три основні категорії запитів із довгим хвостом:

• тематичні;
• що доповнюють;
• змішані.

Далі ми детальніше розглянемо кожен із цих видів.

Тематичні long-tail запити

Вони вважаються найбільш придатними для просування сторінок за низькочастотними запитами і підходять для того, щоб бути основними ключами, оскільки вирізняються конкретикою і точністю.

Тематичним long-tail запитам притаманні певні властивості, а саме:

• складність формулювань;
• точний інтент;
• високий рівень деталізації.

Видача за такими запитами міститиме дуже конкретні й точні результати обраної тематики, а також не буде висококонкурентною.

Довгохвості запити, що доповнюють long-tail

Вони мають низьку частотність, але все ще вказують на конкретний запит. Таким чином вони є доповнювальними до ширших тем.

Довготривалі запити, що доповнюють long-tail, мають свою особливість: завдяки видачі результатів ще й за суміжними темами, конкуренція буде досить високою. Наприклад, при запиті “правила прання білих кросівок, підтягнуться ще сторінки “як прати взуття в пральній машині”. Тому з цим інструментом слід працювати уважніше, приділяючи увагу одночасно і високочастотним, і середньочастотним запитам.

Змішані long-tail запити

Такі запити перебувають ніби між тематичними та доповнювальними, адже несуть конкретику, але водночас можуть охоплювати й широкі теми.

До таких LT належать:

ті, які містять сезонність (“модні фарбування весна 2022”);

низькочастотні, що містять географічні назви (“купити будинок Коблево”);

ті, які містять назви організацій, книжок, фільмів та інших продуктів культури (“Pinchuk art centre”).

Зібрати повні дані таких ключів для аналізу досить складно, тому далі ми розглянемо способи вирішення цієї проблеми.

Релевантність long-tail запитів

Досить велика кількість запитів є новими, тобто вони щодня створюються користувачами пошукових систем. Під час цих дій виникає неусвідомлений вплив на алгоритми ранжування.

Голосовий пошук

У сучасному світі практично кожне диво техніки містить цю функцію. Вона спровокувала значне збільшення кількості низькочастотних запитів.

Розробники попрацювали над тим, щоб голосові технології розпізнавали розмовну мову, діалекти і жаргонізми. Таким чином з’явилася проблема того, що кілька різних варіацій одного і того ж запиту пошукова система сприймає, як однакові.

Форма запитання

Під час пошуку потрібної інформації люди також використовують різні формулювання свого запитання, вживаючи синоніми, уточнення та доповнення. Часто пошукова система розцінює це як однаковий запит.

Щоб зрозуміти чому це відбувається, можна провести аналіз за допомогою N-грами – певної послідовності n компонентів. Наприклад:

запит “дизайн” буде 1-грамою;

запит “графічний дизайн для новачків з нуля” буде 6-грамою.

Такий аналіз допоможе зрозуміти значущість кожного зі складових компонентів, а також органічність самого запиту.

Провести N-грамний аналіз можна за допомогою спеціальних програм:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Також це можна зробити вручну, по черзі змінюючи кожне слово в запиті. При цьому потрібно звертати увагу на зміни пошукової видачі.

Наприклад, при запиті “бюджетний ноутбук для дизайну” отримуємо такий результат пошуку:

Після заміни “бюджетний” на “дешевий” видача стає такою:

Варто розуміти, що головну роль у цьому пошуку відіграє саме слово “ноутбук”, адже воно є основою інтенту запиту.

Таким чином, інструменти, що розглядаються, дають нам зрозуміти, що LT є релевантними. А сучасні алгоритми роботи пошукових систем дають довгохвостим запитам великий важіль впливу.

Плюси long-tail запитів

Крім уже розглянутих нами переваг LT запитів, можна виділити ще кілька:

Високий рівень конверсії

Одним із найважливіших показників у маркетингу є воронка продажів, яка складається з таких етапів:

• awareness (обізнаність) – користувач тільки-но дізнається про нашу компанію, наші товари і переходить на сайт;
• interest (інтерес) – користувач вивчає пропозицію: переглядає галерею товарів, інформацію про доставку, оплату, обмін і повернення;
• desire (бажання) – користувач додає обраний товар у кошик;
• action (дія) – користувач залишає заявку/здійснює покупку/дзвонить за контактним номером.

Формулювання більш конкретного запиту користувача дає зрозуміти, що він націлений на купівлю і дає змогу значно скоротити шлях до продажу, прибравши перші два етапи воронки продажів.

Приклад звичайного абстрактного запиту:

Приклад конкретного цільового запиту:

Таким чином, long-tail дає можливість працювати безпосередньо з потенційними покупцями і значно скоротити час та етапи продажів.

Низький рівень конкуренції

Зараз SEO-фахівці все-таки віддають перевагу просуванню сайтів за рахунок високочастотних ключових слів. Тому в деяких випадках більш деталізований пошук міститиме менше результатів, ніж звичайний. З цього випливає, що використання низькочастотних запитів, яке не обтяжене великою кількістю конкурентів, може швидко вивести вашу сторінку в топ.

Варто пам’ятати, що низькочастотні ключі можуть співіснувати із середнім і високим рівнем клієнтського попиту. Тому під час вибору такого рівня просування потрібно постійно моніторити кількість конкурентів і зміни видачі пошуку.

Загальні ключі конкретної тематики

Для того, щоб повною мірою розібратися в цій перевазі, потрібно повернутися до перерахованих вище категорій довгохвостих ключових слів, а саме звернути свою увагу на ті, що доповнюють LT. Алгоритми пошукових систем настільки опрацьовані, що самі розпізнають тематику запитів і паралельно підбирають схожі ключі, які відносяться до одного інтенту.

Але тут є й інший бік: за допомогою низькочастотних LT, за умови грамотної роботи SEO-фахівця, сайт може підніматися вище і за високочастотними ключами.

Де і як знайти long-tail запити?

Якщо цей початковий етап викликає у вас складнощі, то нижче ви знайдете кілька варіантів вирішення цієї проблеми.

Підказки в самій пошуковій системі

Це один із найпростіших, але при цьому ефективних способів пошуку LT ключів. Досить просто почати вводити свій запит у рядок пошуку, і система сама підбере відповідні варіанти. У цьому разі працює правило: що довшу фразу вводиш, то більш низькочастотний запит отримуєш.

Приклад у пошуковику Google:

Пов’язані запити

Не варто нехтувати цілими блоками пропонованих схожих запитів, адже вони дійсно є корисними. Ба більше, у цього методу є одна важлива перевага: усі ці пошуки реальні для користувачів.

Google Search Console

Цей веб-сервіс створено спеціально для фахівців, які хочуть отримувати інформацію про те, як їхній сайт представлений у результатах пошуку системи та працювати над цим. Слід вивантажити списки з вкладки “Ефективність”, у якій містяться ті ключові слова (більшість з яких низькочастотні), за якими вже ранжується обраний сайт.

Серпстат

Це платний інструмент. який містить дуже багату базу довгохвостих ключових слів. Serpstat допомагає знаходити відповідні запити і сортувати їх за потрібною частотністю.

Розділ “Схожі фрази” допоможе розширити пошук шляхом підбору ключів, що доповнюють, з низькою частотою. “Пошукові підказки” дадуть змогу отримати найприродніші запити, які безпосередньо властиві розмовній мові. За допомогою “Пошукових запитань” можна без зусиль зібрати інформаційну тематику за вашою темою.

Ahrefs

Це ще один платний інструмент, який функціоналом схожий на Serpstat. Низка корисностей значно полегшить роботу і зробить її ефективнішою. Наприклад, в Ahrefs можна відфільтрувати запити за максимальною і мінімальною частотностями. Також ви зможете переглянути топ сторінок за обраним запитом і отримати головний ключ.

Цей інструмент чудово підходить для англомовних пошуків, тому його можна сміливо використовувати під час роботи на ринок Америки або Європи.

Як просуватися за long-tail запитами

Вибір подальшої стратегії просування є другим найважливішим етапом після збору відповідних ключів. Для того, щоб підібрати найефективніший варіант, потрібно розібратися в тому, як працює пошукова система з видачею результатів і як сприймає інтент.

Просування за тематичними LT

Пошуковик видає за тематичними запитами саме ті результати, які відповідають на запитання користувача.

Приклад видачі в Google:

Як ми бачимо, результат видачі складається з тих сторінок, які підходять під наш чіткий запит. Тому в даному випадку оптимальним рішенням буде створити окрему сторінку і просувати її під тематичний long-tail або семантичну групу запитів.

Далі ви можете вибирати свій варіант просування:

• створювати сторінку з вузьким напрямком і просувати її окремо;
• створювати сторінку, яка міститиме більш узагальнену інформацію і просувати її одразу за кількома ключами;
• створювати окремий розділ на сайті із запитаннями і чіткими відповідями, і просувати кожну сторінку з відповіддю окремо за конкретними ключовими словами.

Таким чином, можна зібрати більше трафіку, використовуючи запити з низькими частотами, які до того ж будуть більш цільовими. Головне, щоб видача за вашим запитом була не висококонкурентною.

Просування за доповнюючими LT

Під час видачі за long-tail, що доповнюють, будуть показані сторінки, які просуваються за запитами з високою частотністю. У такому разі не потрібно створювати окремі сторінки за кожним запитом, адже пошукові системи сприйматимуть їх як частину іншої, ширшої теми.

Отже, ключі, що доповнюють, краще використовувати допоміжно. Найкращим варіантом буде наголос на основні ключі та створення додаткових блоків для ключових фраз, що доповнюють LT.

Просування за змішаними LT

Видача за змішаним довгохвостим запитом міститиме результати і з максимально конкретною відповіддю для пошуку користувача, і сторінки за ширшими темами. За такої стратегії можна просуватися як за тематичними запитами, так і за такими, що доповнюють. Також важливо приділити особливу увагу контенту і технічній оптимізації.

На закінчення

Long-tail запити – це низькочастотні запити, які точно виражають запити користувача. Вони можуть бути:

• тематичними (вказують на конкретний запит, відрізняються точністю інтенту і деталізацією);
• такими, що доповнюють (підходять для ширших тем, оскільки доповнюють їх);
• змішаними (належать і до вузьких тем, і до ширших).

Знайти LT запити ви зможете в:

• самій пошуковій системі;
• Серпстат;
• Ahrefs;
• Google Search Console
• Long Tail Pro.

Довгохвості запити є досить потужним інструментом SEO-просування, але перед початком роботи з ними варто ретельно вивчити всі тонкощі, які можуть вплинути на ефективність оптимізації. Грамотний вибір стратегії, постійне вдосконалення контенту сайту та моніторинг сприйняття підібраних ключів пошуковими системами допоможуть позитивно вплинути на трафік і залучити своїх цільових користувачів.